传媒 (2021年20期) 电子版

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刊首语丨庆建党百年 谋融合发展

今年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年。今年3月颁布的国家“十四五”规划纲要提出“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”，是对“十四五”期间媒体融合发展的最新战略部署。报业是我国媒体的主力军，主力军挺进主战场是党中央的指示要求...

微观点丨启航新时代国际传播新征程

中央宣传部副秘书长 郭义强：习近平总书记关于国际传播工作的一系列重要论述，特别是在十九届中共中央政治局第三十次集体学习时发表的重要讲话，为做好当前和今后一个时期国际传播工作，做出战略擘画、指明前进方向、提供根本遵循。做好国际传播工作，要深入...

特别策划丨庆百年华诞 谋传媒发展

2021年是中国共产党成立100周年，是“十四五”开局之年。在这样特殊的年份里举办中国传媒年会，指导单位中国新闻出版研究院领导充分重视，对年会举办方案反复研究，组委会在选择举办地点时，特意选定了红色文化底蕴深厚、传媒业发达的湖南。联合主办单...

特别策划丨传承百年红色基因 共话党媒融合发展

秋风万里芙蓉国，芙蓉国里尽朝晖。在一年中湖南最美丽的季节，9月15日，第十六届中国传媒年会在星城长沙隆重召开。此次年会由中宣部批准，中国新闻出版研究院、湖南省委宣传部指导，传媒杂志社联合湖南日报社、中共长沙市委宣传部共同主办，新湘评论杂志社...

特别策划丨主流媒体如何提升主题宣传引领力

2021年，围绕庆祝中国共产党成立100周年、党史学习教育、全面建成小康社会等重大宣传主题，主流媒体积极策划，全面整合优势资源，坚持融合创新，充分展现了在主题宣传方面的引领力。在媒体深度融合发展的当下，主流媒体如何提升主题宣传引领力，笔者通...

特别策划丨呈现广电全媒体发展新突破透析行业发展大趋势

2021年，由国家广播电视总局发展研究中心编撰并连续出版16年的《中国广播电影电视发展报告》更名为《中国广播电视全媒体发展报告》。《中国广播电视全媒体发展报告（2021）》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足全媒体建设要求，着眼媒...

特别策划丨湖南日报社的融合创新与改革转型

2021年是中国共产党成立100周年，是落实中办国办《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的开局之年，也是湖南贯彻习近平总书记2020年考察时的重要讲话指示精神、实施“三高四新”战略的起步之年。在这样一个重要时间节点，第十六届中国传媒年会在...

特别策划丨深入“主战场”：融媒体在网络信息内容生态中的生存和发展

网络空间既是意识形态斗争与舆论斗争的主战场，也是媒体市场竞争的主战场。如何推动媒体融合纵深发展，做强主力军，唱响主旋律，夯实主阵地，深入主战场，是主流媒体转型发展所面临的重要议题。互联网的媒介化拓宽了媒体市场参与主体，媒介生态也向网络空间延...

特别策划丨上海报业集团深度融合发展的实践与思考

上海报业集团成立于2013年10月，由原解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组，是中国规模最大的报业集团之一。2020年5月，上海报业集团与上海东方网股份有限公司实施联合重组，新型主流媒体集团建设迈出新步伐。 集团组建以来，大力推进...

特别策划丨建设新型传播平台：媒体深融的“关键一招”

2021年是媒体融合上升为国家战略的第七个年头。加快推进媒体深度融合发展，习近平总书记强调：要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体。应该说，打造新型傳播平台是建成新型主流媒体的关键，是推进媒体深度融合的“关键一招”。 201...

媒体融合丨智媒体时代央企融媒体建设探析

摘要：移动互联网时代，技术与媒体的关系愈发紧密，智媒体成为当今时代发展的趋势之一。央企承担着实业建设和文化输出的双重使命，在宣传方面不断进行尝试和创新，同时，也面临时代的机遇与挑战。在这种背景下，新华智云推出的智能媒体平台对央企的融媒体创新...

媒体融合丨融媒时代主流媒体新闻报道的创新

摘要：在全民抗疫过程中，2020年1月27日，央视频推出“两神山医院建造慢直播”，这是我国主流媒体在有关新冠肺炎疫情的新闻报道上呈现出一定的突破和创新。中央级媒体首次在突发性公共卫生事件报道中引入形式相对自由的慢直播，并获得了良好的传播效果...

媒体融合丨乐清融媒：聚力打造区域传播新品牌

摘要：报系与广电系强强融合是融媒发展的一种战略选择。近年来，浙江省乐清市融媒体中心结合地方特色，通过整合重组、优势互补、多向发力等措施，深入探索“报系+广电系”融合的方向路径，努力以“物理融合”激发“化学反应”，重塑平台架构，打造内容竞争力...

报刊观察丨中国海洋石油报社媒体融合变革策略

摘要：中国海洋石油报社立足行业特色、企业特点和自身优势，加快推动媒体融合发展，探索在管理手段、管理体制、管理机制上破题，构建高质量的三维融合新闻宣传体系。资源整合，构建一体化的组织管理；上下联合，推动专业化的内容管理；内外结合，引导多元化的...

