新媒体研究

新媒体研究 (2020年16期) 电子版

类型:半月刊  类别:学术
《硅谷》杂志是由中国科学技术协会主管,中国科技新闻学会主办的科技刊物。主旨在于关注高新技术产业的发展,促进高新技术的研究...     展开
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本期聚焦丨基于垂直社交媒体平台的旅游形象感知与传播策略研究
摘 要 新媒体时代为传统的旅游产品与用户需求提供多维体验的平台。文章选取平遥作为典型个案,聚焦平遥旅游传播现状,对马蜂窝点评以内容分析法进行旅游形象与游客感知归纳整理,在此基础上提出借势文化价值投射助推品牌形象传播、科技与场景“沉浸”强化旅...
理论研究丨媒体融合背景下新闻漫画的生产机制
摘 要 媒体融合的演进给了式微中的新闻漫画新的发展机遇,也带来了挑战。为了适应“四全媒体”趋势对新闻生产的影响,新闻漫画必须审视自身优势与局限,全面创新生产机制。研究发现,新闻漫画的生产机制只有充分注重漫画创作者和新闻编辑的团队协作,在内容...
理论研究丨作为游戏的传播:基于贵州毕节大山怪声事件在短视频的传播研究
摘 要 贵州毕节大山怪声事件一度霸屏抖音、快手等短视频平台,在未经官方查明证实前,在短视频中出现了众多关于该事件的“合理化想象”。通过对该事件的传播研究,笔者发现其具有斯蒂芬森传播游戏理论的特征,也充分反映了作为游戏的传播,是现代传播社会尤...
理论研究丨《新京报》数据可视化元素对报道的空间呈现研究
摘 要 《新京报》是我国较早开设数据新闻专门板块的主流媒体之一。文章运用内容分析方法,以《新京报》在2020年3月至6月发布的80篇数据新闻报道为研究对象,考察可视化元素对报道空间的呈现。可视化元素的使用可还原并聚合多个地理空间,且其作为新...
应用研究丨网络育人视域下高校新媒体矩阵运营数据研究
摘 要 文章通过对四川文理学院新媒体矩阵的粉丝数据、栏目推文数据、菜单访问数据的統计分析,总结目前新媒体矩阵作为高校网络育人的一个重要“微”场域在实际运营过程中的优势及不足,并提出相关建议,为提高高校新媒体育人能力提供参考。 关键词 新媒体...
应用研究丨基于区块链技术的网络谣言自消解研究
摘 要 区块链技术难篡改、去中心化、高自治的特性在促使网络谣言自消解方面具有天然优势,文章运用TOE理论框架,从技术因素、组织因素和环境因素三方面分析区块链技术应用于网络谣言自消解的可行性,并在此基础上提出基于区块链技术的网络谣言自消解路径...
应用研究丨助力“双创”发展:综合运用融媒体矩阵对大学生创业活动的作用研究
摘 要 传统媒体与新媒体并存发展构成现代社会的融媒体矩阵。传播媒介的多样化,让信息传递从单向转变为多向传播模式,打破了“信息孤岛”状态,用户的精神空间和资讯种类不断丰富,传播目标多元化程度也不断提高,观察视角不断变化。当前,大学生就业形势的...
应用研究丨新媒体影响下村民人际交往方式变化研究
摘 要 文章以四川省S村为例,通过参与观察法、问卷收集法及访谈法研究发现:村民传统的人际交往特点是情感联系密切、首属群体式交往、面对面沟通为主。但不可否认的是,传统上的你来我往的“人情”交往依旧在村落占据着主导地位。只是在传统的人际交往方式...
应用研究丨大学生用户打卡激励类学习App的使用与满足研究
摘 要 近年来,英语学习类App充分发挥“打卡”这一激励模式,成为大学生自主学习的新平台,并在社交平台掀起一股群体性“打卡风潮”。文章通过问卷调查和深度访谈相结合的方式,发现大学用户的使用动机是实用需求、心理需求和社会需求综合作用的结果。在...
应用研究丨移动互联网环境下高淳方言的传播困境与对策
摘 要 文章结合互联网的媒介生态,从多元主体参与、数据资源的整合共享、话语形式的优化、深耕地方文化等方面分析,为当下高淳方言的传承和保护提供建议。 关键词 高淳方言;吴语;传播;互联网 中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 209...
媒介经营与管理丨传统少儿出版社IP运营模式探析
摘 要 随着产业生态、市场及技术的发展,传统少儿出版社开展IP运营迎来崭新机遇。基于运营过程中出版社介入程度的高低,将其运营模式分为IP衍生品开发模式、IP合作孵化模式及IP自孵化模式,探讨其内涵、运作机制及潜在问题,并给出相应解决对策。 ...
