商界

2026年07期

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《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作... 展开

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月刊

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商业财经

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“如果”的胜利 人们喜欢“如果”，就像拿着历史课本帮秦始皇重新选太子。商业世界更是如此。如果当时没有扩张，如果那一年没有融资，如果没有错过某个风口，如果早点转型，如果少相信一个人，如果多看懂一个趋势……今天的一切也许都会不同。 “如果”是一种很诱人的玻璃...

他把珠宝做成了“慢社交” 一个95后拒绝了所有融资，用10年时间证明，珠宝生意的护城河不是资本，是信任。 48小时，1700万元。这个销售数字放在今天的珠宝行业，并不足以让人瞠目结舌。黄金品牌直播间里动辄破亿元的战报，轻奢饰品靠流量堆砌的销售神话，早已拉高了外界的心...

周群飞的应力线 玻璃有一种残忍的特性：你看不见它的应力。它在显微镜下完美无瑕，手指拂过去光滑冰凉，但你不知道内部的钠- 钾离子置换深度是否在某一个方向上憋着一股劲（应力）。只有碎的那一刻，应力线才会猛然现身，把“差不多”三个字撕成碎片。玻璃也是一种没有...

消费新刚需：爱美、怕死、孤独 不是年轻人不消费了，是该被认真对待的人，还没被看见。 5月社零数据回调了，但这不是今天最该讨论的事。真正的问题是：中国消费市场正在出现一批有钱、有闲、有欲望，但被市场忽视的人。 2026年1—5月，社会消费品零售总额206031亿元，同比增...
“科技牛”将持续十年 这一轮由AI引领的“科技牛”，具有长周期级别的战略意义。近期美日韩股市在AI科技带动下持续走高，A股同期却出现调整。因此，市场对“科技牛”是否见顶存在不同看法。回顾历史，每轮牛市都有明确主线，如2004年至2007年的金融地产、2014...
国债上演抢购潮 1分钟售罄、单日销售破亿元，国债上演“秒光”行情。过去几年，银行存款利率走低，股票基金波动难测，普通人的闲钱，似乎正陷入“存之无味，弃之不敢”的境地。于是，一个原本被视作“稳健老派”的品种—国债，悄然成为街头巷尾的热议话题。 2026年春...
A股将上演“三段论” 陆家嘴论坛素有“中国金融风向标”之称。今年的论坛上，没有货币宽松，没有大水漫灌，但释放出的信号足以重塑A股骨架。 2026年6月17日，陆家嘴论坛开幕。今年的论坛上，中国人民银行行长潘功胜给出几组关键数据： 2025年的社会融资规模增量中，...
每一代创业者都有自己的海南 风口最初总带着热带气流的味道，潮湿、滚烫，让人误以为一切都会生长。万通六君子的海南如此，今天科技创业者的AI、芯片、新能源和出海亦如此。机会、野心、草莽、规则和清算，从来不是上一代人的旧事。潘石屹重新在网上说话，像一块沉在水底的石头忽然动...
天涯归来？ 时隔3年，天涯服务器重新亮起，只不过南派三叔“爱上”了“1818黄金眼”，孔二狗续完《东北往事》玩起了《老舅》，芙蓉姐姐让位给了锥子脸网红，他们都是“天涯旧恨，独自凄凉人不问”。 2026年6月1日零点零分，浏览器地址栏输入tianya.n...
陪诊师：“月入 3 万”的真相 月入3万元难复制，陪诊的真相是：内卷厮杀、证书迷局、大厂抢滩。“上海一位90后姑娘，专门陪护来中国看病的外国人，月入3万元。” 80后小汪一边在手机上刷着这条视频，一边朝浙大一院的门诊大厅入口张望。她正等待从江苏徐州来杭州看病的客户李阿姨。...
大食代迷失在大时代 大食代之所以落寞，不是因为它做错了什么，而是因为它在一个急速变化的时代里，什么都没做。 2026年6月15日，北京东方新天地，一块陪伴这座城市26年的紫色霓虹灯牌，最后一次闪烁后彻底暗了下去。门店入口的告示牌上，寥寥数语宣告了终结：因业务...

