传媒

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刊首语

助推中国广告行业迈上高质量发展新征程

2023年11月16日—19日，第30届中国国际广告节在厦门成功举办。近千家企业参展参会、线上超2万人注册，线下累计10余万人次相聚鹭岛，共襄盛会。 2023年是改革开放45周年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是广告业重塑产业新格局...

月度大事

月度大事

管理 国家新闻出版署下发关于开展2024年印刷复制质检活动的通知 为全面贯彻党的二十大精神，深入学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实全国宣传部长会议和全国新闻出版局（版权局）局长会议部署，履行印刷复制质量监管职责，提升出版产品供给质量水平，根据...

特别策划

广告行业发展的新纪元

广告行业是经济的晴雨表，是经济发展的助推器，广告业的高质量发展对于品牌的高质量发展至关重要，广告业的创新转型也会推动国家经济的高质量发展。因此，广告行业的发展在当下正承载着不同以往的重要使命。 中国国际广告节是广告业的风向标。2023年11...

秉持长期主义，赋能品牌韧性增长

时代的风潮正劲，我国广告业已然开启发展的新纪元。以新技术为驱动，下一个广告时代正在以超乎想象的速度向我们袭来。在厦门举办的第30届中国国际广告节暨中国广告协会成立40周年纪念大会上，政府领导、权威专家与参会者齐聚一堂，聚焦行业热点和焦点问题...

内容+科技+融合创新

随着“加快建设体育强国”的部署全面提速，体育产业在我国经济社会发展中的作用日益凸显。2023年，世界大赛回归中国主场，杭州亚运会、成都大运会等世界型体育赛事再次落地中国，掀起大众对于体育赛事新一轮的热潮；2024年，巴黎奥运会、德国欧洲杯接...

爱奇艺：以优质内容成就卓越品牌

2023年11月17日，以“品牌发力·韧性增长”为主题的第30届中国国际广告节在厦门成功举办。在本届活动的主论坛上，笔者与行业共同交流，探讨长视频如何用优质内容连接品牌与用户。 以优质内容“种草”吸引用户，助力品牌营销 优质的内容...

蓝色光标：AI+XR数字内容时代的营销转型

2023年是技术产业快速发展的一年，一方面，人工智能技术一夜之间越过奇点，带来生成式AI的时代革命；另一方面，苹果发布搭载Vision OS系统的第一代空间计算设备Vision Pro。这一年，也被称作XR产业新的iPhone时刻，掀起了全...

新内容·新消费·新营销

2023年，中国社交媒体平台在内容创新发展与商业化演变两方面展现出了强有力的发展势头。各平台积极推动内容创作生态的发展，致力于提升内容质量与用户体验，还在优质内容的基础上，拓展了商业合作的可能性。在丰富多样的创作生态中，平台不断突破内容的边...

体育营销的私域运营带给体育媒体的新机遇

在当前的市场环境下，以用户为核心的私域运营成为品牌营销的重要途径。随着用户的消费观念逐渐从“性价比”转变为“兴价比”，兴趣消费的新机遇成为不可忽视的重要经济趋势。2023年，户外运动火爆出圈，体育无疑是兴趣消费的典型赛道。品牌在进行体育营销...

媒体融合

5G时代数字化赋能地市级媒体深度融合的模式与维度

摘要：当前，我国地市级媒体融合进入加速发展期。5G是媒体融合发展的核心技术与重要基础，地市级媒体开展的5G技术应用实践，探索了“5G+新装备”“5G+云直播”“5G+新业务”“5G+多技术”数字化赋能媒体融合的四种模式，实现了在内容生产、传...

深度融合背景下广电新闻客户端的智慧化发展

摘要：在媒体深度融合背景下，新闻客户端已成为广电媒体发展的重要抓手之一。然而，广电新闻客户端如何寻求创新突破，仍然是一道难题。本文基于国内广电新闻客户端的成功经验，结合人工智能应用，从智慧化发展的视角提出广电新闻客户端的发展建议。笔者认为，...

机关党建理论刊高质量发展的探索与启示

摘要：以习近平同志为核心的党中央对机关党建工作高度重视。2019年7月9日，习近平总书记出席中央和国家机关党的建设工作会议并发表重要讲话，为机关党建工作提供了根本遵循。机关党建研究杂志社认真学习贯彻习近平总书记“7·9”重要讲话精...

报刊观察

守正创新彰显党媒的价值引导

摘要：新媒体快速发展的今天，舆论场纷繁复杂，对主流媒体新闻评论提出了更高的要求。本文以有着40多年历史的人民日报《今日谈》栏目为例，从价值导向的坚守、话语体系的重塑、新媒体时代如何擦亮栏目品牌等方面，分析老牌评论栏目如何实现创新突破，在众声...

