商界

商界 (2018年06期)

类型:月刊  类别:商业财经
《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容。宏观上及时报道市场经济走势和行业态势,中观上全面陈述分析企业各具体环节的运作方法和应变技巧,提供新的生意信息和策划案例,微观上深入刻划生意人生的酸甜苦辣。
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卷首语丨从皮包公司到面包公司
有个前几年踩中了小风口的企业,估值几个亿。最近我们在调研,结果发现,这个表面看还有点风光的企业内部管理很糟糕:决策无论大小,必须老板亲自拍板才算数;山头林立,老板事不关己,甚至纵容两派互相攻讦……这样的企业,不管融了几轮资拿了多少钱,给人的...
事件丨街头霸王
实体店已死,新实体店来袭。 大家都在谈论传统实体店关门潮后,留下的那些窟窿。但实际上商业街没有消失,门店选址的金角银边也还是金科玉律。 同时,阿里、京东等电商巨头纷纷布局线下零售店。阿里一边收购大润发,一边布局天猫小店,京东也号称年底要开1...
事件丨造车大业2018
两年一届的北京车展,是中国汽车产业的风向标。而今年这届,比以往任何一届都更具有一石激起千层浪的效应。 因为破天荒的是,本届北京车展上几乎每个品牌都拿出了自家的新能源车型——总计174辆,其中中国品牌124台。新能源汽车无疑是本届车展,乃至今...
事件丨营销大迁徙
营销到底是什么? 杰克·韦尔奇对营销曾有一个颇为经典的比喻:“营销就像一个极富异国情调的集市,每個摊位都有一个算命先生或是舞蛇者,极力想要向你出售一套神奇的高投资回报率的方案。” 关键是如何才能找到那一套高投资回报率的营销方案。 ...
事件丨新营销,新洞见
营销变了,是因为底层逻辑变了 你花钱在电视上狂砸综艺冠名、明星代言,殊不知那些坐在電视机前为鹿晗、迪丽热巴叫好的大妈们并不是你的目标用户——很多80、90后已经不看电视了;改投网综和移动端,但年轻人似乎只关心内容本身,不管你的广告植入多么巧...
事件丨忘记奥格威,好好卖货
欢迎来到“种草时代” “我被这款口红种草了”“我很喜欢这件衣服,成功給同事种草了”……在品牌传播的语境中,所谓“种草”指的是一种推荐商品,激发潜在客群购买欲望的行为过程。 得益于移动互联网带来的裂变式分享,每个人都可以是“种草人”。小红书以...
事件丨当连接世界的方向已改变,不要放过每一次呼吸
從纽约时代广场到重庆洪崖洞 最近广告圈流传着一个段子:那些排着队去纽约时代广场大屏幕做广告的企业,正在把“品宣”阵地换成重庆洪崖洞。 据相关统计,2018年五一劳动节,重庆网红景点洪崖洞接待人流量跃居全国第二,仅次于故宫。 重庆走红的始作俑...
事件丨永远活在观众心中
怀旧是一道护城河 品牌如何巩固自己在老用户心中的位置? 时刻抓紧老用户,不断强化“存在感”,麦当劳堪称“刷屏”高手。 比如,麦当劳+小黄人,设立主题餐厅,推出联合玩具,连店员都穿上了黄衬衫及小黄人标志性的牛仔裤;麦当劳+“跳一跳”,深度植入...
事件丨新营销时代,企业如何做品牌投放
“我的广告费有一半浪费了,问题是我不知道哪一半被浪费了。”这是美国百货公司之父约翰·华纳梅克的名言,直戳品牌商们的痛点,堪称品牌营销界的哥德巴赫猜想。 投放策略的制定很难,难在如何预估预算的投入产出比,如何量化投放的效果,如何制定...
事件丨热土海南:三十而立,君子好逑
闯海南,残酷与感悟。 1988年,冯仑第一次登陆海南岛,燥热,破败,让这位当时还留着长发的青年很不习惯。 然而短短5年后,冯仑与王功权、潘石屹、易小迪、刘军、王启富一起创立的房地产公司万通,就在海南房地产热潮中淘到了人生中的“第一个小目标”...
事件丨黄章不开张
小米手机被估值800亿美元去港交所IPO;锤子R1手机发布,看到配置和外观,网友一致用四川话叫罗永浩为锤子(不靠谱);而魅族,那个曾经定义国产智能手机、屡次被致敬的品牌,却几乎被人遗忘。 有时遗忘比敌视更可怕。一个品牌失去了个性,也就失去了...
事件丨农村金融是个“坑”
如今的农村金融,就像许多统计机构说的那样,是个超过10万亿元、蒸蒸向上的行业。但遗憾的是,大家关注最多的,还是BAT的农村战略、多少机构和热钱参与其中、多少创业者前仆后继。 这些头部资源和玩家固然很重要,但却不是农村金融本身最值得观察的东西...