媒介经营与管理丨高校网络舆情工作的探索与实践研究
摘 要 文章通过对南阳师范学院舆情工作实验室日常工作的记录、观察、分析报告,结合对相关部门人员和在校大学生进行观察和访谈,找出高校网络舆情工作中存在的问题,探索改进与解决建议,为高校建立健全网络舆情工作机制,维护校园环境的安全稳定做出有益探...
媒介经营与管理丨澎湃新闻内容生产及运营模式分析
摘 要 澎湃新闻客户端是一款由上海报业集团《东方早报》团队打造的产品,实现由传统纸媒向互联网媒体的转型,这是报网融合的重大尝试。通过对澎湃新闻的分析,了解其内容生产呈现特点,运营模式的主要变化。同时探究在其转型中出现的盈利模式、内容与技术的...
媒介经营与管理丨养成类选秀节目植入式广告“IP价值观营销”分析
摘 要 近年来,养成类选秀节目在内容上获得良好口碑和超高热度的同时,其植入式广告的“IP价值观营销”更是收获了不俗的广告效益。文章以爱奇艺平台下《偶像练习生》和《青春有你》系列选秀节目的植入式广告方式为研究对象,结合三档节目的经典广告案例,...
媒介经营与管理丨实体书店直播营销模式探析
摘 要 文章通过分析实体书店的直播营销模式,探讨实体书店如何在直播营销热潮中避免陷入同质化,找准自身定位,挖掘读者需求,打造私域流量池,平衡知识与流量的关系,希望为国内实体书店今后的转型发展提供参考。 关键词 实体书店;直播营销;定位;私域...
媒体观察丨从“祖安文化”看新媒体时代青年主流价值观的媒介引导
摘 要 由于对网络语言暴力现象的漠视与顺从心理,以“祖安文化”为代表的网络文化充斥着互联网环境,严重影响人们尤其是青少年的价值观。据此,从媒介视角出发,提出三点策略建议:一是担起重任,新闻媒体勇当主力军;二是精选内容,讲好身边故事传递榜样力...
媒体观察丨县市报回归地方组建县级融媒体中心的挑战和探索
摘 要 2019年4月起,浙江省12家县市报开启回归地方组建县级融媒体中心,目前浙江日报集团9家县市报、杭报集团3家县市报已全部挂牌县级融媒体中心,作为曾经是上市公司的县市报和当地广电总台融为一体,遇到什么样的挑战,又进行了哪些探索实践,以...
媒体观察丨场域理论视角下读书类节目的文化建构
摘 要 在消费主义所带来的泛娱乐化趋势下,寻求精英文化与大众化间的平衡成为读书类节目的突破口。由实力文化和腾讯视频联合打造的场景式读书节目《一本好书》通过演绎+解读的模式,生动呈现书籍内涵。文章以场域理论为基础,以《一本好书》节目作为研究个...
媒体观察丨全媒体时代我国高校学报发展瓶颈分析及路径思考
摘 要 网络和信息技术高速发展,期刊多元化趋势明显,竞争也日益激烈,高校学报正面临着重大挑战和考验:学报在高校的地位日益边缘化,极易被学术腐败侵染;编辑素质有待提升;学报内容同质化严重;新媒体利用率低等。作为科研先锋的学报,在继续搭建好学术...
媒体观察丨传统平面媒体的视频融媒探索
摘 要 移动互联网背景下各种媒介平台快速转场,在不断掀起的媒介浪潮下,短视频成为传统平面媒体实现融媒体转型的重要突破口。文章以齐鲁晚报·齐鲁壹点的视频融媒探索为例,探讨在短视频成为媒介发展新业态的背景下,通过彻底颠覆媒介生产理念,...
媒体观察丨二次元手游网络趣缘群体特征与集合行为研究
摘 要 社交媒体为游戏玩家提供了在网络上聚集的平台,二次元手游玩家在网络上聚集形成了二次元手游网络趣缘群体,其具有同辈群体的成员组成、去中心化再中心化的结构与身份认同带来强大凝聚力的特点。但在众声喧哗的社交媒体中,不同群体或圈层之间的摩擦极...
媒体观察丨打造主流媒体惠民惠企政策宣传专属平台
摘 要 一个惠民惠企的政策宣传专属平台是每个地市主流媒体的必修课之一。文章从融媒体的角度,讲述泉州晚报东海潮声政策融媒体平台的探索和实践——通过传统媒体做好内容解读,解决政策“看不懂”的问题;利用新媒体打开直播之门,解决政策的“互动”问题。...
