国际公关

国际公关 (2017年06期)

类型:双月刊  类别:职场理财
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编者的话丨2017这一年
过去的2017年,公共关系行业经历了许多新变化,梳理这些变化,我们可以从中得到启发,进而把握趋势,创新未来。 这一年,跨界融合进入新阶段。行业的跨界融合与合作,已经成为新常态。2017年,公关与广告、营销行业的跨界融合开始提速,目前已经形成...
专栏丨公关的引爆点在哪里
企业甲方经常在公关公司乙方提案中看到“引爆”这个词,提案说我们决定在哪月哪周预热,哪周哪月引爆。甲方将信将疑,真的能引爆吗?最后乙方拿回来的数字都是大爆炸,不创造两个亿的流量关注,都不好意思拿出来说。 最近为几个公关大奖做评委,看到好多优秀...
专栏丨电商企业的营销痛点
据商务部数据显示,2016年中国网络零售交易额达5.16万亿元,同比增长26.2%。相较于之前的三年,增速已经大大放缓。可以说,中国零售电商正在进入下半场。但在体量如此大的情况下,已是相当不易。 经过野蛮生长之后的电商市场,目前呈现出非常诡...
专栏丨成功打造纽约马拉松
相隔12年再跑纽约马拉松,感受与51000名跑手经过纽约5个大区及沿途百多万人欢呼打气的壮观场面。 随着马拉松在全球升温,形式亦更市场化。印度跨国资讯服务公司Tata Consultancy Service(TCS)自2013年起冠名赞助纽...
专栏丨广告营销失效与增长思维崛起
今年3月,可口可乐在内部撤销了首席营销官(CMO)的职位,设立了首席增长官(CGO)取而代之,企业营销和公关传播圈对此高度关注,引发了不少的思考和讨论。 CGO被视为CEO的接班人,除了要负责产品研发、营销外,对企业战略和组织也承担责任,职...
专栏丨产品灵魂的缔造者
“他觉得自己有时候像个伟大的厨师,在为自己打造的极品厨房里倾尽毕生的心血和精力钻研烹饪艺术,最后终于出炉了一道世间的珍馐,有着巧夺天工似的光鲜品貌和肥美的味道。然而,他每天站在餐馆的前面,却默默地目送着匆匆而过的95%的人,一转眼就转进了对...
专栏丨走进中南海的年轻人
令世人倍感神秘的中南海,在11月21日,对一批特殊的年轻人张开了热情的怀抱,他们就是在2017年世界技能大赛上获得优异成绩的中国选手们。国务院总理李克强接见并鼓励了这些平均年龄不足21岁的年轻人。 世界技能大赛有着“世界技能奥林匹克”之称。...
专栏丨维秘秀留下了一地鸡毛
2017年11月20日晚上,在上海开幕的“2017维多利亚的秘密”大秀,是维秘自19 9 5年以来,首次在亚洲、也是第四次在美国之外的城市举办发布会。 围绕这个已经有22年历史的内衣秀在中国的首演,T台上下都发生了很多热搜事件,比如“奚梦瑶...
外刊速览丨墨西哥城:体验“令人意外”的礼貌文化
那是在一个工作日下班之后,我在一家喧闹的咖啡馆坐着,收银台旁边排起了很长的队。突然,一个男人开始朝收银员叫嚷。“你这是想抢劫我!”他用西班牙语大吼,并不是墨西哥口音。 没有人来帮他。他竟如此大喊大叫,每个人都很震惊。最后,收银员转身走进了后...
外刊速览丨如何变得魅力四射?
想让自己变得有魅力吗?理查德·里德(Richard Reid)说,这可以学。虽然没有宣称他能把菜鸟变成巴拉克·奥巴马(Barack Obama),但这位心理学家兼培训师确信他有能力提升每个人的魅力。 里德属于新一代高管培...
对话丨Penny Burgess:发掘品牌的动态势能
《国际公关》:今年3月,睿桥公关与万卓环球合并,公司更名为万卓睿桥(WE Red Bridge),您作为公司中国区的负责人,能否为我们介绍一下两家公司合并之后的情况? Penny Burgess:合并之前,睿桥公关的强项业务主要是在消费品品...