观察丨给明星标个价
明星下凡做网红、网综平台量销小鲜肉、广告商借力打力、经纪公司合纵连横…… 在嗨翻全民的表象下,商业已悄然成为文娱帝国的摄政王。在考量明星价值的同时,这双隐形的大手正在改变文娱的潮水方向。 01把自己变成招财猫 印象中:明星应该是不食人间烟火...
观察丨成为互联网咖啡之王
咖啡离开杯垫 即饮咖啡通过技术创新、包装创新以及口味创新等多种方式,不断满足用户对咖啡便利性、个性化的消费需求。 咖啡黑科技 无论何时何地,当你想要一杯咖啡的时候,只要你带着有电的手机,意大利的Mokase就能给你一杯香醇的意式咖啡。 如何...
观察丨A股“入摩”,但不要入魔
在2018年5月15日凌晨,摩根士丹利资本国际公司(MSCI)公布了一系列MSCI指标的半年度审查结果。根据公告,MSCI将分两步将234只中国A股纳入MSCI中国指数、MSCI新兴市场指数等体系。这被称为A股入摩。 市场上最关心的问题无非...
观察丨中国未来的人口格局是“3+20”
最近这段时间里,北上广深等一线城市几乎同时推出了以落户优惠主导的人才政策。毫不夸张地说,在这些城市之间正进行着一场空前的“抢人大战”。 单从个体的角度去评判,未必所有优秀人才都适合前往一线城市。但在整体上,大城市在基础建设和服务领域会形成集...
观察丨新定价逻辑下的投资机会
中国经济2017年宏观基本面的特征相对简单:需求扩张、供给收缩,名义GDP急剧扩张,企业盈利快速上行,利率重估。到2018年,中国经济的定价逻辑变得复杂,名义GDP和实际GDP预计小幅放缓,利率从上行变为中性和区间震荡。 短期宏观基本面的特...
商旅丨做人不能太老实
从技术的系统设计,到职场,到人际社交,到家庭相处,容错都是很有帮助的一种心态。很多人都期望别人是完美的,最喜欢的就是抱怨别人的问题,就算别人真有问题,但不肯容错往往导致的是自己无法上升一步或者受到伤害。 不过,凡事都有个度。这个度的反面就是...
商旅丨客从宝岛来
地图上一道浅浅的台湾海峡,现实中却是一片浩瀚的大海。在两岸开启交流的30余年间,有一群人前赴后继,飘洋过海来到大陆创业打拼。过去,这群人被称作“台商”,现在,他们中的新生代被称作“创业台青”。 三十年河东,三十年河西。与老辈台商初来乍到时不...
商旅丨零售大师TJX
前段时间,大润发创始人黄明端离职时说:“我战胜了所有对手,却输给了时代。” 那么,先不论他是不是真的战胜了所有对手,时代让他输掉了什么? 和大润发一样,永辉、家乐福,乃至无印良品等零售巨头,普遍得了生存焦虑症。他们希望用全渠道、新零售、消费...
商旅丨飞屋环游历险记
在家千般好,出门万事难。 出海潮正剧烈升温,企业带着资本、技术、人才、产品前赴后继,阵容日渐壮大。而在这一过程中,存在哪些未被注意到的痛点,如何去解决,是所有出海企业,不得不面对的现实问题。 “是的,痛点有很多,但用不着亲自出马。”杨晓棠率...
商旅丨警惕优秀
优秀很不容易,要超越大多数的人和企业。这需要更聪明、更努力。但相对于卓越,优秀所需要努力的方向,是大多数人所认可的—更多、更好、更快。优秀比较容易形成正反馈。 但卓越则完全不一样。卓越是实现近乎不可能的事情。卓越都是事后认定的。因为他们的所...
商旅丨球衣Go Go Goal
距离俄罗斯世界杯开战还有大约1个月的时间,除了球场上的战鼓擂动,球场之外各大运动品牌围绕世界杯球衣赞助的争夺战也硝烟四起。 这里从来不缺少故事。上一届世界杯,耐克就打了一场漂亮的营销战。在耐克推出的动画短片“终极对决”中,克隆足球队员战胜并...
商旅丨只要你当船长,就不要把船开翻
最近看到瓜子二手车杨浩涌的一个对话,对我有很大触动:一个人不管多么牛逼,不管多么聪明,不管什么时代,静心专注十年磨一剑是天理。 专注,意味着精力是有限的,光鲜和牛逼背后是汗水甚至泪水。很多人不明白这个道理,我跟一些创始人聊,真的是苦口婆心,...
商旅丨躁起来!购物中心
消费者会基于什么理由选择某个购物中心?流量被线上瓜分,线下商业竞争进入白热化之后,商业地产商们开始为这个关乎生死存亡的问题抓耳挠腮。 2016年,刘英杰在重庆成立了TOPSHOW,最初的定位是为正版动画IP做线下活动推广、运营。而在与商业地...
