二次元品牌人格化IP在品牌营销传播中的发展路径与价值研究

——以哔哩哔哩娘IP为考察对象

摘要：在媒介技术发达、文化圈层多元的今天，哔哩哔哩弹幕网作为亚文化爱好者聚集的视频社交平台，品牌人格化IP哔哩哔哩娘是其品牌营销的重要窗口。为探究二次元人格化IP在品牌营销传播中的发展路径与价值，文章采用个案分析法，从符号与消费、内容与渠道等角度，以哔哩哔哩娘IP为考察对象，梳理其诞生过程，分析其传播路径，阐释其人格化运营与IP增值手段，并探讨其本质特征、现存问题与发展前景。（剩余7571字）

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