国际公关

国际公关 (2020年05期) 电子版

类型:双月刊  类别:职场理财
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编者的话丨中国企业海外公关的新挑战
在全球化的背景下,中国企业“走出去”是大国崛起的必经之路,也是世界经济发展的重要助推力。然而,美国一直遏制中国崛起,已经从宣扬“中国威胁论”发展到近几年的贸易战和科技战,单方面破坏全球商业规则,限制中国高科技产业的发展,中兴、华为、抖音、蚂...
专栏丨公关战,真的要打么
战争有时候主动发起,有时候被动应战,不管怎样,你都要在平时做好一旦开战的兵力准备。 最近不断传出这样的消息,已经提交上市申请的公司被竞争对手以法律官司和声誉诋损的方式阻击,导致上市失败。以及,异军突起的消费产品创新企业被行业领军者攻击,媒体...
专栏丨竞标方案如何脱颖而出
“以人为本”虽然是个套话,但真的是个有信仰的金句,即便放到小颗粒竞标项目中也是硬逻辑。 虽然整个营销传播大产业链内,确实有几家标榜不接受任何竞标的异类。但对于99%的公司而言,无论是捍卫存量蛋糕,还是拓展增量业务,都需要下场与同行一较高低。...
专栏丨狗不理公关盲区从何而来
怎么帮助更多的企业和机构建立公关思维,构建起自己的品牌防火墙,需要公关人作出更多努力。 日前,见到狗不理王府井店因网友差评,发文声称要报警的新闻刷屏时,我的第一反应是惊诧的。这不是危机公关,这是引火烧身。 一个视频自媒体突发奇想,在大众点评...
专栏丨公关咨询首先是生意咨询
驾驭的变量越多,则不确定性越强,越复杂。复杂的事物不容易复制,公关公司比广告公司难做大。 做销售,做品牌,做广告,做公关,从最终成果来看,是一回事——都是卖货。 做销售,是今天卖货,今天成交。做品牌,是今天卖货,明天成交。做广告,是通过媒介...
专栏丨危机公关,时间不是唯一的尺度
道歉不见得都是坏事,反而更容易获得大家谅解和欣赏,人们关注的往往不是事实本身,而是企业应对事情的态度。 近期美团、饿了么的危机公关案例,值得我们再次审视危机公关的一些基本法则。 9月8日,《人物》杂志发布了一篇深度调查报道《外卖骑手,困在系...
专栏丨“污点”效应与舆情风险的“分布式”把关
面对“污点”效应,主动审查,就成为个人与组织应对舆情都需要积极去做的功课,这当中,“把关人”的作用尤为重要。 最近,比亚迪发布了一则区域营销招标的信息,引起了不少营销服务代理公司的关注和讨论。当年,一篇题为《人BY脸,天下无D!》的文章将几...
外刊速览丨蛋糕店主对网红说不
身为专业厨师及蛋糕师的雷希米·班尼特(Reshmi Bennett)一直不明白,为什么会有不认识的人来找她,要她做一个值得放在Instagram上的蛋糕,还要免费。 因此,她把矛头对准了要求免费商品的社交媒体网红们。“没有一个我们...
外刊速览丨滴露的广告错在哪里
家庭消毒杀菌产品生产商滴露(Dettol)最近在英国的户外广告词中,鼓励上班族们“全天清洁我们的表面,这样我们明天还可以再来一次。” 這样的广告可以在伦敦市中心的地铁站里看到,因为看不到滴露的品牌标志,很多人会误以为是英国政府的宣传广告。 ...
外刊速览丨要重视准封城模式下公关从业者的心理健康
英国政府最新的防疫措施对于公关行业来说,意味着我们又要从办公室重开,后退到居家办公的模式了。我们不知道这对于我们员工的健康来说,究竟会造成怎样的影响,但伴随着即将进入冬季,这绝对是不能忽视的问题。 从7月份开始,我们以更加灵活的工作模式重回...
