21世纪商业评论

21世纪商业评论 (2018年12期)

类型:月刊  类别:商业财经
《21世纪商业评论》面向企业中高层管理人员。专注中国企业案例解析,还原商业本质,提供商业智慧。执行主编吴伯凡。
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简报丨单车“坟场”
12月寒冬,在合肥多個地方,数以万计的共享单车堆砌在一起,宛如“坟场”触目惊心。它们隐藏在城市角落经受寒风,已经失去共享出行的意义。...
简报丨西湖入冬
12月9日,一夜風雪过后,杭州西湖的杨公堤上银装素裹,让人仿佛置身仙境。...
专栏丨苹果失去了创新力吗?
消费者对苹果最新的iPhone、电脑及智能手表颇感兴趣,热情却不似过去高涨。 2007年,第一代iPhone问世,公众兴致早年间迅速飙升,随后新鲜感消褪,兴奋度正稳步下降。据数据统计互联网公司Statista调查,iPhone 5的热度达到...
专栏丨神秘的STO
继ICO、通证经济、币改、稳定币等概念之后,STO(Security Token Offering,代币化证券发行)成为了区块链行业的最新热点,其兼顾融资功能及配合监管、合规性的出发点,和主张去中心化、匿名、规避监管的ICO完全相反,像个学...
专栏丨数字驱动HR决策
美国田纳西州的孟菲斯市号称美国的“物流产业之都”,位于几条州级高速公路和几条东西铁路大动脉的交汇处,得天独厚的地理优势吸引了大批物流分销企业到此落户。其中,最著名的一家企业就是联邦快递(Fedex)。 但是,众多工业仓储企业蜂拥而至,也随之...
问与答丨富士新生
2012年,胶卷生产商柯达申请破产,在很多人心中,以柯达、富士为代表的传统胶片行业走向没落。可当富士胶片带着自己的影像产品、X射线诊断系统、超声图像诊断装置、生物医药、化妆品等齐齐亮相在2018年首届中国进博会上,大家才意识到,这家昔日的胶...
问与答丨百年嘉吉的变奏
刚结束的首届进博会,全球最大的农业与食品公司嘉吉收获颇丰,它与中国客户签订的合作协议,总值超过24亿美元,涵盖谷物、牛肉、棉花、铁矿石等多种产品。 显然,对2018年6月刚上任中国区总裁的刘军来说,这是一个不错的开局,他称自己就职的时点处于...
问与答丨电动车的中国战场
很难有国家或市场像中国这样,涌现出如此多的造车新势力。 这些造车的初创公司,大多在还没有产品前就靠概念车甚至PPT融得巨资,数额通常超过20亿元人民币。他们基本都有着显赫的背景,创始人莫不是传统车企高管,或者互联网圈的“弄潮儿”。 造车很烧...
漫画丨Airbnb上的套路
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热评丨小卖家淘金东南亚
两年前,薄荷(化名)的淘宝女装店遇到瓶颈。创业数年,她独自一人逐渐把店铺做到了“皇冠”级别,想再成长一步,却难如登天。淘宝的卖家总数已经接近1000万,即使是她的“三年老店”,在流量上也很难抢得过那些网红、头部店铺。 朋友劝她把目光转移到海...
热评丨品牌定位如何借力?
在考慮品牌定位的时候,参照系是一个非常重要的工具。参照系能让品牌借力达成更好地差异化的目的,从而引导消费者消费。 品牌的参照系一般被定义为消费者购买和使用该品牌时的参照标准。参照系会定义产品被消费的场景、定义竞争对手,进而引导顾客的选择。参...
封面丨东方美谷成长记
11月24日,上海南桥新城的南郊宾馆,成为全球化妆品业瞩目的中心。 中、意、法、日、韩等全球十余个国家(地区)的化妆品协会掌门人、百余家世界知名化妆品企业高层及专家学者汇聚于此,商议全球美丽产业的发展蓝图,他们应首届“东方美谷国际化妆品大会...
特写丨热战教育赛道
2018年的资本市场,一半海水,一半火焰。资本市场寒冬凛冽,多个行业创业者连叹太冷,融资如此之难。教育产业却是“风景这边独好”,K12、少儿英语、素质教育、早幼教等赛道频获投资人下注。 数据显示,2018年前三季度,教育行业发生了445起融...
特写丨创投未寒冬
中国创投真的出现寒冬了吗? 真格基金CEO方愛之并不认同。她告诉《21CBR》记者:“整个领域的增速是放缓的,投资项目数量、下一轮投资的速度都有放缓一些,但还没有到寒冬。好项目的估值还是非常高。” 关于近期真格基金周会上无一项目通过的传闻,...
公司丨李宁的零售进化
12月,李宁品牌“快闪店”登陆广州太古汇,人声鼎沸,继深圳万象天地、北京太古里后,这是其在一线城市潮流地标第三次开设快闪店。 2018年,先后两次登陆纽约、巴黎国际时装周,李宁的“国潮风”迅速流行。在人流密集的地标落地快闪店,走近目标消费者...
公司丨永辉的科技零售
兴于福州,创始人农民出身,永辉的创业条件算不上太好。但在大玩家云集的零售商超的激烈竞争中,却成为了辨识度极高的品牌。过去一年,永辉还被腾讯重金纳入自家阵营,成为抗衡阿里新零售阵营的一员。 从2001年到2016年,永辉的年复合增长率达30%...