报刊观察丨甘肃日报报业集团深度融合发展的路径选择

摘要：近年来，传媒集团作为媒体融合转型的核心主体，在融合发展实践中逐步形成了“分化”局面，一方面是实力雄厚的传媒集团成为行业引领者，如上海报业集团、南方报业传媒集团等，另一方面是普通传媒集团受制于资金、人才、技术等，融合转型效果不佳，形成了...

报刊观察丨“老字号”新视界“小”地方大格局

摘要：《陇东报》创刊于1937年，经过80多年的发展，始终坚守“百姓情怀”、牢记职责使命，应时而动、主动作为，围绕受众需求，以融合创新推动地方主流媒体出新出彩。在内容维度，增强“流量”意识、打造区域名片、坚持价值引领；在合作维度，探索区域联...

报刊观察丨《福建支部生活》在脱贫攻坚中凸显党刊担当

摘要：近年来，《福建支部生活》发挥自身优势，创新设置议程、策划专题报道、融合多种传播手段，深入挖掘脱贫攻坚工作中的好经验、好做法，反映先进典型和感人故事，为打赢脱贫攻坚战营造良好的舆论氛围，展现了地方党刊在决胜全面小康、决战脱贫攻坚的舆论传...

广电聚焦丨河南广电防汛救灾应急报道融媒实践与创新

摘要：面对极端天气引发重大灾情这一突发应急事件，河南广播电视台第一时间启动防汛救灾应急报道机制，积极履行媒体职责使命，创新融媒体应急报道实践，真实地记录河南贯彻落实习近平总书记“人民至上、生命至上”防汛救灾重要指示的具体行动，再现了凝聚军民...

广电聚焦丨《觉醒年代》：重大题材剧的典范

摘要：《觉醒年代》是近年来我国重大题材剧的突破，实现了歷史价值、思想价值和艺术价值的高度统一，不仅在创作层面实现了“破圈”，在受众层面也成功“出圈”。该剧在历史唯物主义史观指导下开展现实主义创作，追求人物鲜活、内容务实、模式创新和美学升华，...

新兴传媒丨移动短视频的传播机制与治理探析

摘要：短视频这些年得以快速发展，但在技术加持和便利网络条件下，短视频雷同内容随处可见、浮躁肤浅符号蔓延、不良内容肆意传播，优质内容也因此被逐步埋没。对此，主管部门依据相应法律法规加强对短视频平台的监管，引导创作者和平台走上优质原创的内容之路...

新兴传媒丨区块链技术对短视频版权保护的作用探析

摘要：互联网技术的发展与移动终端的普及，把短视频推向了传播的新风口。区块链技术基于去中心化的内容存证与时间戳技术下的版权追溯，在原创交易市场、Token式认证、激励机制赋权用户新动能、智能合约实现短视频权属实时管理等方面发挥了重要作用。研究...

新兴传媒丨全球化语境下澎湃新闻第六声的中国表达

摘要：“第六声”（Sixth Tone）是上海报业集团旗下澎湃新闻推出的一款外宣新媒体产品，通过国际化团队运营，在全球化语境及国际传播场域聚焦中国普通人的日常，运用社交媒体、移动客户端等传播渠道，引导国际社会以平和的眼光关注现代化进程下的中...

新兴传媒丨短视频热播的冷思考

摘要：短视频以小见长，不仅影响人们接收信息的习惯，而且切实改变着人们的生活。本文由表及里地分析、阐明短视频的媒介特征，并从媒介环境学的视角审视了短视频空间偏向、冷媒介、新新媒介的三种媒介属性，进一步冷静思考它与人及其社会间的关系。 关键词：...

媒体实战丨直播答题节目理论传播的守正创新策略

当前，短视频和直播已经成为用户获取信息、进行娱乐、开展学习、增强社交的重要渠道和手段。如何利用这些全新的媒体形式和手段传播党的创新理论、扩大党的声音、增强思想政治理论的吸引力和凝聚力，让党和国家的政策、方针、思想和理念“飞入寻常百姓家”，特...

媒体实战丨重大题材纪录片如何讲好中国故事

纪录片具有珍贵的历史资料价值，是一个国家和民族的影像档案，也反映和折射出一个国家的主流意识形态，体现社会的核心价值理念。而重大题材纪录片在塑造国家形象、留存时代记忆、启迪人类心智的过程中承担着重要的使命。2018年，18集纪录片《我们一起走...

媒体实战丨“约吧 一起来答题”：“互联网+普法宣传”的创新实践

为广泛开展法治宣传教育，由中共安徽省委网信办、安徽省公安厅和司法厅联合举办的安徽省2020互联网法律法规知识竞赛网络答题活动于2020年8月11日正式启动。该竞赛以“共筑山清水秀的网络空间”为主题，以“约吧 一起来答题”微信小程序为传播载体...

