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谁是未来“直播之城”?

“政策从12个方面提供支持和保障,包括推动孵化载体建设、直播平台发展、MCN机构集聚、企业直播应用、企业技术创新,营造浓厚行业氛围、鼓励购买商务楼宇、支持人才队伍培养、开展直播人才认定、推动头部企业壮大、强化金融要素支撑、加大企业贡献激励等,可谓覆盖了直播电商全产业链。” 余杭区商务局党委委员、总经济师潘峰锋向《瞭望东方周刊》介绍。

从经济支持的细节来看,余杭政策的力度可谓惊人:直播电商企业通过评审达到鲲鹏企业要求的,最高可获得1亿元研发投入等补助;签约顶级头部主播的MCN机构,可获得500万元奖励;符合要求的直播电商企业可申请获得最高1000万元的政策性融资担保、2000万元的让利性股权投资引导基金和1000万元的天使梦想基金等政策支持。具有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定按最高B类人才享受相关政策。此外,对孵化载体建设、举办活动营造浓厚产业氛围等最高补助500万元。

得益于余杭打造全域“大孵化器”的战略部署,近些年当地引才成果显著。“全生命周期”人才创业创新服务体系、“热带雨林式”人才生态环境,多种举措使得余杭成为浙江省、长三角地区的人才高地。目前该区拥有人才总量超过35万人,其中包括海外高层次人才5000余名。

城市各有禀赋

2020年3月23日,广州市首次提出要建“直播電商之都”后,不到3个月的时间,全国已有上海、四川、重庆及菏泽、济南、青岛、杭州余杭、义乌、石家庄、深圳等十余省市,出台了类似的电商直播扶持计划。

电商直播小成本大收益的超强“带货”能力,使得该产业成为疫情后各大城市开启新经济的敲门砖。

以6月初广州举行的首场直播节为例,仅专业市场近30个活动会场,三天内总交易额就超1.2亿。

于是各地纷纷出台直播产业鼓励政策,争夺“直播之城”。《2020淘宝直播新经济报告》统计,截至2020年2月,上海的淘宝直播用户群最庞大,而杭州拥有最多淘宝主播,约占总数的一成。天猫“6·18”期间,广州超越杭州,成为商家直播热情度最高的城市。

打造直播之城的目标,各地表述略有不同,如重庆提出要做“直播应用之都”,济南目标是“直播经济总部基地”,青岛是“北方直播电商领先城市”,菏泽是“长江以北知名直播电商发展高地”,义乌则是“全国知名网红产品营销中心”。

这么多城市蜂拥而上,到底怎样才能成为名副其实的“直播之城”?

“要抓特色。”盘和林说,“在直播电商比价格、比供应链、比人才的阶段,‘特色’是直播电商成功的一个重要因素,影响着城市在电商直播产业中的发展潜力。”

各城市在发展直播产业上各有禀赋,浙江义乌的小商品、山东菏泽的演出服、福建泉州的运动鞋……其产业群都具有全球隐形冠军的实力,并且打下了很好的电商基础。

发力电商直播产业,直播专业人才的引进就显得尤为重要。

打造“直播之城”,不仅要有一定的电商基因,还要在直播人才的培养、吸纳上下工夫。

近年来,城市间的“抢人大战”如火如荼。为了招才引凤,各地在不断调整人才认定标准的同时,动不动就开出几百万的补贴筹码。

有的城市明确了在土地、产业基地构建方面给予免租、减费等举措。比如,济南提到引导基地(集群)采用减免租金或费用等政策吸引企业入驻;义乌则表示,各产业平台和国有企业可通过房租减免等方式加快“网红大楼”建设,并对直播电商项目优先保障用地等资源。

直播电商行业要走稳走实走远,除了引进直播主持人才外,盘和林建议,还要组建以行业商协会和联盟为主体,科研机构、直播电商企业的专家学者为辅的直播电商行业智库。城市应该梳理出适合自己的直播产业,这些产业适合企业家主播、官员主播还是网红主播,根据不同产业重点打造适合自己的直播产业链,实现直播助推产业发展的最大效能。

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