独处及其在营销领域的表现与心理机制

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摘  要  当前“单身经济”快速兴起， 独处成为多数人的生活常态。基于不同动机的独处行为下， 消费者情绪、心理体验存在哪些差异， 以及这些差异对消费者行为会产生哪些改变， 是商家和学者迫切需要了解的问题。独处行为（solitude）指的是一种个体与他人不存在社交互动的状态， 其根据内部动机和外部动机可分为积极独处（自愿独处）和消极独处（非自愿独处）两种类型。（剩余28759字）

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