我国网络直播营销产品质量政府监管的困境与优化路径

——基于回应性规制理论的思考

摘      要：作为一种新型营销模式，网络直播带来巨大发展机遇的同时，也对直播营销产品质量监管提出了一系列挑战，如传统经济分析工具失灵、监管理论支撑不力，法律依据未成体系、监管“底气”不足以及监管模式滞后等问题。法和社会学视角下的回应性规制理论倡导纵向的监管策略和横向的监管主体间监管权分配的方案，意在构建出监管机构与被监管者的良性互动，调动各种力量参与监管过程的混合型监管模式。（剩余18903字）

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