鄞州跨境电商直播产业高质量发展动力机制及提升路径研究

【关键词】跨境电商直播；产业高质量发展；动力机制；提升路径

一、文献综述

1.关于跨境电商直播研究：跨境电商直播作为跨境贸易的新模式新业态，其出现的时间并不长，但是发展速度却十分迅速，然而相关的理论研究还较少，主要集中在跨境企业发展、特定产业的营销策略、运营模式，困境与对策等方面。马晓君等（2023）认为跨境电商通过跨境直播带货等方式，能逐步将在线流量转换为精准流量和复购流量，实现跨境电商企业的长期稳健发展[1]；杨佳航（2022），以广西罗汉果为例[2]，谭名钧以高端制造业为例[3]，刘蕊，王达以柳州螺蛳粉为例[4]，探索跨境直播营销模式。（剩余4013字）

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