公关世界 (2021年09期) 电子版

目录

卷首语丨整合行业人才资源 蓄力公关发展动能

面对世界百年未有之大变局，党的十九大以来，以习近平同志为核心的党中央提出了加快确立人才引领发展战略地位、深化人才发展体制机制改革、构建具有全球竞争力的人才制度体系，聚天下英才而用之的总体战略部署。“十四五”期间，我国人才发展将由重规模、重素...

封面印象丨中国公共关系教育的演进、规范与未来发展

公关教育是对公关人才培养的过程，它可以通过学历教育和非学历教育来达成目标。学历教育是通过大中专院校面向参加中考（未来通才式人员的培育这是一个很好的路径）、高考、研考、博考的考生，在达标且志愿的考生中择优而录；非学历教育是通过各类教育培训机构...

封面印象丨“三个融入”：未来公关教育的方向

《公关世界》杂志社创刊至今，已出版500期，见证了中国公共关系事业从无到有、从引进到创新、从浅层到深度、从技术到系统的发展全过程。今年也是本人从事公共关系研究的第36个年头，从1985年中国公共关系协会第一届公关论坛与居易教授联合发表《关系...

封面印象丨大数椐时代中国公共关系教育领域的战略转向分析

中国公共关系专业教育起步于1983年，经过30年的发展，中国公共关系学科发展已经取得显著进步。其标志性的里程碑事件有二：一是2012年，公共关系本科专业在取消目录内招生十年之后，重新回到教育部本科专业目录，并从新闻传播学科调整到公共管理学科...

公关论坛丨公关教育，任重道远

公共关系是社会关系的重要组成部分，是随着人类社会的文明进步而发展起来的，是现代社会交流沟通的推进器。随着社会关系的多元化和国际化，公共关系事业在社会经济文化政治生活中的作用愈来愈重要，公共关系教育事业的重要性也随之上升。发展中的中国需要良好...

公关论坛丨公共关系教育的关键问题分析

从1985 年起从事公关教育研究近四十年，对于公关的教育问题是刻骨铭心。首先，应该肯定公共关系（以下简称公关）教育取得了开天辟地，值得骄傲的发展。 公关专业从无到有，从报告会、短训班、夜大、函授、成教、自考、电大、到全日制大专、本科、硕士、...

公关论坛丨中国公共关系学必须与时俱进、不断改革

我曾在《携手共同构建人类整体传播学》一文中认为，中国传播学并不“健康”，而且有病，即学术研究“过度西方化”和“过度量化”，现在需要回到中西方平等对话、交流的立场上来，需要在学术研究中综合运用各种研究方法。中国传播学研究需要反对“西方中心主义...

公关论坛丨公关专业何以浴火重生

从规模看，大陆的公关专业教育岌岌可危。据权威人士消息，目前大陆具有公关本科招生资格的高校有 22所，而据5月16日笔者在《学信网》的检索，大陆拥有广告学、新闻学、传播学本科招生资格的高校分别有344所、327所、64所。这个态势，或将继续此...

教学一线丨公共关系学一流课程建设若干思考

摘要： 公共关系学一流课程是具有“五个一流”的示范性课程，它会受到教育者、学习者、课程内容、课程网站等各方面的影响，建设一体化设计、多种媒体有机结合的立体化教材是一流课程得以实现的基础，一流课程建设重点在于教学方法和手段的改革，案例教学、角...

教学一线丨新文科建设背景下传统文科强校公关学科的转型发展

2021年4月19日，习近平总书记在清华大学考察时两次提到学科交叉融合问题，认为“重大原始创新成果往往萌发于深厚的基础研究，产生于学科交叉领域，大学在这两方面具有天然优势”，强调“要用好学科交叉融合的‘催化剂’，加强基础学科培养能力，打破学...

教学一线丨论习近平新时代中国特色社会主义国家形象设计理论融入高校专业课程的意义

摘要：部分高校相关专业的本科生和研究生在公共关系专业课程教学中陆续融入了习近平新时代中国特色社会主义国家形象设计理论的相关内容。本文主要探讨了三个方面的内容：一、习近平新时代中国特色社会主义国家形象设计理论已经形成体系；二、习近平新时代中国...