外刊速览丨学习笔记也能做成一门生意
周尤金(Eugene Cheow,音译)笑了笑,半开玩笑地说:“我可以将整个教学大纲放進脑子。”他是新加坡管理大学24岁的商科学生,住在新加坡,他这样总结自己的生活。 我们探讨关于学习和商业,尤其是智谋和生活经验相关的话题,也从东南亚的温暖...
外刊速览丨“取消文化”是什么
《哈里波特》作家J.K.罗琳因为对变性发表评论,成为“取消文化”的受害者 “取消文化”指的是一种抵制行为,尤其是在网上发起的抵制行为。 社交媒体上常见某人(通常是知名人物)或某家(知名)企业因为说了或做了一些令人反感或不能接受的言论或行为,...
资讯丨CIPRA会长吴红波出席纪念联合国成立75周年国际研讨会
9月1日,纪念联合国成立75周年国际研讨会在北京举行,多国前政要和联合国官员以视频形式与会。中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会(CIPRA)会长吴红波应邀出席并作交流发言。中国国际公共关系协会(CIPRA)常务...
资讯丨吴红波会长出席2020联合国开发计划署氢能产业大会
10月19日,2020联合国开发计划署氢能产业大会在广东佛山开幕,中国国际公共关系协会(CIPRA)会长、中国欧洲事务特别代表、联合国前副秘书长吴红波出席并致辞。 今年大会以“发展绿色氢能、提振世界经济”为主题,来自相关组织机构、科研院校、...
资讯丨吴红波会长等赴敖汉旗调研精准扶贫
中国国际公共关系协会(CIPRA)会长、中国欧洲事务特别代表、联合国前副秘书长吴红波一行赴内蒙古赤峰市敖汉旗,对当地精准扶贫、可持续发展等方面进行了调研,CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力、副会长章兰陪同参加。 吴红波一行在赤峰市政协副主席...
资讯丨赵大力受邀参加2020人人 公益节大型公益云直播活动
9月4日晚,“微博之力·星光照耀”2020人人公益節直播,中国国际公共关系协会(CIPRA)常务副会长兼秘书长赵大力受邀与陈坤、黄渤、黄晓明、李宇春、林志玲、孙楠、TFBOYS王俊凯、吴亦凡、张杰、张鈞甯、郑恺等重量级明星及12位...
资讯丨CIPRA一行赴会员单位走访调研
9月15日,中国国际公共关系协会(CIPRA)新任副会长、中华全国新闻工作者协会原書记处书记王冬梅、原国家旅游局副局长吴文学,以及CIPRA常务理事、国务院参事室交流合作司司长孙维佳,先后来到会员单位灵思云途,中青旅联科进行走访调研,CIP...
资讯丨2020年成都公共关系论坛成功举办
9月18日下午,作为第十六届中国国际会展文化节的重要论坛版块,“2020年成都公共关系论坛”在中国西部国际博览城绵阳厅顺利召开。中国国际公共关系协会副秘书长同享为本场论坛致辞。四川宇修公关策划有限公司副总经理萧砚心主持本场会议。出席本场会议...
资讯丨中青旅联科四项作品跻身全国国内旅游宣传推广典型案例
文旅融合,消费升级,对旅游目的地文旅IP建设提出了更高要求。中青旅联科积极响应国家“文旅融合”的号召和战略部署,帮助多个省市梳理品牌战略,并成功策划执行了多场高端峰会、文化旅游节庆活动及互联网营销事件。 9月初,文化和旅游部公布了《全国国内...
资讯丨罗德公关收购创意制片公司Osmosis 扩展多平台视频叙事能力
全球独立公关公司罗德公关收购了屡获殊荣的视频内容制作公司Osmosis。总部位于美国纽约布鲁克林的Osmosis是一家提供全方位创意策略和视频制作的工作室,擅長以电影、动画和互动媒体的形式进行创新故事创作。 Osmosis的加入进一步增强了...