媒体观察丨融媒体时代电视节目的创新之路
摘 要 在媒体融合的大背景下,传统电视媒体如何在与新媒体的融合中实现创新,是谋求自身发展的长远之道。CCTV-1于2019年年初推出的融媒体节目《瞬间中国》围绕改革开放40年的大主题,独辟蹊径,以大格局和低姿态做出了一次电视融媒体演进的全新...
媒体观察丨融媒环境下移动直播的发展策略探析
摘 要 文章通过移动直播在媒体融合中的应用价值分析和海南网络广播电视台移动直播实践,探析移动新闻直播如何通过优质内容生产、专业人才打造、技术融合等策略的实施,提升媒体融合背景下的传播能力建设。 关键词 移动直播;技术赋能;融媒体经营 中图分...
媒体观察丨融媒设计构想与现实冲突规避探析
摘 要 媒体融合是媒体转型发展、国家治理需要的战略选择,所作方向性和纲领性的决策和规划,既以现实为基础又超越现实,带有一定理想化色彩。推进中出现的冲突,制约着媒体融合速度、进度和效能、效率。直面问题,剖析根源,提出解决思路和措施,既是媒体深...
媒体观察丨媒介融合视阈下传统媒体的数字化转型探究
摘 要 《人民日报》作为党的机关报,作为党和人民群众的耳目喉舌紧跟时代技术浪潮,在传统媒介的困境中寻求突破,完成了自身的数字化转型。文章在媒介融合背景环境下探索传统媒介生存的突破口,以《人民日报》为例,具体说明其在大数据、H5新闻、短视频等...
媒体观察丨地方党媒如何做强重大主题报道
摘 要 作为地方党媒,运城广播电视台在开展“走向我们的小康生活”主题采访活动中,注重将中央的决策部署和省委市委安排举措有机结合,突出地方特色,强化节目选题和做功,做强重大主题报道,通过声、屏、网、端等平台融合传播,最大限度提升主流媒体的传播...
媒体观察丨坚持“两条腿”走路,发展壮大县域新型主流媒体
摘 要 媒体融合进入“下半场”,县级融媒体中心作为最贴近基层、贴近群众的媒体,要承担更好引导群众、服务群众的使命。而打造现代传播体系和能力、重建商业模式和盈利模式,发展壮大县域新型主流媒体,是實现这一目标的重要途径。文章从县级融媒体中心加强...
媒体观察丨媒介融合背景下看公益电商直播“小朱配琦”的成功之处
摘 要 央视主播朱广权与“带货一哥”李佳琦强强联手发起的“小朱配琦”公益电商直播可谓大获成功,深刻体现出新型主流媒体的优势及较于传统媒体的多方面突破,这要归因于媒介融合技术的深入发展。文章先分别从媒介融合的工具层面、业务层面及理念层面探讨“...
媒体观察丨互联网时代电视节目制作嬗变
摘 要 2020年上半年,我国电视荧屏出现了一批耳目一新的电视节目,被称之为“云节目”。严格来说,“云节目”并不属于一个新兴的电视节目类型,而是基于现代互联网技术和当代社会网络语境下的一种节目录制方式和呈现形式,被运用到电视节目的制作当中。...
媒体观察丨辽宁日报融媒体新中国成立70周年报道创新实践
摘 要 做好新中国成立70周年主题宣传是辽宁日报2019年的工作主线。辽宁日报融媒体编辑部通过重大主题策划报道、评论言论、常规栏目,把握重要时间节点,推出重点策划、专版和新闻特刊,传统媒体与新媒体交相辉映,全面回顾与展现新中国成立70周年取...
传媒论坛丨网文IP剧《陈情令》的传播现象研究
摘 要 由人气网络小说改编的网络剧《陈情令》,凭借“圈层效应”掀起了2019年“陈情一夏”的热播高潮,完成了从一次元小说到二次元动漫,再向三次元网络剧的成功逆袭。文章基于传播学理论视域,探析《陈情令》网络剧通过创作团队与粉丝群体共舞、儒道文...
传媒论坛丨5W模式下乡村短视频在快手App上的传播研究
摘 要 在城乡二元结构中,乡村总是处于弱势地位,乡村人也处于“他者”的身份。随着短视频的发展,乡村逐渐发出自己的声音,被外界所认识,但由于期待过于急切,一些人剑走偏锋,让外界对乡村产生不好的印象。随着短视频平台、社会以及国家对短视频内容的监...
