“文化消费”背景下的品牌表征与创新策略

当前社会已经进入了一个由商品消费主导的时代。美国学者约翰·肯尼斯·加尔布雷斯曾在《丰裕社会》中指出，随着商品生产的丰盈，绝大多数人的基本需求获得满足，社会就超越了基本需求阶段，而进入通过媒体和广告创造需求的时代①。商品消费主导带来了社会结构的“生产—消费”转向，由此开启了“文化消费”时代。在此大背景下，品牌创新不仅意味着产品与服务升级、创意与文化更新，同时，也预示着更加关注传播、市场、资本、管理等产业化、市场化的运作方式，即企业品牌文化、产品创意、传播方式等一系列品牌要素的创新。（剩余6062字）

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