教学一线丨《公共关系》“金课”建设中的课程思政融入路径研究

党的十九大报告中指出，“要全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务”。立德树人不仅是教育的根本任务，也是教育的初心和使命。2018年6月召开的“新时代全国高等学校本科教育工作会”第一次提出了“金课”概念，同年，教育部高等教育司提出了“两性...

教学一线丨“双创”背景下本科院校公关课程教学改革研究

摘要：在大众创业、万众创新，推动高等教育高质量发展，培养创新创业人才的背景下，符合这一时代要求的公关课程教学却容易陷入“两重两轻”的问题，亟待改革。本研究基于学习原理，尝试通过学赛联动模式及其拓展方式，以赛促教、以赛促学，将公共关系的知识、...

教学一线丨公关系三年：一名系主任的独白

一、我是否跳进了为自己埋下的坑？ 2007年年秋，我从美国留学回来。进入了BSR（Business for Social Responsibility）北京办事处。BSR是一家总部在美国，致力于企业社会责任咨询、研究与倡导的非营利组织。当时...

就业指南丨公共关系理论、知识与企业公关创造力提升之间一些相关性的思考和分析

企业公关所需的创造力常常与技巧、能力相关联，这些可包括：内容解读及表达能力（写作与沟通、文化的多样性与包容性），基础研究与分析能力（定量/定性分析及逻辑、消费者/受众洞察、大数据高效收集与分析），工作效率与项目管理能力（批判性思维、问题解决...

就业指南丨公关人“四维”胜任力与“Account+”职级体系

经常有些年轻的新入行者或者打算毕业后进入行业的在校大学生问我，成为一个公关人，需要具备哪些能力？其实，这也是公关服务行业在招人、选人、用人方面所面临的问题。为此，我设计了这套“四维”胜任力模型，以及与之配套的“Account+”职级体系，已...

就业指南丨海南省高校毕业生本地就业对策研究

摘要：海南省自宣布设立自由贸易港后，经济蓬勃发展，极大增强了本省高校毕业生本地就业的意愿。本文分析了海南省高校毕业生本地就业的原因，以人力资源管理和公共关系专业毕业生为视角，提出高校毕业生在本地就业前应确定就业行业、职业和单位，并从学校和学...

院校推介丨名师荟萃 成果斐然

中国传媒大学政府与公共事务学院是学校直属的教学科研单位，在新闻传播学、政治学和公共管理三个一级学科的交叉地带开展具有鲜明“传媒与传播”特色的高水平教学与科研工作。该学院是中国传媒大学近年来重点打造的三块“金字招牌”之一，加挂“全国领导干部媒...

院校推介丨国际化视野 国内一流的公共管理学院

2000年公共管理学院建院并成为全国首批24个公共管理硕士（MPA）专业学位试点单位之一，2005年获得公共管理一级学科博士学位授予权，已在行政管理、土地资源管理、电子政务、非传统安全等二级学科培养硕士和博士研究生。拥有公共管理博士后科研流...

院校推介丨师者匠心，卓越传承

1994年，中山大学在政治与行政学系正式设置公共关系本科专业，成为大陆首家有权授予该专业学士学位的高校。 1994年，中山大学在设置公关本科专业的同时，在行政管理专业的硕士点招收公共关系研究方向的研究生。中山大学的政务公关研究生的培养获得成...

院校推介丨学科实力雄厚 注重人才培养

南昌大学公共关系学专业创办于2008年，是江西省乃至我国中部地区唯一的公共关系学本科专业，也是全国第九个开设的公共关系学本科专业。现有专业教师12人（教授2名，副教授5名，讲师5名）。教师队伍的专业结构和教育背景良好，所有教师均毕业于985...

院校推介丨勇于挑战 引领前沿

海南大学是国内诸多拥有公共关系学专业的高校中，较早开设公共关系學本科专业的学校，具有近20年的办学经验和良好的办学条件。海南大学政治与公共管理学院公共关系学专业还于2009年获海南省教育厅立项，成为海南省高等学校特色专业建设点（海南省教育厅...

院校推介丨实力雄厚 贡献卓越

上海外国语大学是全国目前唯一设置有公共关系学本科、硕士、博士三大人才培养层次的高校，专业整体实力居于国内高校相同专业前列。2011年在沟通促成公共关系学本科专业列入教育部《普通高等学校本科专业目录（2012年）》中起到关键作用，并主持制订了...