公司丨日产拯救者之困
11月19日下午,日产汽车董事长卡洛斯·戈恩(Carlos Ghosn)乘坐飞机从法国飞往日本,前往参加11月底在日产总部横滨召开的董事会议。当天16:30,航班落地,舱门打开,他赫然发现,东京地方检察院特别搜查人员已等候多时。 ...
公司丨京东数科的野心
2015年11月,京东金融CEO陈生强首次在朋友圈提及“金融科技”这个概念。2018年11月,京东金融副总裁许凌强调,3年前,京东金融已经开始构建金融科技梦。 京东金融在2018年9月悄然更名“京东数科”,此后,外界对改名原因有无数猜测。有...
公司丨海天的酱油帝国
在“吃”上最讲究的国家,可能非中国无疑。光看每家每户的厨房料理台上堆着多少瓶瓶罐罐的调味品,即可知晓“民以食为天”的力量。 在颇具中国风味的调味品江湖里,新老更替在悄然发生,并诞生海天味业这样千亿市值的巨头。 仅就市值而言,海天味业已是全球...
案例丨赫斯特穿越周期
赫斯特中国首席代表兼董事总经理 邢文宁 在中国市场,邢文宁正带领百年传媒巨头赫斯特穿越技术和商业周期。 9月金秋,邢文宁现身纽交所,庆贺“英语流利说”上市。 2014年,这位赫斯特中国首席代表兼董事总经理,力主在华组建本土投资团队,流利说正...
商业模式丨地产商的新零售梦
做了二十年商业地产开发的@悦爷(陈雄悦),有一肚子苦水:区域商业体同质同构,难树立区域地产标杆;线下传统品牌不引流,撑不起开发商的商业愿景;走资本化道路,奈何坪效低下,投资回报不亮眼。 转型势在必行。2018年11月19日,浙江丰兆和商业运...
商业模式丨咖啡新模式
2018年初,咖啡市场赫然跑出一匹黑马。今年1月才试运营的瑞幸咖啡,只用了短短数月,快速成长为国内第二大咖啡连锁品牌。 “小蓝杯”广告铺天盖地,直营店开设速度前所未见,烧钱补贴攻势猛烈,有人说它太过“疯狂”。可与传统咖啡门店全然不同的打法,...
商业模式丨极链破局
2015年《爱情公寓番外篇:辣味英雄传》上映时,康师傅尝试了一波营销——集齐主角三个“辣表情”,可获品牌8.8折优惠券。 彼时,爱情公寓已播出4季,累计收视率超过3.5,播放量逾10亿次,各主角人气正旺,因此领券购买的销售额,比“双十一”期...
商业模式丨优鲜的秘诀
每日优鲜的办公室位于北京望京南的无界空间,与其空间名一样,每日优鲜的发展也是一个不设限、不设界的过程。 在“白骨累累”的生鲜领域里,每日优鲜,从一张白纸,到2018年销售额近100亿元,在一线城市实现了全面盈利。对于这家2014年底成立,起...
商业模式丨超级猩猩的突围
“健身了解一下,买一年赠一年。” 健身房的推广吆喝是城市中常见的一景。不少消费者都有“办卡时兴致勃勃、办卡后一次不去”的懊悔经历。传统健身房多以一次性办卡,可使用健身房的器械和参加课程为主要业务模式。某种程度上,传统健身房赚的就是 “懒惰”...
商业模式丨“安心”探路
厂工张全以前有个习惯,每天加完班,拿出日历本,记下加班工时。和许多工友一样,张全的固定薪水仅为当地最低工资标准,收入主要靠加班费。 一次发薪时,张全和工友都发现,比预估少了四五百元,他们找到考勤员,工友对照自己的日历本指出了漏记时间,随即拿...
商业模式丨星站TV的流水线
短视频似乎拥有一种魔法,吸引你的目光、占据你的心智、打开你的钱包。这股魔力让朱峰着迷。 2014年,90后创业者朱峰与同窗好友共同创立星站TV,研究出一套日日迭代的方法论,它懂得机器的算法逻辑,知晓你的兴趣爱好,又深谙人性的渴望。目前在抖音...
商业史丨微软的逆袭
1. 微软新任命CEO,比尔.盖茨、史蒂夫.鲍尔默等出席就任仪式 2014年2月4日上午,就是正式出任CEO的那一天,我早早驱车去了微软园区,准备上任第一天对员工的讲话。 在感恩节放假期间,我写了一份10页的备忘录,回应董事会在遴选CEO过...
报告丨奢侈品大变局
过去二十年,奢侈品行业历经数次变革。目前,随着经济趋势日益变化,数字化转型飞速推进,以及消费者倾向不断演变,新的竞争格局正在形成,传统企业战略岌岌可危。 全球奢侈品市场究竟能否实现两位数增长,取决于地缘政治及其对旅游业的影响等诸多因素。即便...
报告丨奢侈品的下半场
2017年,奢侈品在中国市场上的业绩一扫阴霾,突飞猛进。2018年的全球经济形势日趋复杂,而中国市场上的奢侈品表现步入新常态。不过,要保持稳健、强劲的增长,奢侈品公司还面临着更多挑战,快速的改变才是持久之道。 就《2018全球奢侈品力量》报...
数据丨崛起中的Z世代
如今,Z世代的快速成长引发全球关注,他们被定义为出生在1990年代中叶至2000年后的年轻人,是受到科技产品全方位影响的新生代。在美国,Z世代约占总人口数量的1/4。未来,他们必将成为全球最具影响力的购物群体。 數据来源:根据益普索《超越二...
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