媒体实战丨全媒体时代主流媒体直播带货分析

2019年是我国直播带货元年，据淘宝后台统计，“双十一购物狂欢节”当天，淘宝直播带动成交近200亿元，“直播带货”走入公众视野。2020年，锤子科技创始人罗永浩、央视新闻、携程旅行创始人梁建章、知名艺人陈赫等人或机构正式开始直播带货，掀起全...

传媒广角丨当前中国文化海外传播的重心与路径

摘要：新时代，中国文化海外传播已经成为中国国际话语权体系构建的核心内容和重点方向。面对全新的信息传播生态，中国文化海外传播要想实现突破，就必须及时调整策略，在明确传播重心的基础上，积极拓展传播路径，这是确保中国文化海外传播时代性、常态性与长...

传媒广角丨旅游视频助推海南国际旅游消费中心建设的策略研究

摘要：旅游视频宣传是提升国内外潜在游客对旅游目的地感知价值和旅游出行意向的重要途径。本文立足于国际旅游消费中心建设对旅游视频的价值定位，在探讨旅游视频感知价值对游客旅游目的地地方认同及出行意向影响机制的基础上，从视频宣传营销系统构建、宣传、...

传媒广角丨“镜像”理论视域下城市形象宣传片的意义建构

摘要：经济全球化浪潮之下，城市形象宣传片如何完成意义建构进而达到预期宣传目的，成为城市管理者以及相关学者亟待思考的现实问题。本文运用法国精神分析学家雅克·拉康提出的“镜像”理论，试图对城市形象宣传片意义建构的前提、基础、方式及结果...

党媒史研究丨《东北日报》对《黄河大合唱》系列宣传报道的启示意义

摘要：作为东北局的机关报，《东北日报》甫一进入陌生的哈尔滨，就从预热性的新闻报道、同步更新的演出信息、持续深入的观后感以及曲谱出版广告四个方面对《黄河大合唱》进行了宣传报道。这些操作实践先是使音乐符号成为社会信息并产生社会影响，再通过对社会...

党媒史研究丨《向导》周报的编辑宣传策略及其时代启示

摘要：《向导》周报是中国共产党中央委员会的第一份机关报，在其办刊的五年中一直都是我党进行舆论宣传的主要渠道之一，不仅向群众宣传了我党的路线、方针以及政治主张，而且在鼓舞民心、凝心聚气方面也起到了积极作用。本文对《向导》周报的编辑和宣传策略进...

理论探索丨扶持主流媒体的经济逻辑

摘要：党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央极其重视新闻舆论工作，认为新闻舆论工作是党的一项重要工作，处在意识形态斗争的最前沿，是治国理政、定国安邦的大事。他要求各级政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。各级宣传管...

理论探索丨论被报道者的“回应权”

摘要：当今世界已有不少国家在其新闻相关法律或者司法判例中确认了被报道者的回應权。相比传统侵权法对被报道者受侵害的救济，回应权制度有其独特功能，对于新闻自由与名誉权之间的平衡保护和冲突缓解颇有助益。结合我国新颁布的《民法典》第1028条规定，...

理论探索丨“四全”新闻舆论传播体系的媒体建构路径研究

摘要：全媒体作为一种新型的媒介融合形态，彻底革新了新闻生产理念与舆论传播生态，构建出具有“全程”“全息”“全员”“全效”特征的“四全”新闻舆论传播体系。“全程”媒体实现了新闻全程的媒介参与；“全息”媒体创新了新闻呈现的表现形式；“全员”媒体...

传媒书评丨解读民族文化 探寻发展路径

我国少数民族地区文化非常丰富，这也带动了民族地区文化产业的蓬勃发展，推动了民族文化的传承。在多元文化共生的今天，文化间性成为不同文化融合共生的依据。从文化视角看，不同的民族文化各有特色，但在技术推动所形成的文化融合背景下，不同民族文化又逐步...

传媒书评丨提升网络媒介素养 呵护青少年心理健康

随着互联网应用领域的不断拓展，海量信息充斥着网民的视野，这极易混淆网民视线，影响网民对社会事件的真实判断。青少年在网民中的所占比例较大，是网络信息传播负面影响的直接承受者，网上不良信息影响青少年的健康发展。为了避免出现上述情况，必须把握网络...

传媒书评丨从社会学视角探寻电视内容生产模式

电子媒介的出现打破了物理空间和社会场景之间的界限，在一定程度上削弱了“亲临其境”参与社会事件的重要程度。传播学者麦克卢汉认为“媒介即讯息”“媒介即人的延伸”。随着资本的全球扩张以及电子媒介对人们日常生活的渗透，越来越多的研究者开始反思电视给...

传媒书评丨数字时代室内艺术设计的传播转向与路径

数字时代是充满科技元素的新时代，以新媒体为代表的技术平台为艺术设计与传播注入了强大动力。室内设计是一种与人们联系更加紧密的艺术形式，室内设计的风格、设施、布局影响着人们生活实践的环境氛围。室内艺术在数字技术的支持下创新了设计思维，融入了多元...