美妆产品网络口碑传播效果的影响因素

——以小红书为例

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【摘要】本文通过问卷调查，结合SPSS软件探究美妆产品网络口碑传播效果与变量之间的关系，发现网络口碑传播的效果与意见领袖的影响力、信息的可信度、用户的偏好性和接受度息息相关，为提高美妆品牌顾客网络口碑值提供参考依据，同时对改善美妆产品、提高美妆品牌的竞争力有重要意义。

【关键词】美妆产品；网络口碑；传播效果；小红书

中图分类号：TN94                         文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.039

口碑传播是在人际传播的基础上发展而来的，因此其传播的本质过程也和信息的交流传递密不可分。（剩余3726字）