资讯丨在风口上归零出发科达股份斥资15亿重构数字营销生态
9月25日,科达集团股份有限公司“聚内容 智未来—科达股份星魔方战略产品启动会”在京举行,率先拉开数字营销变革的序幕。在中国汽车工程协会、大中华区艾菲奖等产业领导,行业专家和在场专业媒体的见证下,科达股份携手快手视频、巨量引擎、开晨商管等战...
资讯丨ECOVACS科沃斯正式委任朴睿铂尔(PCG)为品牌公关传播服务代理商
6月起,ECOVACS科沃斯正式委任朴睿铂尔(Premiere Consulting Group,简写PCG)为新任中国大陆公共关系及传播咨询合作伙伴,为科沃斯提供传播策略、媒体关系、意见领袖管理、活动规划等全方位公关传播营销服务,任期自2...
资讯丨传承非遗,推介文旅 中青旅联科助力黄山惊艳亮相江南吃货节
9月13日,由上海市文化和旅游局、闵行区人民政府联手举办的节庆品牌活动——江南吃货节震撼来袭! 中青旅联科助力黄山市文旅局亮相吃货节现场,并通过黄山文旅资源推介会、创意舞台音乐剧、非遗展台等形式,全方位展现黄山文旅融合的创新成果,让热爱江南...
资讯丨爱创荣获IAI国际广告奖两项大奖
9月8日—10日,IAI国际创享节2020暨第20届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行,本届IAI国际创享节主题为“和·暖”,凝聚广大品牌、广告、营销人对未来行业的愿景,象征着经济必将缓和、行业终将回暖的美好期盼。在此次大赛中爱创...
资讯丨多地齐头并进,中青旅联科连续服务四场顶级盛会
秋风送爽,丹桂飘香。在美好的金秋时节,顶级盛会轮番登场。中青旅联科作为大型活动运营管理服务商,忙碌于北京、重庆、福州、西安多地,连续为第三届联合国教科文组织创意城市北京峰会、2020线上中国国际智能产业博览会重大项目招商签约活动、2020西...
资讯丨锐易纵横斩获2020年案例金奖
9月10日,以“和·暖”为主题的IAI国际创享节落下帷幕,锐易纵横凭借腾讯×人民网国庆H5《我的年代照》、名创优品×故宫宫廷文化联名品牌营销两个案例,分别获得案例类金奖、银奖,锐易纵横文化传播亦获得“大中华区数...
资讯丨dentsumcgarrybowen中国宣布三地管理团队任命为新发展格局增添新动力
继今年5月,北京电通整合升级为dentsumcgarrybowen中国之后,电通安吉斯中国创意业务线联合总裁兼dentsumcgarrybowen中国CEO石川惠太(Keita Ishikawa)于今日宣布一系列领导层任命——此举将为北京、...
资讯丨发力国庆长假点亮爱国星酷开网络引爆OTT流量池
在OTT大屏成为全新流量战场的当下,如何赢得用户的高频互动与高度黏性成为OTT行业抢占增量空间、挖掘营销价值的关键。在国庆长假中,酷开网络通过“答题点亮地图“活动,实现超过7.8亿的曝光,同时首次推出了公益捐赠的环节,在与超过6000万家庭...
资讯丨苏泊尔联合天猫超级品牌日深化品牌年轻化升级
作为国民综合性家居用品品牌,苏泊尔在新消费升级时代也通过产品迭代及互动玩法等多种形式扩展年轻化品牌印象,通过与新时代消费群体的密切沟通,深化品牌的年轻化升级。 进入2020年以来,苏泊尔的品牌年轻化可谓动作不断:在代言人方面,首次启用千禧年...
资讯丨成都x抖音“众乐之城”一场万人打卡嗨爆街头的音乐盛宴
作为日活6亿的平台,抖音记录美好生活,擦亮城市名片,不断解锁城市潮流和文化的碰撞之旅。 9月19日和20日,抖音商业化创新文旅IP──《众乐之城 2020成都街头艺人音乐季》,落地成都城市音乐厅黑胶广场。本次活动由抖音商业化、咪咕和成都街头...
