文旅融合背景下南宋宫廷文化品牌建设研究

摘要：在文旅融合的发展趋势下，如何有效开发传统优秀文化遗产，提升城市吸引力与影響力是至关重要的。本文运用南宋宫廷文化为对象，以文旅融合为目标，进行品牌开发研究，提出其发展和建设思路，论证南宋宫廷美学在当下文旅融合市场中具备充分的竞争性和品牌价值。

关键词：南宋宫廷文化；文旅融合；品牌建设

中图分类号：F592.7； G124 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 06-0094-04

Research on the Brand Building of the Court Culture of the Southern Song Dynasty under the Context of Culture-Tourism Integration

JIN Yun-zhou（Hangzhou Normal University， Hangzhou 310018， China）

Abstract： Under the development of culture-tourism integration， it is important to make effective use of brilliant traditional cultural heritage to promote the popularity and brand building of culture-tourism integrated brands. This paper carries out the brand development research concerning the court culture of the Southern Song Dynasty （1127-1279） with the culture-tourism integration as the target， to propose its development and construction ideas and demonstrate that the sufficient competitiveness and brand value of the Southern Song court aesthetics under the current culture-tourism integration market.

Key words： court culture of the Southern Song Dynasty； culture-tourism integration； brand building

近几年来，以北京故宫为代表的宫廷文化展现出在文旅领域巨大的商业与传播价值。（剩余4962字）

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