院校推介丨应用型人才培养 错位发展特色办学

上海第二工业大学公共关系学专业成立于2006年，至今已有十多年的历史。我校公共关系学专业立足于服务长三角地区经济发展，培养具有扎实的公共关系专业理论知识，具备调查研究、策划咨询、传播沟通、文案写作等能力，懂管理、善策划、会传播的复合型应用人...

院校推介丨培养一专多能复合型人才

社会与公共管理学院、广东社会组织管理学院，简称“公管学院”，前身为2001年成立的社会科学系、2004年3月成立的政治与公共管理学院。2002年开始招收本科生，2006年获得硕士学位授予点，2007年开始博士方向招生，2010年获得“政治学...

院校推介丨加强学科建设 促进影响力提升

政治学系隶属人文社会科学学院，目前设有2个本科专业：政治学与行政学（入选2020年度国家级一流本科专业）、公共关系学；1个本科双学士学位联合培养项目（政治学与行政学+新闻学）；5个学术型硕士学位授予点：政治学理论、政治哲学与思想史、中共党史...

院校推介丨创建新文科交叉融合示范学院

国家治理学院隶属社会科学学部。2020年7月，在大力推进国家治理体系和治理能力现代化、着力探索新文科发展的背景下，西南大学顺应国家发展新需求，将原政治与公共管理学院的哲学、公共管理和原文化与社会发展学院实质整合，组建国家治理学院。 学院现有...

院校推介丨专注高素质专业人才培养

哲学与法政学院现设5个系：法律系、行政管理系、人力资源管理系、劳动与社会保障系和哲学系；建有9个研究所：中国传统思想研究所、宗教研究所、敦煌研究所、知识与价值科学研究所、社会学研究所、人力资源开发与管理研究所、哲学与跨文化研究所、法治与人权...

院校推介丨注重特色办学 开展学术交流

中国计量大学是一所以计量、标准、质量、市场监管和检验检疫为办学特色的本科院校，现为浙江省重点建设高校。中国计量大学人文与外语学院拥有哲学一级学科、汉语国际教育学科、公共管理（MPA）等3个硕士点。现有公共事业管理、公共关系学、行政管理、汉语...

院校推介丨培养新时代新型公关人

UIC公共关系与广告专业属于人文与社会科学学部，由来自世界各地具备丰富行业经验和夯实理论知识的教师任教，教师团队分别从美国、马来西亚、中国香港、澳门等传媒专业名校获得博士学位。通过系统地学习传播学、广告学、公共关系学等理论知识，结合比赛、实...

院校推介丨服务国家 硕果累累

东华大学公共关系学专业成立于2001年，是华东地区首家、全国首批成立公共关系本科专业的高校。2002年面向上海各高校学生开设公共关系学辅修专业。2018年起招收公共关系与企业传播方向硕士研究生。二十年来，东华公关人甘于奉献，勇于奋斗，每一步...

院校推介丨注重人才培养 强化实践课程

内蒙古财经大学公共管理学院成立于2000年7月，是内蒙古自治区最早从事行政管理教学和公关人才培养的专业教学单位， 也是全国最早从事公共管理人才培养的5所院系之一。经过持续不断的建设，公共管理学院已发展成为学科门类较齐全、师资力量雄厚、师生比...

院校推介丨智造创意，慧管文化

浙江传媒学院文化创意与管理学院，位于浙江嘉兴桐乡乌镇，拥有文化产业管理和网络与新媒体两个浙江省高校“十三五”特色专业建设项目，省文化产业发展研究中心等3个省级教学与科研平台。培养“智造创意、慧管文化”的复合型、创新型、应用型创意与管理人才。...

院校推介丨善策划、懂管理、会传播、重执行

山东管理学院劳动关系学院，位于山东省济南市长清大学科技园，学院以“明德弘毅、博学笃行”的校训为指引，以培养高素质应用型人才为目标，积极促进产学研一体化合作，推动特色人才培养。学院有劳动政策研究中心和“一带一路”国家劳动关系研究中心两个省级科...