资讯丨达达集团联手伊利、益海嘉里组CP 双品牌销售额均翻数倍
达达集团旗下本地即时零售平台京东到家将伊利和益海嘉里组成了CP,借助京东到家1小时到家的服务能力,创新品牌联合营销玩法打造“CP到家”,在O2O行业中首创品牌CP营销的IP。 基于伊利和益海嘉里传递健康的理念,9月3日—9月6日,京东到家为...
资讯丨品牌营销的正确打开方式 毓婷和年轻人这么玩
当前,“得年轻人者得天下”越来越成为品牌营销的要点,年轻一代作为市场中的消费主力,呈现着怎样的特征,衍生出何种需求,都是品牌把握的重要方向。 华润紫竹药业毓婷品牌作为国内首个上市的紧急避孕药品牌,如今已走过22个年头。通过品牌定位和传播策略...
专题丨绿色产业革命的新契机
尊敬的各位来宾: 大家上午好。 我作为联合国负责经济社会事务的前副秘书长,曾直接参与了制定《2030年可持续发展议程》的全过程。非常感谢主办方邀请我出席本次落实可持续发展的重要会议。 今年初,突如其来的新冠病毒无差别地肆虐了全球,造成了经济...
专题丨第五届中国内容营销高峰论坛在京召开
编者按:9月4日,以“聚焦后疫情时代的双域增长”为主题的第五届中国内容营销高峰论坛在京召开。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力,中国商务广告协会会长李西沙,中国国际公共关系协会副会长、中华全国新闻工作者协会书记处原党组成员、书记处...
专题丨后疫情时代公关人的责任与担当
尊敬的李西沙总,尊敬的各位嘉宾,各位在现场和在线上参会的朋友们,大家上午好! 在这个特殊的时期,欢迎各位来参加由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会、中国商务广告协会内容营销委员会联合主办的第五届中国内容营销高峰论坛。 在此,特别感谢小川...
专题丨内容营销要以人为本
各位来宾、各位朋友,大家好! 欢迎大家来到第五届中国内容营销高峰论坛。 在党中央的英明领导下,我们国家成功控制住了疫情,并且快速开始了恢复和发展经济建设的步伐,我们今天能够在线下召开峰会就是一个非常有力的证明。希望大家能够珍惜这个成果,抓紧...
专题丨后疫情时代公关行业的发展与展望
谢谢大力会长,谢谢西沙会长的精彩致辞。很高兴,在这个时节和老朋友、新朋友汇聚一堂,参加第五届中国内容营销高峰论坛,在此向参会的各位嘉宾表示诚挚的欢迎和问候,谢谢大家光临。 2020年新冠疫情在全球蔓延,国际局势也发生着深刻的变化,各行各业都...
专题丨重构内容生态,破局增长困境
在演讲中,黄小川提出当前形势下,内容营销要在拥挤的赛道中脱颖而出,要重塑四大基因,即数据化基因、数字化基因、智能化基因和IP化基因。 挖掘底层逻辑——内容是实现增长的第一源动力 黄小川指出,疫情对于全球经济增长带来非常大的挑战,对于公关和内...
专题丨如何从议题设置变为公众话题并实现刷屏
做公关和内容营销工作,在产品正向传播时都面临两大挑战。第一就是客户总要求我们根据产品卖点创造一个金句,像OPPO的“充电5分钟通话2小时”但是创造这种金句越来越难了。因为现在产品的同质化越来越严重,有什么金句能一下打通?第二就是甲方一直要求...
专题丨CIPRA第六期中国公共关系教育工作坊(2020)
10月10日,CIPRA(中国国际公共关系协会)学术工作委员会第六期中国公共关系教育工作坊以线上互动方式成功举办了“公共关系(专业)学生优秀毕业论文及指导教师经验交流论坛”。 为推动中国公共关系教育和研究的发展,提升高校公共关系专业教师的教...