广电聚焦

纪录片生态书写的客观叙事、主观投射和形象建构

摘要：生态纪录片是中国式现代化在生态领域探索历程和发展成就的“展演场”，影像化呈现了中国式现代化的生态观理念与价值取向。我国纪录片的生态书写范式转向既与生态观念变迁和生态文明建设相关，也是回应走向世界舞台中央在话语权和价值观传播等方面的时代...

深融背景下主流媒体的新闻直播创新

摘要：在推动媒体融合向纵深发展的新时代背景下，新媒体直播、5G+8K直播、“直播+”等不同创新形式的新闻直播，逐渐发展成为主流媒体新闻传播开拓创新的有效路径。本文基于对第32届中国新闻奖获奖作品的分析，聚焦深融背景下主流媒体新闻直播的“蜕变...

湖南广播电视台的突发事件主流舆论场构建

摘要：媒体是突发事件信息传播的重要渠道，是公众获取新闻的主要途径，也是政府部门与公众沟通并共同应对危机的关键桥梁。突发事件中主流媒体尤其是广播电视媒体的话语策略及舆论场构建，对理解融媒体环境的舆论引导方式具有重要意义。本文结合媒体融合向纵深...

新兴传媒

知乎社区的知识模式变迁与内容消费创新

摘要：知识消费是当前互联网经济的新兴领域。作为知识付费平台的代表，知乎社区在社区运营、平台定位、知识运营、内容消费等方面积累了丰富的经验。通过对知乎社区的运营和内容分析，分析了知识社区知识模式变迁的几个阶段。在此基础上发现，知乎的内容运营策...

从赋能到“赋魂”：虚拟数字人在传媒领域的应用现状、挑战及展望

摘要：虚拟数字人作为元宇宙率先落地的应用场景之一，正在传媒领域加速渗透，不断破圈。目前，虚拟数字人在传媒领域的应用呈现功能多样、用户基数大、产业初具雏形的特点，也面临入局门槛高、成长难等挑战。对此，本文提出以元宇宙为归属、从“造物”到“造情...

国际传播

纪录片“讲好中国故事”的国际传播路径研究

摘要：联合摄制纪录片由于多国联合制作的特殊性，在消弭文化裂痕中更具优势，成为国际传播语境下讲好中国故事的重要媒介。本研究以2022年中外联合摄制纪录片为研究样本，在回顾2022年中外联合摄制纪录片的创作现状和创作特点的基础上，探析中外联合摄...

新时代中国流行音乐国际传播的新思考

摘要：全媒体时代，在技术和资本的全面加持下，中国流行音乐国际传播迎来了全新发展阶段，同时也面临着诸多现实挑战。如何在内容生产、传播渠道、品牌运营等方面进行改革创新，促进整体转型发展，谋求更多效益与空间，无疑是当前中国流行音乐国际传播面临的关...

媒体实战

纪录片《中国影像方志》的叙事创新及其启示

当下为志、过去为史，现今的志即为未来之史。自古以来中国便有方志记载习惯。近几年，国家非常注重地方志的修编与传播工作。习近平总书记对此作过多次强调：修史修志需要把书本与文物赋予生命，通过文学出版行业与文化传媒行业的相互配合，努力讲好中国故事，...

养生节目《养生堂》的特色化发展策略探析

北京卫视从2009年推出深受老年群体喜爱的垂直类健康主题电视节目《养生堂》，已经连续制作播出了超过4000期节目内容。节目以鲜明的科普性、服务性、权威性和针对性，普及与老年生活密切相关的健康知识，影响甚至引领着广大老年群体的健康观念和生活方...

一个持续了二十年的追踪报道

连续报道可以做多久？《农民日报》20年持续追踪浙江“千村示范、万村整治”工程（简称“千万工程”），沿着“美丽乡村”到“未来乡村”的发展脉络报道，总结创新经验，揭示发展路径，展现社会影响。农民日报社浙江记者站站长蒋文龙主笔和参与其中大多数报道...

传媒广角

人工智能时代传统媒体布局新赛道的逻辑与实践

摘要：布局新赛道既是传统媒体适应人工智能时代行业变革的必要方向，也是驱动媒体高质量发展的重要选择。面对网络传播、数字传播新形态，传统媒体应积极拥抱新技术，坚持做优主业，做实做好“媒体+”服务，通过发展智慧融媒新业态，开发融媒新产品，实现媒体...