防晒生死局 千亿元赛道白刃战：外资死守阵地、国货疯狂突围，一场改写行业格局的全面战争已经打响。立夏刚过，全国多地气温突破35℃，紫外线水平居高不下。记者6月初探访重庆各大商场与直播间发现，防晒衣、防晒霜、防晒面罩已全面铺货，一场没有硝烟的战争提前打响...
像大侠啦飞驰 造飞行器和大侠铸剑一样，要反复锻打、淬火、断裂、重铸，直到剑身里藏进足够多的失败，才有资格锋利。韩寒写过一个少年，在迷茫中跌撞前行，用速度去撞世界的墙。那本小说叫《像少年啦飞驰》。少年最后有没有飞起来，书里没写。但那种飞驰的姿态——把油...
想把你讲给所有人听 泡泡玛特为什么火？胖东来本质是什么？卤鹅哥、烧烤哥为什么会爆？很多人一提到传播，就会想到流量、广告、平台、达人、投放预算。他们的目的只有“怎么让更多人看到我”。看到又怎样？看到电线杆上的牛皮癣广告，你会记住地址或电话吗？肯定不会。...

一句话读懂新品牌 一句话商业用一套可变结构，切下墙面收纳的细分市场。一面墙，六副面孔铂耐的核心产品是基于专利结构的可变墙面收纳系统，用户可以在同一面墙上，根据需求切换成衣柜、书桌、电竞桌或化妆台。本质上，其解决的是一二线城市小户型用户“空间不够用、功能...
本月红黑榜 1天涯社区正式恢复访问 2026年6月1日起，天涯社区正式恢复访问。据“天涯社区”官方微博发布的《关于天涯社区恢复访问进展的情况说明》，6月1日零时起，www.tianya.net正式开放访问，首先开放部分天涯社区精华帖子的浏览功能。天涯社...
养异宠的年轻人比养娃的多 有数据显示，宠物数量已超过婴幼儿。过去几年，最热闹的主角一直是猫和狗。但你可能没注意到，一批原本藏在贴吧、花鸟市场和小众圈层里的宠物，市场正在悄悄崛起。鬣蜥、玉米蛇、鹦鹉、仓鼠、睫角守宫（一种蜥蜴）—这些普通人眼里的生猛动物，成了年轻人...
新传播危机 一个人骑着驴赶路，儿子跟在后面走。路人见了说：“真狠心，自己骑驴让儿子走路。”于是他下来让儿子骑上驴。又有路人说：“真不孝，让父亲走路。”父子俩只好一起骑驴。又有人说：“真残忍，两个人骑一头小驴。”两人干脆都下来牵着驴走。结果还有人笑：“有...
翻车的营销和营销的翻车 广告频频翻车，到底是方式错了，还是方法错了？营销广告翻车，是营销人的锥心之痛。不过，认真来说，痛是后来的事。当时好像不怎么痛。不但不痛，相反，当营销的子弹射出去的那一刻，会很爽。直到子弹碰到硬茬，反弹回来，击中膝盖。那是真疼了。202...
营销传播进入共识成本时代 未来的好营销、好传播，可能不再属于最会抢注意力的公司，而属于最会管理共识的公司。过去很多年，营销行业有一个近乎本能的信仰：注意力就是资产。只要能被看见，就有机会被记住；只要能被讨论，就可能转化为销量。于是品牌追热点、造话题、蹭情绪、玩反差...
那些正在过时和正在流行的营销传播思想 过时的营销思想，并不是那些名词本身过时了，而是品牌还在用操控注意力的方式，处理一个越来越强调关系、尊重和真实感的市场。正在过时的营销传播思想（陆海商学院编制）它们过去相信三件事：看见就是胜利，争议就是流量，情绪就是按钮。但今天的问题是：消...
企业舆情六大人群画像 为什么这些本该最懂用户的品牌，总能在最不该出错的地方，精准地踩中大众的雷区？营销形象地说，就是往水面丢石头，可以是一块，也可以是多块，激起的涟漪，可以是一圈圈扩散，也可以是多点开花。这个比喻再进一步，就更形象。涟漪与水面、河岸、漂浮物，...
营销传播五问 创意可以大胆，但风控必须前置，把五道自检题变成每一次营销立项的固定动作，才能在追求流量与话题度的同时，守住品牌表达边界，让营销投放真正转化为长期品牌资产。在很多企业，一场营销战役的启动流程是这样的：市场部提创意、设计部出物料、媒介部买投放...
营销上线风险体检 传播的安全不一定非要是安全的营销，也可以是充满创意的集体智慧。某奶茶品牌公关告诉记者：“我们的敏感度判断主要遵循两个层级：第一层是红线底线，即涉及政治、党和国家等重大原则性问题，绝不容触碰；第二层是社会价值层面，重点关注内容是否违背公序良...
让营销传播不要不懂装懂 消费者终于拥有了反向解释品牌的能力。过去品牌习惯把消费者看成“目标人群”，用年龄、性别、地域、收入、兴趣去切分市场。但今天，消费者首先是一个个身份群体。他们是女性、母亲、打工人、年轻人、宗教群体、地域群体、环保主义者、少数身份群体，也是带...