专题丨至暗时刻的公关自救
2020年大年初七,林清轩山茶花润肤油创始人林清轩罕见地做了一个往常只有公关人才会做的事,在家里花了六个小时给2000名林清轩员工写了题为“至暗时刻的一封信”。 席卷全球的新冠疫情,让林清轩的线下337家店业务几乎停滞,春节长假中,孙来春对...
封面文章丨扬帆海外?中国品牌的机遇已至
乐观的是,中国品牌在海外已经迎来最好的扩张机会,正如八九十年代国内的消费变局一样,随着中国国力的不断提升,大國实力、大国责任与大国品牌的出现一定相辅相成。 这四十年中国的高速发展向世界证明了一个道理:只要不受海外地区主观因素的影响,诸如政策...
封面文章丨“后疫时代”中国企业海外市场的公关重启模式
近期,“有幸”在疫情的重灾区美国,目睹了“微信禁令门”的闹剧。9月19日很多美国的华人朋友以及非华人朋友纷纷微信留言,如果微信联系不上他们,就用如下联系方式,列了很多如手机、邮箱、QQ、Facebook Telegram等联系方式,大家一片...
封面文章丨美美与共:中国企业的客场品牌公关之路
最近有条视频在朋友圈刷屏了——有8家创意公司发出了“不要做广告”的宣言。里面讲到“如果在4A学会的只有4A腔/如果你的创意不能解决生意问题/如果你的热情只在飞机稿上/如果你的创意没有善意……如果你只会盲从客户,而不想改变人们的看法/不要做广...
封面文章丨在市场和国家力量间寻找平衡
几年前,有一家波兰公关公司的总经理Jankowski先生打电话给我,说几家中国大型国企在竞标收购当地的几家企业时,面临着巨大的挑战。即使中方出价高,但这几个收购案仍以其它国家的企业达成交易而告终。他认为,主要原因是中国企业在当地没有做任何宣...
封面文章丨中国企业海外发展要注意哪些公关问题
近两年,美国对中国发起贸易战,中国企业被推上风口浪尖,首当其中的是中兴、华为等高科技企业,之后,美国不顾国际贸易规则,持续打压中国企业。不仅如此,中国企业在印度、澳大利亚等海外市场也陆续受到不公正待遇,可谓是步履维艰。 面对特殊的国际形势和...
封面文章丨新时代中国企业“出海”专业服务保驾护航
2020年,受到中美关系、新冠疫情、地缘政治等一系列因素的影响,经济全球化发展暂时遭遇了一些波折。但从地理大发现时代起就日益联系在一起的全球经济不会因此断开“连接”,重新回到“小国寡民”自给自足的时代却也再无可能。 针对当前的国际国内经济形...
特别报道丨面对“烧钱大战”,在线教育行业如何进行差异化传播
2020年,众多行业都处于迎接疫情冲击、产业恢复、寻求新业务方向等环节中,但也有一些行业反而实现了新发展,比如医疗物资、线上医疗、在线教育、线上办公等行业。其中,根据防疫相关政策规定,各大中小学生纷纷在家上网课,在线教育行业得到了快速发展。...
特别报道丨新时期视频会议行业的营销走向
新冠疫情的突袭,让视频会议行业再一次引起人们的重视,并且促进了国内视频会议企业的研发进度,把整个行业的发展又向前推进了3—5年。目前国内疫情已经得到了有效地控制,但是视频会议办公模式似乎已经成为了一种习惯,不少公司和企事业单位内部仍继续保持...
特别报道丨自嘲式公关真的如此有效么
自嘲式公关,一直以来都不少见。比如“腾讯起诉老干妈事件”就引发全民议论,有人称赞其公关团队巧妙化解危机,且实现借势传播,然则,也有人指责腾讯此举是为转移公众注意力,没有直面问题并诚恳道歉。该事件已过去数月,来龙去脉也不必细说,但自嘲式公关的...