专题丨从三大变化看大学生公共关系策划创业大赛的未来
2017年10月,第六届大学生公共关系策划创业大赛总决赛在厦门圆满落幕。作为一个多次参加大学生策划大赛的老评委,感觉此次大赛与以往几届相比,有着明显的变化。我从切身体会出发,分析了以下三大变化。 首先,本次大赛的参赛学校范围更广,学生的素质...
专题丨更加成熟完善的中国大学生公共关系策划创业大赛
金秋10月,第六届中国大学生公共关系策划创业大赛在厦门圆满落幕。笔者已连续担任四届评委,本届大赛最为成功,不仅参赛学校和团队的数量为史上最多,案例创意水平也远高于往届。更加简洁明快且专业的案例,证明大赛为大学生在参与社会实践和走向工作岗位方...
专题丨从公共关系策划创业大赛看公共关系实践教育
第六届中国大学生公共关系策划创业大赛历经启动仪式、校园巡讲、策划、竞赛等环节,最后在厦门完美收官。这是史上规模最大、参赛团队最多的一届大赛,尤其校园巡讲环节,犹如一股强劲路演之风吹动各大学校园。大赛对提升大学生学习兴趣和实践能力有着极其积极...
专题丨追梦青春,收获成长
深秋的北京已红叶满山,而南国厦门大学依然花开绚丽,第六届中国大学生公关策划创业大赛总决赛在此进行。总决赛现场异彩纷呈,花落胜者,大赛也正式落下帷幕。 CIPRA主办的第六届大赛有效整合了社会、企业、高校三方资源,搭建了业界与高校的互动平台,...
专题丨职业视角与大赛共成长
中国大学生公共关系策划创业大赛已经到第十三年,当年作为从业经验较浅的公关人,因缘际会加入评委团队,并连续参加了四届评审工作,历经九年时光。这是大赛坚实发展和我个人职业生涯最重要的九年,作为大赛评委和西南公关基地的管理人员,我真切感受到了大赛...
专题丨像素种籽年度品牌推广传播方案
获奖团队:清华大学 KO干部团 团队成员:戴韵、丁昱文、姬婵、彭楚榕、佟宇轩 获奖情况:全场大奖 项目背景 2017年4月,面对发展黄金期产业对人才等资源的急切需求,像素种籽应运而生。背靠手握影游双擎的完美世界集团,像素种籽占领了中国数字艺...
专题丨“完美青年家”全球青年领袖实验室年度公关传播策划案
获奖团队:浙江传媒学院 五花肉 团队成员:阮方铭、刘橙昱、刘鑫元、谢文颖、余静 获奖情况:金奖 项目简介 经过深入调研,团队从全球青年领袖实验室对青年的关注,以及青年的个人追求两种角度出发,提炼出“完美青年家”这一核心传播概念,并对90后受...
专题丨Beautiful Now!绽放,就现在
获奖团队:厦门大学 M工作室 团队成员:王孔 毛雅楠 康博雅 王秋慧 获奖情况:金奖 项目简介 欧莱雅“美麗事业,美好人生”公益项目旨在为弱势女性提供免费、专业的美容美发技能和彩妆培训,公关策划的目标是帮助公益项目提升知名度、实现造血式发展...
专题丨L.E.A.F计划
获奖团队:中山大学 Platane 团队成员:江竟达、黄晓华、叶嘉浩、李昊、于丹 获奖情况:银奖 項目简介 当代中国,可持续成为人们生活必不可少的一部分。欧莱雅将运用更普及化、数字化和可持续的方式,履行“美丽,与众共享”的承诺。由创新、生产...
专题丨“匠心载你每移瞬”广汽品牌形象推广全媒体策划案
获奖团队:复旦大学 旦壳儿Studio 团队成员:温婷茵 李智琳 潘婷 周思佳 吴娜 获奖情况:银奖 项目简介 项目的任务是提高年轻人心目中广汽的品牌形象和知名度。在策划之前,团队用大量时间进行调研。因此,方案最大的优点之一,就是准确把握了...
