国际营销中企业战略叙事与文化模因扩散研究
当今世界处于经济重构与数字技术革命的关键期，全球化在曲折中演进，逆全球化思潮与地缘博弈加剧，中国企业国际化机遇与挑战并存。为突破“内卷化”竞争与“廉价质低”的刻板印象，实现从“中国制造”到“中国品牌”的转型，须推动营销范式从“产品出海”向“品牌出海”，并升维至“叙事出海”的新境界。国际营销竞争范式正经历从“渠道为王”“流量为王”到“叙事为王”的深刻转变，在信息过载与注意力碎片化的当下，渠道与流量红利渐退，竞争日益聚焦于构建跨越文化边界、赢得价值认同的意义叙事，成功的战略叙事能将商业利益与社会共同关切相联结，形成软实力护城河，对中国企业而言，赢得这场围绕认知与认同的叙事之争，直接决定其国际化的深度与高度。（剩余3296字）
