计划行为理论视角下 联名产品象征性消费意向的影响机制研究

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伴随消费社会的结构性变革，年轻群体的消费态势呈现显著变化，消费者对商品的需求从原有的功能性满足转向情感价值共鸣递进，个体倾向通过消费商品完成身份标识和自我价值表达，象征性消费逐渐成为当代消费增量的核心风口。符号消费理论指出，象征性消费赋予了商品社会身份编码的意义，个体在消费中除了考虑商品的使用价值，还会考量其隐含的象征意义。（剩余9326字）

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