专题丨北京保研公益基金会年度公益策划
获奖团队: 中国人民大学 Super Sophomore 团队成员: 左杰 李子宜 范林钦 吴蓉 白谢兵青 获奖情况: 银奖 项目简介 小组通过对保险业界工作人员的访谈、北上广三地的问卷调查,以及对相关文献的分析,发现了保险业面对普通消费者...
专题丨京东菌,让扶贫鲜声夺人
获奖团队:东华大学 松茸经纪人 团队成员:尉哲鹏 王予凡 方梦琦 林宇涵 获奖情况:银奖 项目简介 京东菌是食用菌产业扶贫项目,将京东的互联网精神带入行业。作为扶贫项目的首站,团队以雅江松茸为首轮主打产品,为京东菌打造完整的上线传播案。结合...
专题丨第六届中国大学生公共关系策划创业大赛一、二、三等奖名单
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专题丨黄小川:为什么公关最难被取代
跟今天的创业者相比,20多年前黄小川创办迪思传媒,没有那么宏大的志向,没有预测到社交媒体主导传播,没有设想过人工智能会改变世界。在坚守和颠覆、快速奔跑和调整步伐之间,黄小川一直稳稳把控着迪思的节奏,从当年一条小船,到今天中国本土公关的巨轮。...
人物丨曹蔚明:随性与竞技精神共存的女性高管
在中国国际公共关系协会的会议室内,记者采访了曹蔚明女士。虽然,刚刚结束一场近两个小时的演讲,但她的状态非常好。从事公关行业25年,来到大中华区工作也已12年,作为福莱国际传播大中华区总裁兼高级合伙人,出于对工作的负责,以及对中国文化的热爱,...
人物丨Kathy Bloomgarden:敢于梦想,才能做好公关
喜欢学习中文,熱爱中国文化,看好中国的发展。从过去到现在,她始终坚持着这种想法。过去我们总说要学习和借鉴国外公关行业的做法和思路,而如今中国公关行业的水平已经赶超全球。她,正是见证中国公关行业崛起的资深公关人——罗德公关CEO步春歌(Kat...
要闻丨第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华在京隆重举行
11月24日,由中国国际公共关系协会主办、科达股份—爱创营销与传播集团承办的第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华,在北京万达索菲特大饭店隆重举行。此次活动由年度十大公关事件发布、第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖、年度...
封面文章丨知识经济,品牌的新战场
知识经济,简而言之就是:基于“消费者”知识焦虑和自我要求的不断提升,所产生对知识的需求量不断增加,催生出的以无形资产、经验、经历为传导和互换的一种交易模式。 任何新市场都是由需求的增加而产生的,当下的世界经济增长主要依赖于知识的生产、扩散和...
封面文章丨从“输血”到“赋能”,社会化媒体时代强化品牌途径的思考
随着社会化媒体时代的来临,我们已经全面进入了知识经济时代,不仅社会各行各业、各领域都在以全新视角、全新思维去重新审视、定义其行为,而且企业品牌塑造,因其所处的市场环境的急速变化,更需要有前瞻性、适用性,甚至是独到性的视角和思维去重新思考市场...
封面文章丨知识经济时代下的品牌打造
贫者因书而富,富者因书而贵。这二句话是我小时候一个书城入口的二行大标语,清晰而震撼。那时纸书墨香的年代,知识的获取最主要来源就是书籍。随着科技的进步,知识的获取被彻底碎片化,任何时间,任何地点,几个点击就可以获得想要的知识,让人类生产方式改...
封面文章丨整合、碎片、融合,找对品牌营销的入口
整合、碎片、融合,这是最近 10年营销领域先后发生的事情,但是目前也在同时发生。什么是营销?我认为它是一个充满动态平衡的词,是“营+销”的动态,“营”是Managing,是管理的过程,“销”是有实效是Marketing的过程。营与销的过程动...