院校推介丨培养复合型、应用型管理人才

随着现代传播手段的发展以及现代管理理论的革新，面向公众的组织关系管理其重要性和迫切性愈发凸显。企业、品牌需要维护良好的形象，政府部门、社会组织需要塑造公信力，公众人物无论是从商业角度还是影响力角度也极大地提升了公共关系的意识。在这一背景下，...

院校推介丨服务经济社会发展 培养高端公关人才

大理大学公共关系学专业开办于2005年，是西南地区第一个、云南省唯一一个公共关系学本科专业。自2010年以来，大理大学公共关系学专业在凤凰网、新浪网的排名一直名列第四位，在其它国内排名也位于前列。本专业是服务“一带一路”倡议的特色专业，是我...

院校推介丨全省唯一省级特色专业

法学与公共管理学部创建于1984年，下设法学院和公共管理学院。现有专业课教师近90余人。其中硕士生导师7人，教授7人，副教授18人；98%专业课教师具有研究生学历，其中博士36人（其中外籍博士3人）；省学术和技术带头人后备人选3人；具有美、...

院校推介丨特色办学 立德树人

财政与公共管理学院是广西财经学院办学历史最悠久的学院之一，办学历史可以追溯到上个世纪的60年代。学院始终坚持“立足广西、面向社会、特色办学、质量立院”办学方针，围绕“立德树人”的根本任务，堅持以人才培养为中心的办学导向，形成了财税学科和公共...

院校推介丨公共关系职业教育的一面旗帜

长春市公共关系学校创建于 1992年4月10日，是东北地区第一所培养高素质公关礼仪人才的中等职业学校，是一所培养高技能、高素质、高品位优质人才的学校，2005年学校被评为国家级重点职业学校，2013年进入国家千所教育改革示范校行列。学校先后...

院校推介丨弘扬工匠精神 推进职业教育现代化

安源区职业中等专业学校是由萍乡信息工程学校、萍乡市公关职业中等专业学校于2017年合并组建的一所综合性公办省级达标职业中等专业学校，2020年初通过晋升普通中专的评估验收工作。学校地处湘赣边陲，坐落在萍乡市区，校园占地面积近百亩，建筑面积2...

莘莘学子丨你在她乡还好吗

15级公共关系学专业毕业生 李彦 2019年4月收到了英国伦敦大学金史密斯学院的录取通知，这所学校是英国传媒专业排名前三的学校，她2019年九月就会去英国读广播专业的研究生。2020年11月已经完成论文拿到学位了，Distinction优等...

莘莘学子丨托5月的轻风，捎给心中的TA

2012级公共关系学专业 林家明 我是幸运的，至少在职业选择这件事情上，我没有过多苦恼过。这得益于大学期间，公共关系学这个专业带给我的职业体验。主要有三个关键环节：专业课、校外导师以及公关公司举办的模拟策划大赛。各种专业课程让我们认识了营销...

莘莘学子丨参与竞赛，循次而进，勇攀学术的高峰

我是2021届北京工商大学商学院企业管理专业硕士研究生，研究方向为品牌管理。 作为即将毕业的研三学子，论文答辩的结束，意味着研究生的学习生涯行将终止，回望走过的这三年，一路上有期待、有欢乐、有顺意，也有失落、有悲伤、有失意，无论何种感受，都...

莘莘学子丨心有猛虎，细嗅蔷薇

我是来自华东师范大学2018级公共关系学的蔡梦仟，“心有猛虎，细嗅蔷薇”是我对自己一贯的要求。 学习：以赛促学，心有猛虎 入校三年，我始终保持专业第一的成绩，“心有猛虎”才能不断超越自己，解锁更多隐藏成就。从第一年的3.96到第二年的满绩，...

莘莘学子丨在实践中学习公共关系

我叫余思颖，目前是南昌大学公共管理学院公共关系学专业的一名大二本科在校生。我常感叹自己的幸运，能够在公共关系学专业度过我的大学生活。当我真正进入这个专业学习之后才发现，公共关系学的内涵远比我想象的要丰富得多。近两年的专业学习与实践，我获得了...

