从“爆红”到“长红”冰雪文旅IP的可持续传播机制探析

——兼论“尔滨”现象

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冰雪文旅IP，是指以冰雪景观与相关文化活动为核心资源，通过符号提炼、内容生产与传播运营，形成具有识别度、故事性与情感价值的城市品牌标识。国务院发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中提到，需要因地制宜发展差异化、特色化的冰雪旅游。当前，我国冰雪文旅IP的推广多依赖季节性或事件性内容实现短期的流量高峰，各城市跨越冰雪周期、持续吸引受众的能力还有待提升。（剩余5494字）

试读结束

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