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作为社交媒体平台最具影响力的营销形式之一，短视频广告不仅重塑了品牌传播的路径，更深度嵌入用户的日常生活，成为连接消费文化与数字社交的重要纽带。在这种传播场域中，广告内容的生产与传播不再限于物理空间的角色互动，而已然成为一个由平台、广告主、创作者与观众共同参与的“数字剧场”。加拿大社会学家欧文·戈夫曼的拟剧理论为解读这一现象提供了关键视角。（剩余4913字）
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短视频广告 “拟剧化” 传播策略分析
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