新媒体环境下传统体育非遗传播策略研究

摘要：依托智能技术推进传统体育非遗的创新性转化和创造性发展，为传统体育非遗在当今媒介场景中的传承与传播赋能，具有十分重要的现实意义。本文从传统体育非遗传承与传播的关系入手，对新媒体环境下传统体育非遗的传播境遇与原因进行了分析，并从构建传统体...

《中国大百科全书》（第三版）的亮点、特点及发展切入点

摘要：截至2022年年底，《中国大百科全书》（第三版）这一新时代国家重大出版工程主体建设基本完成。《中国大百科全书》（第三版）内容丰富、承载量大，传播迅速、实时更新快，纸网同步互动、优势互补，使读者可以第一时间获得最新的相关知识。随着它的出...

传媒教育

以课程思政为突破：“线上一流课程”建设路径研究

摘要：以课程思政为背景，在“思政育人”理念上建设“线上一流课程”实现人才培养和思政教育的结合，赋予了线上教育新的特征，是拓宽课程思政渠道的创新环节，是提升育人价值的内在要求，是推动“线上一流课程”建设的内生和外在动力，能优化传媒类课程体系的...

基于沉浸式媒体的青年德育工作创新研究

摘要：随着现代信息技术在教育领域的广泛应用，基于沉浸式媒体的青年德育工作创新路径成为探讨教育范式创新的前沿问题。本文分析了沉浸式媒体的三个特点：技术与叙事的叠加促使叙事方式转型升级；认知与情感的融合构建生动的信息共享空间；人与机器的互动造就...

文化强国视域下国际文化传播人才培养路径研究

摘要：习近平总书记在党的二十大报告中对“增强中华文明传播力影响力”作出重要部署。加强中国文化的国际传播力建设，促进国际多维多层之间的文明互通交流，是促进中国文化出海，增强中华文明国际影响力、提升我国软实力的重要方法。为加速实现建设社会主义文...

理论探索

元宇宙与文化旅游的生态协同演进探析

摘要：元宇宙与文化旅游的融合发展正成为数字经济时代的重要趋势，系统化的生态视角为探讨产业协同提供了思路与方向。元宇宙群落、文旅群落以及相关环境共同构成了完整的生态系统，选择压力下的群落进化所导致的群落间重叠和相互作用成为产业群落协同进化的内...

联合国“一带一路”新闻的话语实践分析

摘要：讲好中国故事是我国国际传播工作的要求和理念。在联合国等国际组织讲好中国故事，传播好中国声音对于推进我国国际传播能力建设极具战略意义。本文认为“一带一路”倡议丰富了联合国议题和话语体系，但联合国关于“一带一路”的报道也反映出其对中国理念...

人文地理学视域下乡村短视频的地方想象与空间建构

摘要：旺盛发展的自媒体在城市与乡村之间建立了一个“拟态空间”。本文以人文地理学为研究视角，以短视频平台上农村短视频为研究对象，从唤醒地方情感和乡村眷恋，到提升景观乡村的视听感知与归属认同，进而再到进行虚拟乡村的空间构建三个维度，阐述了人文地...

传媒书评

媒体融合视角下广播电视新闻的创新发展

随着信息技术更迭，网络新媒体逐步攻占传统媒体市场，人们获取信息的渠道愈加丰富，方式愈加便捷，广播电视新闻的独家性、权威性地位受到挑战。为重塑传统媒体的传播力、影响力，“媒体融合”概念被提出，如何利用信息技术手段，整合资源盘活广播电视新闻流量...

当代戏剧影视表演：创作方法的变革与实践探索

新世纪以来，随着数字化技术的迅猛发展，戏剧影视受众更迭，表演市场逐渐融合。尤其是诸多新兴市场的崛起以及流媒体平台的兴起，为戏剧影视发展提供了广阔前景。在复杂、多元力量的制衡和推动下，戏剧影视表演呈现出艺术表达和创作的新语境。在戏剧影视形态、...

探究融媒体背景下新闻传播的发展与变革

随着融媒体时代的到来，新闻传播领域面临着前所未有的机会与挑战，新闻传播机构需不断适应这些变化抓重点、巧创新、保权威、强影响，更好地服务于公众的信息需求。由王鲁美所著的《媒介融合下新闻传播的创新发展》一书，全面系统、层次清晰地探讨了媒介融合背...

出版视域下明清戏曲的发展与传播

明清时期戏曲文学空前繁荣，日渐发达的市民经济催生了诸多经典的戏曲名作，而这些经典戏曲在坊间的传播又深刻影响着当时人们的思想情感、价值观念以及审美趣味。因此，以出版文化作为切入点探究明清戏曲的发展与传播，为戏曲研究提供了一种新颖的视域，而这一...