避暑研学：重新定价气候 气候红利如何长成长效产业？盛夏的重庆，午后地表温度冲破50℃。凌晨五点，李薇家已经亮起了灯，一家四口忙着把行李箱、防晒用品、孩子的研学记录本搬上车。 “城里待不住，今年不光是去避暑，主要想让孩子出门长见识。”车子驶离城区，一路向南，奔赴贵...
卖衣服的柯达 从67.5亿美元债务中爬出来的柯达，靠商业印刷稳住底盘，又用品牌授权这门几乎零成本的生意，把黄色“K”字Logo印在了Z世代的衣橱里。138岁的“破产”巨头，找到了一条不算耀眼，但能活下去的路。 2012年，柯达向纽约南区破产法院递交破产保...
五问“以用户为中心” 哪些是中心用户？对用户好到什么程度？用户以什么为中心？是不是整个组织都在“以用户为中心”？拿什么检验“以用户为中心”？ “以用户为中心”这句话不知道出现在多少公司的墙上或手册上。它好像天然地正确，因此很少有人深究。到底什么是“以用户为中心...
智能体组织：开机没有回头箭（上篇） 编者按 AI技术全面袭来，其对于商业世界的颠覆，犹如改天换地。新技术不仅重塑了商业逻辑，也重塑了组织逻辑，于是“智能体组织”成为热门议题。然而当各种观点纷至沓来，这一概念反而愈发模糊。剖开表层概念，我们更想追问：在“AI优先”的组织中，人类...
《给阿嬷的情书》背后的商业课 一部1400万元预算，没有明星的方言电影，拿下18亿元票房。阿嬷的信，也是一封写给经营者的商业情书。近来，一部小成本、地域性色彩浓厚的电影《给阿嬷的情书》意外爆红，凭借极佳的口碑，累计票房突破18亿元（截至2026年6月24日），暂列20...

i人职场“成事”手册 编者按在宏大商业叙事里，普通人的职场成长是一条隐秘而汹涌的暗线。当“35岁危机”成为热搜常客，当MBTI人格测试席卷职场社交，个体成长困境已变成公共关切议题。《商界》新增“职场”栏目，希望将镜头对准普通个体，聚焦职场中的真实问题与可行解法...
性格内向的人如何自信演讲？ 从胆怯拘谨到从容表达——为你分享i人的实战演讲经验。 2020年深秋，综艺节目《令人心动的offer第二季》开播。镜头扫过面试间，一群名校法学生正襟危坐，个个侃侃而谈。轮到詹秋怡时，画面忽然安静了——她细声细语地回答着带教律师们的问题，像一...
银发经济有望跨入新阶段 编者按在人口结构变迁与消费升级的共同作用下，健康产业正经历一场产业链延伸，康养、健康食品、数字疗法等细分赛道迎来了新的发展机遇。《商界》杂志“健康”栏目，希望帮助读者拆解大健康赛道里的商业逻辑，追问一门生意为什么成立、如何在竞争中成型，与...
养生食品行业的价值突围 养生已是食品行业最确定的长期主线，也驱动着行业持续升级。央视的一纸曝光，撕开了“优思益”等品牌精心编织的“假洋牌”伪装，也将健康食品行业长期存在的供需错配矛盾暴露无遗。当营销话术盖过研发实力，当概念包装取代了真实功效，市场的“虚假供给”终...
光大百龄帮：让银发经济带温度 银发经济的温度，在于令每一位长者在人生后半程依然活得有质量、有尊严。重庆养老服务版图中，光大百龄帮历经10多年深耕，构建起覆盖居住、医疗、照护、健康、餐饮、精神六大维度的综合优势体系。它将适老化理念镌刻进每一个服务细节，令每一位长者在人生...