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中图分类号：F49 文献标志码：A DOI： 10.13714/j.cnki.1002-3100.2026.02.012
0引言
数字化浪潮与媒介融合冲击下，传统广电行业深陷转型困境：新媒体借算法推荐与交互优势分流用户注意力与广告份额，导致核心受众流失、广告收人萎缩及内容同质化竞争加剧。用户行为碎片化与需求多元化，凸显传统广播式运营在精准服务能力上的短板，深度理解用户并实现精准触达成为重构竞争力的关键。（剩余6993字）
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大数据驱动下的广电行业用户画像与精准营销策略
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