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谁是未来“直播之城”?

山东省青岛市,网课教师通过直播讲解消防工程知识

近期,上海市崇明区2020年首批特殊人才引进落户名单出炉。“直播一哥”李佳琦位列首位,成为“新上海人”。

6月20日,杭州余杭区发布支持直播经济发展的12条举措,提出打造“全国直播经济第一区”。与真金白银的资金支持相比,更让人羡慕的是明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才,可通过联席认定,按最高B类人才(杭州市高层次人才分类目录分为5个层次:国内外顶尖人才、国家级领军人才、省级领军人才、市级领军人才、高级人才,分别用A、B、C、D、E来指代)享受相关政策。

疫情加速了在线直播等新业态的发展速度,直播经济已经成为国民经济的重要组成部分,在拉动就业、创造社会财富上的价值不断凸显。

以直播电商领域为例,数据显示,2020年直播电商销售规模达9160亿元,约占网络零售规模的8.7%。

新的经济形态不仅催生新的职业和人才,这些人才也成为城市竞争的新抓手。

何谓“人才”

直播网红被视为高端人才,在网络上引发了各式各样争议。事实上,对人才的定义,一直都在不断变化。

《国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020年)》对人才的定义是,“具有一定的专业知识或专门技能,进行创造性劳动并对社会作出贡献的人,是人力资源中能力和素质较高的劳动者”。只要符合这样的要求,无论是直播网红还是快递小哥,都是人才。

在新经济不断涌现的今天,人才的定义越来越宽泛,对人才的认定标准也随之具有更大弹性。例如上海,就预留了“特殊人才”通道,针对性地适用那些现有政策标准无法评价的人才。

上海社会科学院副院长王振表示,如今直播主持这个行业很火,各地都在着力培育壮大此行业。这些人才是城市现在特别需要的,但用现有衡量标准已无法评价,因此在政策上形成“特殊人才”概念,“要给有特殊技能的人才一个“绿色通道”,给这些人才提供更多施展才能、发挥作用的舞台”。

据了解,李佳琦此次落户上海崇明区的推荐单位为智慧岛公司,落户申请的类别属于《上海市引进人才申办本市常住户口试行办法》第11条,即“其他紧缺急需、确有特殊才能的人才可直接落户”。

随着近两年电商直播的迅猛发展,2020年5月,人社部曾拟对职业工种进行调整,增加10个新职业和8个新工种,其中在“互联网营销师”职业下增设了“直播销售员”工种。

受疫情影响,大量线下实体商业涌入直播间,直播电商在拉动、搞活当地经济上发挥了巨大作用。加上直播带货在脱贫攻坚、公益领域不俗的表现,越来越多的企业都将直播带货作为新的增长点。

根据智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示,疫情下直播行业招聘需求同比逆势上涨132.55%,平均招聘薪酬达到9845元/月。

“网红主播在直播过程中带动了大众消费,助力解决消费产业链供需信息传递难的痛点,成为传统商超、内容平台等的新业绩增长点,对城市的经济发展和就业态势都产生了积极影响。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林告诉《瞭望东方周刊》。

重庆提出要做“直播应用之都”,济南目标是“直播经济总部基地”,青岛提出成为“北方直播电商领先城市”,菏泽目标是“长江以北知名直播电商发展高地”,义乌则是“全国知名网红产品营销中心”。

“直播经济第一区”

杭州头部MCN机构蚊子会内部,几个团队已碰头讨论了好几次,研究怎么申请补贴、进行人才认定。

根据杭州余杭区的政策,MCN机构独家签约主播年带货销售额5亿元以上的,经联席认定可获500万元奖励;主播可申请不同人才认定,享受购房补贴、子女入学等便利。

万同集团董事长、蚊子会创始人兼董事长王俊桦称,其头部主播“fashion美美搭”一年带货额约为8亿元,仅这一条,就能帮助蚊子会获得500万元的奖励,主播本人也能申请人才认定。

电商之都杭州,目前全市有淘宝直播、抖音、蘑菇街、有赞、云集、有播等头部直播平台,有主播约40万人,聚焦了薇娅、雪梨、烈儿宝贝、瑜大公子等头部直播网红,知名MCN机构有如涵、缇苏、宸帆、遥望、微念科技、好易购等近50家,还有具有一定规模的产业化直播电商基地数十个。

6月19日,义乌工商职业技术学院创意设计学院讲师为学员讲授短视频制作(殷晓圣/摄)

2020年以来,余杭直播电商产业更是驶上快车道,“中国青年电商网红村”正式挂牌成立、杭州淘宝直播综合体项目签约入驻、中国(杭州)直播电商产业基地开园、中国(余杭)品牌直播产业园启动……一批直播电商产业“引擎”密集发力。

早在2020年4月,余杭区就举办了“淘直播·购杭品”余杭畅购嘉年华活动,抢抓当前直播电商经济新风口,以线下展销+线上直播的融合营销模式,支持余杭企业拓展内销市场。当时,参与企业超过1000家,消费者线下逛展近万人次(分场次限流)、在线观看直播超5000万人次,带动销售额近7000万元,在促进地区消费市场回暖、帮助外贸企业外转内等方面起到了重要助推作用。

6月20日,余杭区在浙江省内率先正式发布直播电商支持政策,明确进一步推动直播电商新经济、新业态创新发展,打造业态丰富、人才集聚、創新驱动的直播电商产业生态。

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