封面文章丨知识经济时代个人品牌的打造
当品牌传播、市场营销、危机处理等词汇成为越来越多人的常用词时,不得不说民众的公关意识在一定程度上已经被培养起来。与此同时,面对每日的信息洪流,人们还产生了这样一种条件反射:这是哪个品牌做的营销吧?这又是什么套路?这家公司的危机公关做得真差!...
《国际公关》杂志品质沙龙丨新媒体语境下中国传统文化的传播与传承
编者按:党的十九大报告指出,文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文...
品牌丨脉脉:明晰职场社交的品牌价值
2013年10月上线至今,脉脉陆续吸引了互联网、金融、文化传媒等众多行业的职场人群,如今注册用户已达数千万。在一家咖啡厅内,记者采访了脉脉联合创始人吴晓晶,乐视高管出身的她,有着丰富的工作经验和缜密的营销逻辑。从3月份带领团队来到脉脉之后,...
案例丨“北疆天路——消失72小时”旅游营销案例
项目主体 内蒙古自治区旅游发展委员会 项目执行 中青旅联科(北京)公关顾问有限公司 (以下简称中青旅联科) 项目背景: 内蒙古自治区地处中国北疆,拥有草原、沙漠、湖泊、森林、戈壁等特色景点,资源禀赋得天独厚。“北疆天路”正是中青旅联科基于内...
案例丨GE医疗精准跨界“运动+时尚圈”,开启企业公益焕新之路
项目主体 GE医疗 项目执行 奥美公关 项目背景: 2017年是GE医疗连续第12年开展“粉红行动/粉红十月”乳腺癌防治公益活动。去年,经过广泛深入的行业调查,GE获得一项重要洞察:缺乏对品质筛查的认知和把控是我国乳腺癌早期发现比例远低于欧...
案例丨融创郑州品牌盛典暨中原壹号院发布会璀璨启幕
项目主体 融创郑州公司 项目执行 TED太德励拓天津分公司 12月9日,中原大地,一场盛况空前的巅峰盛典在业界的持续关注中完美落幕。此次盛典让世界再次瞩目中原,也见证了融创中国豪迈踏步中原,致敬郑州,敬意千年传奇里的城市印记;天生不凡,尽揽...
案例丨沉浸式旅行盛宴:以美学见地,成就品牌先锋
项目主体 宝马中国 项目执行 信诺传播 你是否曾经历过这样一段旅程? 从海底到峡谷,在过程之中从容将崎岖化为坦途,发现那些超越期待的美,体验包罗万象的兴奋,遇见无与伦比的惊喜。 它满足你出于感官的享受,在每一个呈现细节上都“锱铢必较”,置身...
公关史话丨美国将对外英语教学作为国家公关
著名的美国语言学家布龙菲尔德曾说过:“语言是文化的载体,说一种语言就意味着接受一种文化。”将全球通用的英语作为母语的美国,就拥有了一种先天的优势。二十世纪前半叶,美国通过积极的对外英语教学,有效实施了大国公关。 通过英语培训改善国家形象,在...
课堂丨迪士尼“讲故事的能力”
以公关为主导的品牌营销时代已经来临。被誉为“现代公共关系之父”的美国人Harold Burson认为,公关通过管理公众对事物、企业或个人的看法,来使他们改变行为方式及决策,最终获得他们的认同。当今社会,单一的广告营销模式已无法达到树立产品品...
研究丨轻型商用车企业如何提升区域展会成效
展前准备阶段 展前准备阶段其实是区域车展最重要的环节,在展会准备、执行、收订三个阶段中占比在60% 以上,但也是最容易犯错误或浪费成本,甚至被疏忽的一个阶段。 由于轻型商用车企业的客群有其特殊的生态圈层,乘用车模式下的公关市场传播和管理手段...
前沿丨对计划单列市外宣体制的案例考察
现有的国家社会与经济发展计划单列市(以下简称“计划单列市”),是改革开放的产物。计划单列意味着把“省级经济管理权限直接下放给特定城市,把特定城市的财政和税收直接纳入国家计划”。因此,计划单列首先是一个经济管理概念。改革开放后的近四十年里,特...
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