传媒论坛丨音乐类综艺节目的虚假狂欢与真实感染
摘 要 在当下综艺市场中占据较大比重的音乐类综艺节目随着时间的推进渐渐体现出了两种不同的追求——力求营造虚假狂欢与渴望实现真实感染。文章通过对比《创作101》和《我是唱作人》两个典型音乐综艺文本,分析两种追求的差异性特征。 关键词 音乐类综...
传媒论坛丨短视频新闻评论栏目《主播说联播》的传播策略
摘 要 2019年7月起,央视推出《主播说联播》系列短视频新闻评论栏目,在多个新媒体平台分发。在形式、内容、受众定位上,《主播说联播》都拉近了与观众的距离,在新媒体平台争夺主流话语的舆论主导权。文章认为《主播说联播》以下几个传播策略较为突出...
传媒论坛丨微信公众号运营人员编辑素养刍议
摘 要 媒介融合背景下,微信公众号兴起,微信成为越来越重要的信息传播平台,影响力逐渐提升,公众号运营人员编辑素养开始引起业界与学界讨论。文章在梳理前人研究基础上,对微信编辑素养进行了系统化阐释,以期为公众号运营人员提升自我提供理论与实践借鉴...
传媒论坛丨使用与满足理论下《心动的信号》受众心理分析
摘 要 《心动的信号》采用纪实拍摄的手法记录当下年轻人的恋爱发展过程,极大地满足了受众的好奇心和窥探欲,节目的恋爱交友+推理模式,更是博得广大受众的眼球。文章以受众心理为主题,以使用与满足理论为理论基础对《心动的信号》进行受众心理分析,叙述...
传媒论坛丨私纪录片的创作特征与价值分析
摘 要 随着社交媒体的广泛应用,私生活的公开表达成为常态,这使得曾经备受伦理争议的私纪录片逐渐被接受,作为一种特殊的纪录片类型,其具有独特的创作特征和无法取代的价值。因此文章选取国内首部公开上映的私纪录片《四个春天》为例,通过文本分析的方法...
传媒论坛丨文化纪录片中的出版从业者形象研究
摘 要 文章从叙事手法、纪录手法和机构的传播策略三个维度分析《但是还有书籍》中的出版从业者形象,阐释人物群像背后的审美价值和主题意蕴。以叙事手法和纪录手法为切入点,探讨文本内部展现的出版从业者形象,挖掘创作者为吸引目标受众所采取的有效策略。...
传媒论坛丨新媒体环境下体育直播平台发展路径分析
摘 要 在新媒体环境下,通过分析现阶段体育直播平台的主要类型等现状,对体育直播平台盈利模式、技术手段、用户体验等特征进行概括。同时指出现阶段体育直播平台赛事转播成本高、版权保护受到挑战以及缺乏管理等弊端,并针对体育直播平台未来发展方向提出打...
传媒论坛丨网剧创作与传播发展势态解读
摘 要 基于现在网络用户的不断增加,整个用户数趋于全民化,网络视频平台不断扩大对内容输出,导致视频网站流量激增,用户对内容的需求也大幅增长,这也为网剧创作提供了一个巨大的生产空间。网络视频平台不再以娱乐为中心的产业布局,而是更注重精品制作、...
传媒论坛丨新媒介时代老年人身份建构的意识觉醒与行为演进
摘 要 通过媒介对话建构身份认同,已成为老年群体适应并融入新媒介时代的必要途径。老年群体的身份自觉与媒介行为演进主要表现在三个维度:首先,借助新媒介赋能引导身份价值回归,其价值认同由老年人与新媒介社会双向建构而成;其次,以场域制衡获取身份建...
传媒论坛丨再媒介化的短视频内容生产
摘 要 随着移动互联网的普及,抖音短视频等移动App依据算法贴合了不同受众的使用习惯,用户量和活跃度不断增加,使其成为了备受青睐的新型传播平台。美景、美食、美人、方言等各种成为铭刻在地域文化的特色符号,依托着抖音记录城市,传播美好,塑造形象...
传媒论坛丨双路径理论视野下“直播带货”中受众行为影响因素探究
摘 要 网络直播的突出优势在于对用户内容生产模式的升级,拓宽了虚拟内容创业渠道,直播带货成为互联网+购物的新风口。如何理解在“直播带货”场景下的用户行为,探索出适配于该研究情境的研究模型和关键变量是重点所在。文章以此为出发点,旨在论述对“直...
传媒论坛丨形象传播视角下高职融媒体建设研究
摘 要 自身建设定位革新和社会媒介环境变迁,使国内高职校形象预期向服务者、沟通者、参与者转变。在形象识别系统(CIS)观照下,高职校融媒体建设定位为“主动服务”的理念表征、“柔性传播”的行为展示和“环境友好”的视觉传达。以X校新媒体群建设现...
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