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贾氏泡沫的成形与破灭

大学课堂里有个规律:越是顶尖的教授越能化繁为简、深入浅出,把复杂的理论讲得让门外汉都明白。套用到企业家身上,苹果公司的创始人乔布斯被公认为是讲理论的高手,而外号“贾布斯”的贾跃亭就有点名不符实——他讲了一两年的“生态化反”,到现在还有很多人不明白。就连他的同行、奇虎360董事长周鸿祎也曾忍不住在公开场合对他吐槽:“别谈那些大词,说人话!”

2015年10月,贾跃亭在北京举办发布会,介绍乐视生态。

“生态”好理解,“化反”是化学反应的简称吗?按照贾跃亭的长篇解释,乐视要“打破整个产业链中的创新边界,打破内部的组织边界,让生态产生强大的化学聚变反应,形成开放的闭环,给用户创造极致体验的同时,也向所有第三方开发者史无前例地开放所有权”。

“开放的闭环”,看似矛盾的名词背后是贾跃亭的一颗雄心。事实上,与其调侃“化反”,不如研究“生态”,因为后者才是贾跃亭的企业平地起高楼的骨架。云生态、内容生态、电视生态(大屏生态)、手机生态、体育生态、汽车生态、互联网金融生态,这所谓的“七子”组成了贾跃亭的商业版图,使乐视从一个默默无闻的小公司成为估值几千亿元的庞大帝国,之后又以惊人的速度收缩、分裂。

眼见他起高楼

2003年,不到30岁的贾跃亭来到北京发展,创建了北京西伯尔通信科技有限公司,最初是一家电信运营商。随着3G技术的发展,他判断政府会发放3G牌照,手机上网速度将大大提升,在线视频等应用会随之发展起来。于是,他在公司成立了一个在线媒体部门,专门为手机用户提供视频服务。后来由于政府迟迟没有发放3G牌照,贾跃亭决定将这项业务从手机用户端转向个人电脑用户端。于是,乐视网在2004年正式上线。

当时,国内的视频网站正如雨后春笋般兴起,优酷网、土豆网、56网等纷纷上线。在这些公司里,乐视属于名不见经传的一个。那个时期,版权保护在中国仍然薄弱,无论是企业还是用户都心安理得地上传下载、在线观看视频节目,缺乏知识产权意识的“野蛮发展”是促使行业“繁荣”的催化剂之一。

贾跃亭看到了这一点。当同类视频网站都在硬件和市场推广上投入巨资时,他认为国家未来一定会加强对版权的保护,到时视频网站所拥有的内容将成为最核心的竞争力。于是从2007年到2009年,乐视网以“白菜价”收购了大量影视剧的互联网版权。根据公开资料,乐视网2007年采购的电影、电视剧均价为1.74万元/部,2008年为2.68万元/部,而2009年的采购量是前两年总和的7倍,均价才1.47万元/部。3年的版权采购费总和仅5850万元。

正是从2009年起,政府开始加大互联网版权保护力度,视频网站之间很快爆发了版权大战,内容价格暴涨。乐视网将积累的版权分销给同行,從中赚取差价,率先在行业内实现了盈利。2010年8月,乐视网成为国内首家在A股上市的在线视频网站。

当时,还没有多少人知道“贾跃亭”这个名字,外界纷纷质疑这个小小的视频公司到底有没有上市的资格。然而,随着移动互联网的大发展,乐视开始以黑马的姿态迅速奔跑。

地歌网CEO余德曾经在乐视担任顾问工作。在他看来,上市让乐视翻开了新篇章,公司不仅获得大量资本,也在品牌传播、议价能力等方面占得先机。“乐视真正的大发展是从2011年开始的,公司后来的七子生态战略也是从这个点上迸发的。”余德对《环球人物》记者说。

标志之一就是乐视影业的建立,这是乐视网的第一个延伸业务板块。2011年,贾跃亭邀请光线影业前总裁张昭加盟,正式组建乐视影业,相继投拍了大众耳熟能详的《小时代》《太平轮》《归来》《九层妖塔》等电影作品。此外,乐视网在2011年斥资2000万元购买了现象级热播剧《甄嬛传》的独家网络版权,结果带来了创纪录的20亿次流量。2013年10月,贾跃亭收购了花儿影视100%的股权,开始对电视剧制作和发行领域的资源进行初步整合。

影视板块的健康发展带来了稳定的现金流,也为贾跃亭后来的扩张奠定了资金和品牌基础。从2013年开始,贾跃亭的目光投向更广阔的领域,企业的发展速度也从奔跑变成“大跃进”。

眼见他宴宾客

“上市后的乐视发展很迅猛,但视频网站是有天花板的,就像门户网站一样,规模做到一定程度就很难再向上突破了。”余德对《环球人物》记者说,“贾跃亭当然不甘心止步于此,所以提出了乐视生态战略。”

最初的“跨界”还是与影视相关。贾跃亭认为乐视网最大的优势在于高清长视频,只有在电视上才能充分体现价值,而且相对于个人电脑端用户,电视用户更愿意为内容付费。2013年5月,乐视正式发布了超级电视。前两款产品的市场反响一般,但当年10月推出的S50,凭借50寸屏幕和2499元的价格形成的性价比优势,火爆到供不应求,甚至一度逼得松下、索尼、三星等国际大牌电视厂商把产品价格拦腰砍掉一半以上。S50的成功让贾跃亭断定,“硬件+内容+平台+应用”的模式潜力巨大。于是,他又产生了做手机的想法。2015年4月,乐视超级手机面世,之后不断升级。

同时推进的还有体育板块。2014年,贾跃亭认为体育产业将迎来大发展,在乐视网体育频道的基础上,成立了乐视体育文化产业发展(北京)有限公司,并于2015年5月完成首轮融资。

如果说电视、手机、体育板块的独立发展还能与乐视网的本来业务扯得上关系,那么贾跃亭宣布造汽车的消息,着实令外界大跌眼镜。

2016年10月,贾跃亭在美
国加州与员工就电动汽车
项目进行交谈。

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