莘莘学子丨公关是一场修行

我叫苗雨玮，来自南昌大学公共关系学，本科大三在读，很感谢能够在这里度过我美好的大学生活。很多人问：“大学最重要的在于什么？”在我看来，在于对思维的塑造与培养。一是公关思维的培养，二是社会学思维的培养。南昌大学公共关系学专业属于社会学系之下，...

莘莘学子丨寻梦环游记：用热爱去丈量梦想

从迈入公关专业那一刻起，我时常在想我将来要做什么，我要成为什么样的人，我要过怎么样的生活，我能怎么做…… 我总会在备忘录写下很多提醒自己的话语，每每想放弃的时候，或者找不到方向的时候，我都会去看看以前写的东西。好让感性的思维不要冲破理性的决...

莘莘学子丨我与公关的三个故事

我叫杨斯喻，贵州师范学院19级公关专业的学生。大一进入记者团成为一名记者至今，期间获宣传部“优秀工作者”、“年度最佳新闻记者”称号，商学院“优秀共青团员”称号。分享我与公关专业的三个小故事。 “师院公关”公众号写作 大一时被老师选进宣传部的...

莘莘学子丨美丽新世界

来到公关专业我最大的感觉不同的就是，我有很多时间可以去做自己喜欢的事情，也有很多机会可以去接触不同的地方，我喜欢通过文字和阅读去找到自己，和自己对话。通过阅读《一九八四》、《国富论》、《学会提问：批判性思维》以及《娱乐至死》等书籍并写下关于...

莘莘学子丨朝着梦里花开的暖季前行

2003年8月我来到长春市公共关系学校计算机专业2306班学习。在校期间，我認真学习并积极参加学校组织的各项活动，其中培养了我的组织能力和沟通能力。同时学校的礼仪教育让我在形体的改变上起到了很大的作用，为我日后的工作奠定了坚实的基础。 我带...

莘莘学子丨不积跬步，无以至千里

我是长春公共关系学校06届酒店管理专业毕业生章冰，现就任吉林省山东商会办公室主任一职，这也是我30岁以后对自己的事业一个新的向往及挑战。 2008年，有一次非常好的实习机会，我们整届酒店管理专业的学生被分配到央企，中航工业集团下属的三星级酒...

阅闻书香丨建立富有中国特色的现代公共关系学教育教学体系

公共关系学作为管理学、公共管理、工商管理、行政管理、市场营销、传播学、新闻学等专业的必修、选修课程，在教育教学中取得一些成就，但也暴露了一些雷同、重复等弊端。如何在高等教育领域，结合中国国情、继承世界公关领域优秀遗产，走出属于新时代的中国公...

舆情解读丨从特斯拉危机，看舆情时代的“公关素养”

近期，特斯拉因为车主的过激维权和厂方相关负责人的强硬回复，在国内形成了一个较大的舆论焦点。从矛盾双方和社会反响看，围绕特斯拉的争议短时间内都将是一个热点。较为讽刺的一点是，在特斯拉的陶姓负责人指责车主“近期的负面都是她贡献的”的同时，自己却...

舆情解读丨这些年三亚发生的舆情事件

2021年4月9日，有游客在网上反映：在三亚大东海旅游区用餐时，点的海胆蒸蛋没有海胆只有蒸蛋，而且怀疑澳洲龙虾被调包。此事随后持续发酵，4月12日，在国务院新闻办主办的新闻发布会上，海南省长冯飞主动回应。4月21日，当事游客发文宣告“维权成...

舆情解读丨韩杏军出席河北工业大学“十四五”发展规划及校友工作研讨会

“十四五”規划大幕已经开启。我们应当以怎样的战略眼光把握“十四五”发展大势，如何理解新发展阶段、新发展格局、新发展理念的辩证统一，如何找准关键环节布局落子，从而在“百年未有之大变局”中更好地与世界合作、更好地发展自己、更好地造福社会。 ？2...

舆情解读丨保定职业技术学院领导到铿锵玫瑰创业就业孵化基地参观交流

2021年4月20日上午，保定职业技术学院党委书记回顺利，保定职业技术学院院长杨海波，党委副书记李卫东，副院长李存；办公室主任张砚秋、宣传部部长沈素敏、教务处处长田建国一行到保定市铿锵玫瑰创业就业孵化基地参观交流。 首先，领导一行听取了保定...