新媒体研究

新媒体研究 (2019年11期)

类型:半月刊  类别:学术
《硅谷》杂志是由中国科学技术协会主管,中国科技新闻学会主办的科技刊物。主旨在于关注高新技术产业的发展,促进高新技术的研究...     展开
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本期聚焦丨网络空间的社会情绪传播及其应对
摘 要 由于社会结构的变动以及不同利益群体思想观念的多元冲突,现实社会的社会情绪通过网络无限放大,对网络空间的安全治理带来挑战。网络空间的社会情绪应对应考虑网络情绪和信息认知之间的关系、网络情绪和风险感知的关系以及网络情绪与群体互动之间...
本期聚焦丨农村自媒体内容研究
摘 要 近年来,随着移动互联网的快速发展,自媒体在短短几年间成为了时代的前沿。在这样一个万众皆媒的时代里,每个人都有话语权,人人都可以成为内容生产者和传播者,农村自媒体也因此应运而生。在目前来看,以“三农”为题材的农村自媒体有着巨大的前...
本期聚焦丨国外图片分享网站用户生成内容研究进展
摘 要 基于对国内外相关文献的研究,文章从个人用户、意见领袖、社会感知三个方面对国外图片分享网站用户生成内容的研究现状进行系统梳理,归纳近年来的研究类型、研究方法与主要发现等,分析存在的问题及未来发展的方向,为下一步深入研究和实践开展提...
理论研究丨电视综艺多屏传播效果分析
摘 要 聚焦于2018年播出的15部样本电视综艺,收集收视数据和微博相关数据,运用因子分析法和聚类分析法,对数据进行处理、分析,并进行分类,研究15部样本电视综艺的多屏传播效果和特点,再以《中餐厅》为例,重点分析了其取得较好的传播效果的...
理论研究丨传播学视角下网络流行语的扩散机制
摘 要 从传播学经典理论的视角出发,结合当下互联网发展的大背景和受众的心理诉求,探讨网络流行语在不同阶段的扩散机制和意义衍变,主要分为再度编码与初步产生、模因效应与一次扩散、符号互动与再次扩散、自我表演与最终接纳四个方面。为今后对网络流...
理论研究丨微信公众平台爆炸式信源下的议程设置研究
摘 要 随着新媒体时代的到来,网络传播的影响力日益增强,去中心化的传播模式带来了信源爆炸式增长,媒体议程设置功能逐渐发生了转变。微信公众平台作为当下公众接触最多的网络媒体之一,其议程设置机制充分反映了新媒体时代议程设置的新特点,但所引发...
理论研究丨微博粉丝群体的舆论表达特征及成因
摘 要 在互联网技术的支撑下,网络中对公众人物、公众事件的讨论越来越常态化,随着某个导火索事件的发生,公众对于其讨论和情感态度的表达会使得事件影响力迅速扩大,当传播中参差多样的意见逐渐趋于一致时,各方意见得以整合,网络舆论最终形成。从此...
媒体技术丨省级广电台承建县级融媒体中心省级平台优势分析
摘 要 省级平台系县级融媒体中心建设的重要支撑。省级平台由谁来建设,当前各地仍然在探索中。其选择是否正确,直接关系县级融媒体中心建设的速度和今后运营的质量。文章通过对县级融媒体中心省级平台功能定位的解析,以安徽广播电视台在推进安徽省县级...
应用研究丨融媒体环境下粤西地区红色文化的传播策略探析
摘 要 红色文化是一种重要的文化资源,当中蕴藏着深厚的精神内涵,其重要性不言而喻。在社会快速发展的今天,保护与传播红色文化有利于树立中华民族的文化自信。红色文化结合新媒体手段进行传播,不但可以快速准确地表达红色精神,还可以提高受众对红色...
应用研究丨如何创新媒体宣传提高医院品牌影响力
摘 要 文章简要分析全媒体时代创新媒体宣传对提高医院品牌影响力的积极作用,并就相应宣传策略展开 探讨。 关键词 媒体宣传;创新;医院;品牌影响力 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360...
