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故宫“失控”?

抗议的旁观者与停止买单的消费者

近日,有关故宫的舆论热度持续居高不下,先是年夜饭被取消,引起大众对故宫商业化的争论不休,1月17日,某网友在微博晒出开车进入故宫的图片,一时间再次掀起舆论狂潮。 在历经了几年的高光时刻,故宫的IP价值明显下降,其中最直观的表现在消费者的态度上。以2019年10月份,故宫新推出的“故宫紫檀系列”护肤品为例,由于自带流量,这套紫檀系列护肤品在社交网络上产生了不少话题度,“故宫护肤品”随即登上微博热搜。然而,这一次的热度与销量并没有成正比,根据淘宝数据显示:“故宫紫檀系列”290元的洁面乳仅2人付款,390元的柔肤水6人付款,590元的眼霜4人付款,1290的面部精华2人付款,990元的面霜2人付款,890元的睡眠面膜1人付款,店铺总关注量不足5000人。 不可否认,如今故宫的文创产品基本未能延续当年的爆款神话,销量也大不如前,无独有偶,故宫文创在2019年10月推出的“鹤禧觉色”系列气垫粉底霜,在故宫博物院文创旗舰店目前的销量仅有53个;故宫与毛戈平联名推出的口红,在毛戈平官方旗舰店上目前的月销量为937个。 而作为“六阿哥”的新生品牌“故宫文具”也并未出现话题度或销量很高的产品,在天猫故宫文具旗舰店中,销量最高的是一款售价36元的瑞兽笔袋,月销量仅为201个。 另一方面,文创产业在近些年来的市场规模在不断扩大,發展速度也是非常可观,数据显示,从2015到2017年,文化创意设计产业的增加值分别达到了4953亿元、5843亿元和6975亿元,同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。 博物馆IP化就是一个真实的写照,自从故宫成功伊始,国内不少博物馆在风口之中,纷纷效仿,想来分得一杯羹,根据相关资料显示:截止2017年,国内已有超2500多家博物、美术馆、纪念馆围绕自身馆藏进行文创开发。 其中,苏州博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆均在淘宝上线官方店铺。就目前看来,这些博物馆大有后来者居上的可能性。例如上线旗舰店后深受消费者追捧的大英博物馆,目前旗舰店粉丝超过100万,第一批亮相的数十款文创商品多款售罄;2018年,西安博物院与某原创艺术团队合作推出了主题为“长安春色归”的锦鲤盒。 未来的市场上,文化IP注定会只增不减,故宫这门IP生意还能做多久,决定权在于自身,而不是掌握在市场与消费者手里。 毕竟这是我们中国的故宫。

来源:歪道道(ID:wddtalk)

作者:歪道道

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