赛事IP牵引下农文旅体融合赋能乡村振兴的机制与路径

——以永州市为例

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乡村振兴背景下，农文旅融合被寄予“激活乡村内生动力”的期待，但不少地区的实践仍呈现“项目热、运营冷”的反差：规划协同不足、文化活化浅表、产业链纵深不够、配套服务与运营能力偏弱[]。这些问题指向同一件事一一乡村并不缺景，缺的是把“景”变成“可持续消费”的组织能力。相比之下，赛事IP具备强情绪、强社交与强传播属性，能在短时间内形成稳定话题入口与集体行动，从而撬动跨产业协同供给。（剩余3985字）

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