应用研究丨零成本微信公众号涨粉策略探究
摘 要 如何运营微信公众号,如何让公众号快速涨粉是传统出版单位的一大痛点。文章详细介绍如何利用内容、资料、H5、小程序、引流、社群这六大方面来免费实现公众号快速涨粉的技巧。 关键词 新媒体;公众号;涨粉;转型 中图分类号 G2 ...
应用研究丨利用新媒体创新国有企业新闻宣传工作的几点思考
摘 要 新媒体背景下国有企业内宣以及产品或服务对外宣传推广工作面临巨大机遇和挑战。只有顺应时代的发展,充分运用新媒体工具,创新国有企业新闻宣传工作的思路和方法,才能顺利实现凝聚员工并做好产品品牌推广的目标。 关键词 新媒体;国有企业;...
应用研究丨“我定位故我在”
摘 要 移动互联网时代,基于位置的服务不断发展,越来越多的人会在社交平台上发布图文时,附上所在地的位置信息,以真实的地理信息增强了网络互动的现实感。这样的行为背后有丰富而深刻的社会心理,定位分享使人们在网络获取新的社会存在感,成为新的个...
应用研究丨移动互联网时代新闻客户端的传播策略
摘 要 文章对新闻客户端及其在移动互联网时代传播的特点进行了概述,并研究分析了新闻客户端传播的有效策略。 关键词 新闻客户端;移动互联网;新闻传播;信息传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 209...
媒介经营与管理丨微信营销的宣传模式探析
摘 要 与传统媒体相比,通过微信进行营销传播,不但能够实现联系沟通,还能够为受众提供优质服务。作为一种拥有超过10亿用户的App,越来越多的企业开始重视微信的营销传播影响力,并不断挖掘该如何充分发挥这种影响力。基于此,文章从宣传者、宣传...
媒介经营与管理丨短视频平台电商化转型运营分析
摘 要 在互联网蓬勃发展的新时期,各类社交软件层出不穷,其中,更加注重用户体验与互动的短视频社交平台作为新型的线上社交平台引发了人们的关注。根据CNNIC发布的第43次《中国互联网发展状况统计报告》,截至2018年12月,我国网民规模达...
媒介经营与管理丨移动互联网广告传播优势分析与思考
摘 要 互联网发展几十年来已经从“奢侈品”成为飞入寻常百姓家的大众媒介。文章基于新时代的关键阶段再次分析在新媒体和互联网的环境下,互联网广告展现出的独特优势并提出冷静的思考,在探讨的过程中也为接下来互联网新媒体广告发展提出预测。 关键词...
媒介经营与管理丨UGC短视频中数字音乐版权保护问题及对策研究
摘 要 UGC短视频随着互联网的发展应运而生,以碎片化、娱乐化、多样化的内容呈现吸引着大量青年受众。凭借着“音乐+内容”的模式,短视频平台上内容与音乐有机结合在了一起,UGC短视频中音乐版权的保护已成为亟待重视和解决的重要问题。文章旨在...
媒介经营与管理丨知识变现时代网络问答平台的传播方式与运营
摘 要 在网络技术的驱动下,知识共享经济由理论变为了现实,并且在潜移默化中改变着人们的思维和学习方式,网络付费问答平台在这样的大背景下产生。“在行一点”的前身“分答”于2016年5月上线,主打知识与技能的有偿分享,通过语音反馈的形式,将...
媒介经营与管理丨商业性微信公众号营销的红与黑
摘 要 文章主要研究的是自媒体时代商业性微信公众号的内容营销模式,并结合当前一些具有典型性的公众号作为案例,分析并揭示在层出不穷的商业性公众号中普遍存在的一些弊端,以及成功可取的优点,最后指出在新媒体时代,想要通过内容营销达到盈利目的的...
媒介经营与管理丨地铁媒体广告的多感官化和生态再造
摘 要 地铁已成为城市居民出行的重要工具,巨量级的人流量使地铁媒体的商业价值凸显。在移动互联的当下,地铁广告除全媒体化之外,还需要根据地铁人群的行为和心理特点,升级广告服务;同时通过多感官设计,营造美好的地铁沟通体验,确保流量转化的流畅...