商旅丨企业越大老板越小
我曾经说过,没有背景、没有特殊技术的公司,要想成功,就只能靠团队。那么怎样才能把团队凝聚成一个整体,让每个人都发挥自己的价值,最终产生一加一大于二的聚合效应? 1.达成共识 过去,公司刚刚起步的时候,哪怕是投资人有不同意见,如果我觉得必须坚...
产经丨外星语,了解一下
掌握多门外语已经不能满足地球人的需求了,于是拥有2亿多用户的在线语言学习App多邻国在今年3月16日上线了“外星人语”的学习课程。 这门名叫克林贡语的人造语言出自科幻电影《星际迷航》,而多邻国正在将其纳入“世界语” 的行列,让全世界的宅男们...
产经丨向上管理是一门技术活
加班累成“狗”却得不到老板的赏识?汇报少老板认为你做得少,汇报多老板又嫌烦,到底怎么做老板才满意?苦活累活冲在最前面,加薪升职却总也没有你?或许这些不是因为你工作不卖力,业绩不够好,而是你没有做好向上管理。 了解老板是第一要义 忽视“向上管...
产经丨格局比细节重要
上周去北京出差, 离登机还有2个小时,我打了一辆专车去往机场。结果司机开错路,我没赶上那班机,原本的一次商务会面因此取消,很多当天要完成的工作被搁置。 你当然可以说细节决定成败,如果你的细节把控得更好一些,比如提早一点出发不就啥事儿没有了吗...
产经丨送出去的儿子
1 岳鎮海有两个儿子。大儿子岳东从小带在身边,小儿子岳阳一出生就过继给了亲戚。80年代计划生育风声正紧,那时候岳镇海还捧着国企的铁饭碗,丢不得。 两家人都没瞒着岳阳的身世,还时常走动。时间久了,岳镇海发现两个儿子在很多方面都表现出相反的特质...
产经丨给人们美好生活
我平常比较繁忙,跟我妈妈之间真正相处的时间比较少,但我一直都把她帶在身边。有一年母亲节,她看报纸上一家房地产公司的广告写着:如果你爱你的母亲,让她住在水边,请她吃哈根达斯。 我妈妈觉得“住在水边”的难度有点儿大,所以她问我说,你爱我吗?我说...
产经丨接受打脸吧!
任何想成長的人,都不能为了自己的自尊心而战。 樊纲在2015年央视《开讲啦》的台上明确表示:年轻人不应该拿父母的钱买房,应该挣钱回报父母。 而在2018年央视《中国经济大讲堂》上,他却建议:年轻的小两口把双方父母、双方各自的爷爷奶奶、姥姥姥...
产经丨自由女神像的垃圾
卡尔是麦考尔公司的董事长。从小他的父亲就经常对他说:“孩子,我们唯一的财富就是我们的智慧。在别人那里,一加一等于二,但是那不够,我们要多动脑子让一加一大于二。” 1946年,卡尔跟随父亲来到美国休斯敦,父子俩开始做铜器生意。一天,父亲问卡尔...
产经丨拖垮你的“穷人思维”
奥巴马在担任总统之前,住在芝加哥的一栋老房子里。上任总统之后,便携妻子和两个女儿进入了白宫居住。在刚刚离家的时候,奥巴马对众多记者表示:“我非常喜欢芝加哥老家的房子,等任期满之后,我还会带着家人回去住。” 这个小小的访谈,让一个人激动万分,...
实务丨六个车:隐形领跑者的秘密
低调沉稳的李德良难得说几句狠话。“就算巨头再砸十个亿,也伤及不到我们分毫!” 这一次,他将这份底气归于大势: 如果要评选过去一年来互联网最火爆的行业,汽车融资租赁绝对无出其右。短时间内,行业中突然涌现了数十个玩家。狗年春节期间,“一成首付弹...
实务丨天安数码城T5:大湾区里乘“凤”起舞
北有雄安新区,南有粤港澳大湾区,两个“千年大计”正深刻塑造着未来中国经济版图的形态。 站在后者产业布局调整优化的窗口期,东莞凤岗镇以嵌入到深圳的地理优势,呈现出了如其地图形状——钻石一般无与伦比的价值。今天的凤岗,已是大湾区的新贵。而作为中...
实务丨新丝路:草原生态链的引领者
互联网的风终于吹到了锡林郭勒草原。2015年,新丝路电子商务平台上线。彼时,锡林郭勒盟的电子商务领域,还是一块无人问津的“处女地”。 事实上,这片18万平方千米的天然牧场,孕育着种类繁多的野生动植物,其中包括了与日本神户牛肉齐名的锡林郭勒羊...
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