助农直播中草根的创业模型研究

——基于云南鲜花基地的扎根理论探索

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摘要： 互联网技术的发展使得“直播+电商”的模式成为互联网经济的新亮点，给脱贫攻坚工作提供了新的思路。伴随着乡村振兴计划的开展，直播助农成为国家政策的重点实施策略。在对亚洲最大的鲜花基地−云南省斗南鲜花市场进行田野调查的过程中，通过扎根理论的研究方法对访谈内容进行三级编码，总结出助农直播中草根主播的创业模型，分为促成因素、决策管理、落地化形、质效分析、阻滞屏障、策略转型六部分，能指导创业者更好地进行自身独特的创业实践和身份建构，并为乡村振兴的发展提供新的思路和建议。（剩余14141字）