媒介经营与管理丨“贝壳找房”App情感营销策略分析
摘 要 以房产中介类品牌“贝壳找房”App的情感营销策略为研究对象,分析其如何进行精准的品牌情感定位,继而如何构建O2O立体式营销,加强受众品牌认知,此外,又如何通过公益以及VR技术的加持为用户提供情感服务,从而捕获受众忠诚。 关键词 ...
媒介经营与管理丨高校微信公众号的传播策略研究
摘 要 笔者从黑龙江大学的几个主要微信公众号的实际运营角度出发,探讨高校微信公众号的特点、问题以及传播策略。 关键词 高校微信公众号;运营;传播策略 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-03...
媒介经营与管理丨故宫文创广告的传播策略研究
摘 要 近年来,“故宫IP”的热度仍在增长。因一张文案为“朕想静静”的海报图,故宫文创迅速走红文创市场,在国内掀起一股“博物馆文创”的热潮,也使得众多品牌开始尝试通过文创传播之路。新媒体环境下,中国传统文化如何传播与传承是一个重要的问题...
媒介经营与管理丨新媒体视角下网络社区广告营销策略分析
摘 要 文章将个例研究法与文献总结法结合,探索B站成功的营销策略,并尝试提出升级建议,以期为B站及其他网络社区平台的发展提供可借鉴的经验。 关键词 新媒体;网络社区广告;创意传播;哔哩哔哩平台;广告区 中图分类号 G2 文...
媒介经营与管理丨短视频时代的影视营销探究
摘 要 作为一种立体而丰富的信息承载形式,短视频凭借精炼的碎片化表达、裂变式的传播方式和多元化的使用场景,在影视剧的宣发中扮演着越来越重要的角色。文章结合短视频的发展现状,对短视频的营销模式进行整合分析,深刻探究影视剧利用短视频平台进行...
媒体观察丨媒体增强“四力”的生动实践
摘 要 “美丽云南·穿越自然保护区”大型融媒体采访活动,着重在整合采访队伍、创新呈现形式、统筹播发途径等方面下功夫,在增强“四力”采集优质新闻内容上下功夫,让优质内容以更适合信息互联的方式传播,让主流价值在更多的平台上唱响。这...
媒体观察丨从两会报道看媒体融合新态势
摘 要 2019年全国两会期间,媒体为了贯彻落实习近平总书记于1月25日在中共中央政治局第十二次集体学习会议上提出的重要思想,不断创新其传播理念、内容、形式、方法和手段,突破融合发展的时空、技术、主体和功效维度,为用户提供全程、全息、全...
媒体观察丨政务微信公众号价值、问题及策略研究
摘 要 作为与“政府新闻发言人制度”“政府网站”并列的第三种政务公开途径,政务微信在近几年成井喷之势。从省市到区县、街道社区,开通政务微信公众号已然成为“互联网+政务”的标配。政务微信具有主动性高、信息传达快、内容正能量、针对性强、到达...
媒体观察丨社交媒体时代人肉搜索的再思考
摘 要 人肉搜索是在我国互联网环境中诞生的现象。然而,随着我国网民数量增多以及互联网逐渐普及,有关人肉搜索的研究却在逐年减少。研究者的兴趣下降是造成这一现象的主要原因。从10年间的相关研究中探寻学者们研究兴趣下降的缘由,发现研究被事件所...
媒体观察丨融媒体时代县级广播电台如何办好监督类栏目
摘 要 笔者结合自身近10年来策划广播监督类节目亲身体会和实践,分析融媒体时代县级广播电台办好舆论监督类节目的做法和经验。 关键词 广播电台;融媒体;舆论监督;解决问题 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编...
媒体观察丨地方融媒体中心运行实践初探
摘 要 以福州日报社融媒体指挥中心的运行实践为例,分析地方融媒体中心的优势和问题,提出几点建议。 关键词 媒体融合发展;地方融媒体中心;福州日报社;运行实践 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 209...