《国际公关》杂志品质沙龙丨“圈层文化”营销的核心与趋势
编者按:“物以类聚,人以群分”,在互联网快速发展及其对社会生活深度影响的今天,“圈层文化”现象正在逐渐渗透到人们的视野中——基于互联网营销的变化,绝大部分的互联网用户,都会有意或者无意中深入到一定的圈层内,如时尚圈、数码圈、汽车圈、二次元圈...
课堂丨从量变到质变 直播电商悄然来到3.0时代
量的积累在到达一定程度后将带来质的变化,而大的趋势和大的变革还将加快这一量变到质变的过程。此次疫情对生活和工作带来了巨大的改变,我们适应了居家办公,适应了远程会议,也适应每天睡前看看薇娅、李佳琪还有老罗又推了什么全网最低,看看有没有必要在接...
课堂丨突发公共卫生事件中企业次生声誉风险发生机制与应对策略研究
到目前为止,新冠疫情对全球的负面影响仍在持续。此次疫情范围之大,影响之广,造成了跨界的公共危机,这种危机跨越地理边界、时间边界、功能边界,是具有“牵一发而动全身”链式“滚雪球”效应的公共危机。梳理近年来发生的突发公共卫生事件,如2003年非...
课堂丨人设+细分赛道 决定了短视频能否成爆款
近两年,随着抖音、快手、小红书等短视频平台的兴起,关于短视频的运营、商业化、直播带货等,也成为了当下最为热门的话题。大家都在分析头部短视频大V的运营方式,以期能给自己带来有效的“运营方法论”借鉴。 我带领的团队速途短视频,作为短视频领域的一...
案例丨青岛疫后文旅重启整合营销项目案例
项目主体> 青岛市文化和旅游局 项目执行> 中青旅联科(北京)公关顾问有限公司 执行时间> 2020年4月—2020年8月 项目背景: 2020年初全国旅游业因新冠肺炎疫情陷入“休克期”。随着疫情得到缓解,各地文旅市场陆续...
战略与战略思想史话丨被忽视的雷纳图斯的战略思想
雷纳图斯(Flavius Vegetius Renatus,又译韦格蒂乌斯,维格提乌斯,维吉夏斯)生卒不可考,大致生活在公元四世纪中后期,其时罗马帝国正处于危机之中。他写了《兵法简述》(De Re Militari)一书,希望帮助统治者回复...
研究丨中国资产管理的未来2020
福莱国际传播咨询公司发布的最新报告显示,基金管理公司的投资表现、品牌信誉和在线沟通能力是吸引中国投资者的最关键因素。 《中国资产管理的未来2020》(The Future of Asset Management in China 2020)...
研究丨九城中国消费者正积极提升免疫力
后疫情时代,消费者们日益关注日常健康管理并重视各种亚健康问题与自身免疫力的相互影响,满足人们提升免疫力的需求已成为市场的重点议题之一。全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特最新研究显示,中国消费者已经不断加大对保健的投入,医疗保健产品(不包括...
前沿丨数字化语境下公共关系的情感沟通
2020年1月27日,央视频开通了对火神山、雷神山医院建造过程的慢直播《疫情二十四小时》,直播过程中无解说、无剪辑、无音乐,每一个施工现场有全景、近景两个景别,共4个镜头,24小时不间断直播施工现场,吸引了1.7亿多人次在线观看,点赞数超过...
前沿丨危机公关的四步法
时下,以自媒体与社交媒体为代表的新媒体发展尤为迅猛,让很多企业纷纷加大自媒体、社交媒体平台的企业宣传力度,但不可避免也让很多企业危机四伏,其危机公关难度可想而知。对于新媒体时代,舆论风向稍纵即逝,企业危机公关极为紧迫。前有腾讯老干妈事件,后...
前沿丨“人”与“器”的融合
在媒介融合、数据聚合、万物逐渐互联的时代,高校教学如何与时俱进,培养高技术高素养人才,对国家发展极为重要。中共中央、国务院适逢其时地提出《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》,提出坚持全员全过程全方位育人要求,正是对高校教育如何培...
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