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BAT重塑梦工厂

2017年,亚马逊发行的《海边的曼彻斯特》在第89届奥斯卡拿到6项提名,最终两项获奖,成为第一家拿下小金人的互联网企业,台下的杰夫·贝佐斯几乎笑成了一朵花。2018年,Netflix在艾美奖上总共获得了112项提名,直接终结了HBO稳固多年的霸主地位。2019年,Netflix出品的《罗马》拿到奥斯卡最佳摄影、最佳外语片两个奖项。

变化在全球范围内发生,电影投资也从5000万元、8000万元迈向亿元甚至10亿元,传统影视企业的现金流根本不足以支撑如今的规模。一方面,艺人片酬高企,同时,制作规模越来越几无止境。

不论哪种原因,在中国,因为被资本市场抛弃,电影终归成了第一代开拓者们玩不起的金钱游戏。

2014年11月,华谊收下阿里、腾讯在内的几大巨头的36亿元投资。一年后,由腾讯互动娱乐事业群孵化的腾讯影业正式亮相,由腾讯集团COO任宇昕出任董事长。

实际上,腾讯很早就对电影领域表现出兴趣。2011年的一天,仅三个月大的腾讯产业共赢基金正在寻找项目,作为当时中国电影龙头企业的老板,王中军与马化腾、刘炽平三人在香港香格里拉酒店碰面。“一定要合作一次。”在讨论中,马化腾这样说。

那时,互联网公司与中国电影的交集几乎为零,三人冥思苦想半天也找不到合作方式,最终拍板,决定还是直接掏钱就好,当是“前瞻布局”。

此后,刘炽平、马化腾两位“投资大师”几乎成了王中磊的资本运作导师。2014年,华谊的“去电影中心化”策略正式实施,据华谊2017年财报,报告期内,华谊控股公司和参股公司达到了110家。其中,在决定几笔关键性投资之前,王中军都会向刘、马二人征求意见。过去几年,正是这几笔投资,让电影业绩不稳的华谊维持了良好的投资收益。

有依赖的不止王中军,黎瑞刚也和A、T两家交情匪浅,他所掌管的华人文化集团是中国最大的文化资本,过去几年间多次获得两大财团的注资。

2017年,从纳斯达克退出的博纳影业回归A股,背后的买方财团中就站着阿里、腾讯等多家互联网巨头身影。当时,为持有博纳8.29%的股权,阿里支付了8600万美元。

两个行业的大佬终于可以一起讨论电影。“我们这些创作型老板很难得还在一线。”于冬说,自己常给互联网大佬们讲电影故事。他一边说着,满脸难掩笑容。

分化不可避免

與互联网接轨的几年里,中国电影界也开始分化。其中创作者的变化尤为明显,逐步演化出两种生存方式。一类导演制片人自我定位为内容人,对内容以外所有的东西不感兴趣,也不太懂;另一类对新技术的理解非常娴熟,能够利用对互联网平台和用户的认知,把作品做得更好。

毫无意外,后者更多是年轻导演,也正是这群人,更容易在中国电影工业化进程中迈出第一步。

在曾开拓中国电影产业化的第一代大亨们面前,只留下一个疑问:未来何去何从?

投身融创中国并更名的乐创文娱(原乐视影业)正寻找新的生存方式,众所周知的是,过去两年,这家公司最需要的能力就是“活下去”。

“你要找到一个独特的面对观众的方式,在资本、创作者和观众之间起到真正的作用。”乐创文娱董事长张昭告诉《财经天下》周刊,他也将当下中国电影行业的幕后力量分为两种,一种是以创作者为中心的创作型企业,比如韩寒的亭东影业,宁浩的坏猴子影业;另一种就是乐创文娱这样,做好创作者与市场的桥梁。

第九届北京国际电影节首次新增“互联网电影主题论坛”,爱奇艺创始人兼CEO龚宇、阿里影业高级副总裁兼淘票票总裁李捷排在嘉宾介绍前两位。

2019年春节,作为《熊出没·原始时代》的出品方,乐创文娱制定了一系列精准用户运营策略,除了影片本身主打的合家欢主题,还专门制定了方言版策略,出品了四川、河南、陕西、湖南、广东等版本。最终,这部影片夺得7.11亿元票房,在这个“史上最牛春节档”名列第四,比周星驰的《新喜剧之王》高出近1亿元。

而《疯狂的外星人》收获了褒贬不一的评价后,宁浩重新审视,认为中国电影市场已进入工业化时代。“相当多原来不看电影的人去看电影了,这些人的需求是什么,才是未来最大的市场。”宁浩告诉《财经天下》周刊。

据多个票务平台提供的数据,在这个春节档,年轻用户数明显下降,35岁到45岁年龄段的观众大幅上升。中国电影已经进入被工业化电影垄断市场的时代,迪士尼正是这一时期的主要代表。

鲜为人知的是,在迪士尼的董事会里,包含一个强大的科技互联网团队,包括Facebook公司的首席运营官谢丽尔·桑德伯格、推特和Square的联合创始人杰克·多尔西、黑莓公司CEO程守宗等。除了他们,在这个董事会里,还有更多拥有硅谷背景的人。

“中国电影工业化未来一定是由三股力量构成。”李捷认为,首先是年轻导演,他们对于工业化的认识清晰,例如韩寒,“他在怎么把制作环节以平台化思路进行上很清晰”。

其次,就是以A、T为代表的互联网企业,通过数字化手段推进中国电影的工业化进程,“我们已经亲眼见证了很多行业互联网化带来的改变”。

最后是用户的力量,“过去几年间科幻电影没人敢投,但是现在用户选择了,未来还会有这样的项目”。

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