媒体观察丨原耽小说传播中的粉丝经济研究
摘 要 从粉丝社群和粉丝经济的角度出发,结合晋江文学城与新浪微博的实际数据,对原耽小说传播中的粉丝经济进行概括与探讨。 关键词 粉丝经济;社群;原创耽美小说 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 209...
媒体观察丨创新理论视域下日历书创新路径研究
摘 要 日历书是具有中国标准书号,以日历为基础,融合文化、艺术、科学等内容,将实用性与艺术性相结合的一种创意出版物。文章以熊彼特创新理论为视角,以2019年日历书为研究对象,得出日历书可以从产品、工艺、细分市场、选题、合作方式五个路径进...
媒体观察丨融媒体时代时政新闻传播路径创新探索
摘 要 时政新闻是对当前时事政治新近发生或者正在发生事实的报道,是党和政府进行政策宣讲以及舆论引导的有效方式之一。融媒体时代,舆论生态结构正处于优化当中,新媒体技术的融入明显提高了新闻的影响力和引导力。然而在新媒体冲击下,时政新闻传播逻...
媒体观察丨Vlog在我国的发展探讨
摘 要 Vlog作为一种新的视频形态,2018年在国内短视频行业掀起了不小的浪潮,目前还处于一个蓬勃发展的阶段。文章阐述Vlog的含义,结合Vlog目前在我国的发展情况,分析vlog视频的特点,并就其拍摄制作与商业流程存在的问题,研究如...
媒体观察丨全媒体时代我国时尚媒体需求侧分析及发展策略研究
摘 要 全媒体时代,时尚媒体需求侧发生变化,文章以《时尚芭莎》为例,探求转型中时尚媒体在内容生产和传播方式方面的优化策略。《时尚芭莎》应坚定维护高层次品牌社群,提高新媒体内容质量,发展“电子刊”、芭莎in App以适应受众的接受情景、接...
媒体观察丨“抖音文化”现象的形成及其存在的问题
摘 要 抖音,作为一种新型的娱乐休闲方式,在极短的时间内便成为“爆款”产品,在众多用户心理上形成一种文化认同,笔者称其为“抖音文化”。文章主要从抖音用户的“快速”“求异”“参与”心理进行分析,说明这种文化认同的形成,并指出这款产品存在的...
媒体观察丨多元媒体环境下巩固壮大我国主流思想舆论的路径
摘 要 主流思想舆论的传播顺畅与否关系着国家的安宁与和谐。多元媒体环境下,我国主流思想舆论的传播迎来了机遇但同也面临更多挑战。文章提出加大基础设施建设和投入,积极促进新旧媒体融合;优优化传播方式和渠道,打造本土化话语传播体系;加强教育和...
传媒论坛丨主流媒体:做好舆论引导 传播中国声音
摘 要 主流媒体作为我国新闻传播领域的重要组成部分,对社会舆论的引导发挥着重要的作用。在新媒体技术不断进步,自媒体蓬勃发展的今天,主流媒体在重大事件报道中的地位仍然是不可替代的。在众媒时代的环境下,做好舆论引导,传播中国声音,是主流媒体...
传媒论坛丨地市级门户网站发展研究
摘 要 网站发展战略规划对于地市级门户网站的生存和发展是非常重要的。当前地市级门户网站既要面临全国大型门户网站进驻地市建立分站的高压态势,又要面对着区域内新兴的各行业网站的市场竞争。在市场竞争下,地市级门户网站开始不断走上一条企业转型之...
传媒论坛丨国有企业微信公众号与报纸内容制作的差异性比较
摘 要 在新媒体时代背景下,中国兵器江山重工集团《江山报》等传统媒体在发展过程中正确认识到微信公众号的重要性,从微信公众号诞生之日起就借助微信公众号产生的巨大的影响力,融合报纸丰富内容,加强报纸内容在微信中的运用,通过总结,可以得出江山...
