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破译“品牌强国”密码

张裕“解百纳”在国际推广过程中突出中国特色,向海外消费者展示中国“土生土长”的葡萄酒品牌如何成长,如何引导中国消费者了解葡萄酒的浓厚文化,向国际舞台展示中国葡萄酒的高品质、高水准。

“作为一家有着127年历史的民族品牌,张裕未来的发展方向是:一方面打造国际知名葡萄酒品牌,为世界各地带去中国酿造的优质葡萄酒;另一方面是通过积极的海外布局,在全球范围内臻选葡萄美酒,满足中国消费者的餐桌需求,引领中国葡萄酒消费升级。”烟台张裕公司董事长周洪江对《瞭望东方周刊》说。

《报告》指出,将自身的文化特色与当地的经营传统与消费习惯巧妙结合,既满足人们对不同地域、不同国家特色内容的猎奇心理,也要充分考虑消费者的消费习惯和适应度,可以在当地寻找经营伙伴或指导,以中国企业的贴心管理与人性化服务,让中国品牌给当地消费者留下好印象。例如海尔流动服务站模式在澳洲市场,利用全程服务可视化和随车备件配齐等优势,快速响应服务需求,充分满足当地用户“一次到位”的服务要求,成为引领澳洲市场的第一服务品牌。

《报告》建议,我国的传统文化具有非常丰富的内涵,在塑造企业品牌并向全球市场推广的过程中,企业应该积极挖掘中国传统文化中的正面形象和积极元素,进一步提炼和传播中国传统文化的优秀价值观,并体现在品牌的价值观念和外在形象中,充分发挥海外消费者对中华文化的好奇所带动的心理需求。

借好“一带一路”东风

進一步提升中国企业品牌的国际影响力,将成为新时代中国企业更好地实现全球化进而推动我国经济持续发展的关键。《报告》认为,没有国家品牌的强大支撑,很难打造具有国际影响力的企业品牌。所以中国品牌要全球化,就要有意识先塑造“国家品牌”。

“‘一带一路’给中国品牌拓展提供了足够空间。”商务部研究院学术委员会副主任、区域经济研究中心主任、西亚非洲所所长张建平对《瞭望东方周刊》说。

《报告》指出,在努力实施“中国制造2025”、加快从制造大国向制造强国转变的大背景下,我国正在为中国产品打造“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”的国家形象。中国企业应该抓住并充分利用难得的全球高科技革命机遇,通过发展高新科学技术,实施高科技发展战略,迅速提升为高技术品牌,成长为具有国际知名度的中国品牌,树立中国品牌的创新形象。

随着“一带一路”相关项目建设的加快推进,其将对中国品牌建设和国际化运营提出更高要求,特别是沿线国家中发展中国家占有较高比重,共同面临着品牌建设与发展的迫切需求,中国作为其中重要一员和规模最大的国家,应当肩负起品牌引领方面的作用。《报告》建议,中国需要遵循品牌国际化发展规律,采取切实可行的措施迈好产业升级、制度设计、文化创造等关键步子,更好地发挥中国品牌在“一带一路”沿线国家合作中的引领作用,助推“一带一路”倡议健康发展。

中国各行业品牌全球化历史趋势折线图

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