“直播带货”中意见领袖对消费者消费意愿影响的实证研究

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摘要：如今“直播带货”事业迅速发展，大量KOL（Key Opinion Leader）KOC（Key Opinion Consumer）也即是意见领袖，迅速蹿红，在社交媒体上的传播颠覆了传统的营销模式。在阅读和吸收已有文献基础上，文章使用抽样调查的方法，通过李克特五级量表问卷收集使用者的用户信息，再使用SPSS运用描述性统计建立用户画像。（剩余4488字）

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