传媒论坛丨探析系列微纪录片《城殇》的制作和传播特色
摘 要 《城殇》这部影片记录的是南京大屠杀的相关内容,这一系列纪录片也是我国电视媒体微纪录片创作的重要突破,创作者将幸存者口述、外邦民众的证词以及各类影像资料作为参考,通过人物同期声叙述与解说评论词阐述相结合的方式,如实还原并揭露侵华日...
传媒论坛丨小众文化节目的大众化传播探索
摘 要 近年来,随着“分众化”传播的发展趋势,“小众化”文化消费日渐兴起,以“小众文化”为切入口的节目内容生产也呈现出活跃的态势。2018年湖南卫视推出的原创新形态声乐演唱节目《声入人心》,实现了高收视、高话题度、高评价的节目传播价值,...
传媒论坛丨关于“学习强国”学习平台的融媒体特征分析
摘 要 基于融媒体改革的背景,从资源融、宣传融、内容融和利益融四个方面探究“学习强国”平台成功建設和推广的原因,总结其在加强思想文化建设、重构有效学习方式和打造优质服务平台等方面的成功经验。 关键词 融媒体;学习强国;学习平台;融合 ...
传媒论坛丨融媒体背景下高校信息化软文策划与推广
摘 要 随着信息化水平的快速发展,学校对于信息化建设方面的宣传要求也越来越高。各高校建设有信息门户、部门网站、微信公众号等宣传媒介,以软文形式推广和传播信息化应用。文章从高校信息化软文推广的定位出发,调查分析高校信息化软文推广的现状,提...
传媒论坛丨新媒体背景下社会新闻报道的真实性保障
摘 要 通过对新媒体背景下社会新闻报道失真的影响分析,探讨如何保障社会新闻报道的真实性,从而加强媒介和受众对于新闻真实性的正面认知。 关键词 新媒体;社会新闻报道;真实性 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章...
传媒论坛丨新媒体背景下海外传播如何实现创新
摘 要 随着互联网的发展,信息沟通呈现前所未有的迅速和广泛性。在海外传播中,如何利用网络新媒体,创新传播,形成具有自己特色和影响力的舆论场,是当前社会普遍关注的焦点和热点问题,文章结合作者自身工作经历、经验和思考,从侨乡浙江省温州鹿城创...
传媒论坛丨新媒体时代体育明星网红化的“冷思考”与“热分析”
摘 要 文章主要从时代背景、政治、经济、文化等层面展开分析,通过探究发现出现体育明星网红化现象的主要原因,进而分析体育明星的这种网红化带来消极一面的影响(冷思考)和带来积极的一面的影响(热分析)。 关键词 新媒体时代;体育明星网红化;...
传媒论坛丨如何做好融媒体时代的新闻宣传工作
摘 要 党的十八大以来,习近平总书记从巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的高度,对媒体融合发展亲自部署、亲自推动,要求媒体融合尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,从“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”转变。文章主要针对国有...
传媒论坛丨民族地区主流媒体精准扶贫报道策略研究
摘 要 侧重于研究武陵地区以恩施州土家族苗族自治州为例的精准扶贫相关报道策略,新闻媒体在精准扶贫工作中发挥的影响,及其“新闻扶贫”的影响和成效。 关键词 精准扶贫;“尖刀班”;报道策略研究 中图分类号 G2 文献标识码 ...
传媒论坛丨主流媒体电竞报道框架分析纵向对比研究
摘 要 自2014年国务院发布“46号”文,资本纷纷涉足电竞产业,促进了电竞的发展。文章以框架理论为视角对人民网2013—2018对电竞报道进行纵向对比分析,考察主流媒体对电竞的报道,得出结论并提出思考。 关键词 电竞;框架理论;主流...
传媒论坛丨认同凝视范式下的观察类综艺探微
摘 要 观察类综艺作为国内新兴的综艺品类,在短时间出现了多档同类节目扎堆的现象。文章试图在认同凝视范式下对观察类综艺节目进行分析,得出一些经验,反思现有的问题,并展望其未来发展趋势。 关键词 认同凝视;明星凝视;观察类综艺 中图分类号...
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