直播信息特性和产品感知对冲动购买的影响研究

——基于Howard-Sheth模型

打开文本图片集

摘 要：基于Howard-Sheth模型，本文从外部信息和感知刺激角度实证探索社交电商直播信息特征和产品感知价值对冲动购买意愿的影响机制，采取便利性抽样收集245份有效问卷，运用AMOS-结构方程模型对效应路径进行实证检验。结果表明：社交电商直播信息交互性、产品感知享乐价值和感知实用价值对心流体验有显著的促进作用，心流体验进一步影响消费者冲动购买意愿；信息时效性对心流体验的影响不显著。（剩余6099字）

网站仅支持在线阅读（不支持PDF下载），如需保存文章，可以选择【打印】保存。