探究基于产品线延伸的品牌策略在卷烟营销中的应用

摘 要：产品线延伸是指基于原有产品的基础上进行新产品拓展，有助于丰富产品结构，帮助烟草企业吸引更多的消费者。但产品线延伸也给烟草企业带来危害，比如会容易引发各类产品之间的冲突；会降低消费者对品牌的忠诚度等。目前，烟草企业在产品延伸中会存在一些问题，比如消费者市场还未固定，产品之间会定位不清，导致产品缺乏鲜明的特色；产品线延伸过程中存在简单化，缺乏对产品进行调研工作，且延伸方式比较单一，忽视分销的重要性；烟草企业会缺乏对原有品牌类型进行维护，从而会牺牲掉消费者对原有品牌的忠诚度等。（剩余5418字）

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