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牛仔裤是怎么流行起来的

如果问,什么服饰最为百搭,恐怕非牛仔裤莫属了。牛仔裤是如何发明的?它为何会风靡全球呢?

世界上第一条牛仔裤出现,因为它很耐穿

对于“Levi’s”这个标志,大家一定不会陌生,是的,它就是牛仔裤的代名词。但是对于这个品牌背后的男人,也许你不一定知道:他就是李维·斯特劳斯—第一条牛仔裤的发明者,也是世界知名品牌“Levi’s”及李维·斯特劳斯公司的创始人。1829年,李维·斯特劳斯出生在一个德国犹太家庭。1850年,李维·斯特劳斯和数十万怀着淘金梦的小伙子一样,来到美国旧金山。起初,他开了一家百货店,给淘金者们提供小百货、布料等。热闹非凡的淘金场面、蜂拥而来的淘金工人,给李维带来了灵感,他到远处贩了一批帆布,准备高价卖给工人搭帐篷作临时住宅用。谁知在将帆布运回的路上遇到了连绵阴雨,等他把帆布运到工地时,绝大多数淘金工人已经在下雨前安营扎寨了。因此,这批帆布也就没有任何用途了。当时的矿工、铁路工和工厂工人们,因为做的尽是些辛苦粗笨的活,裤子很快就磨坏了,都希望能有一种寿命长一点的裤子。李维·斯特劳斯就试着用帆布做了一种高腰工作裤,结果很结实耐磨,深受欢迎。当听说裤子的口袋常因装有沉甸甸的石块和天然金砂而被撕裂下来,他就想办法在上口袋的地方用铜铆钉把它们固定。1871年,李维·斯特劳斯为自己的牛仔裤申请了专利,并成立了“李维·斯特劳斯公司”,专门制作销售牛仔裤。后来,这个牛仔裤公司发展成为国际性公司,产品遍及世界各地。100多年前,只有穷人和体力劳动者才穿牛仔裤。作为劳动服,牛仔裤很廉价,因为耐穿所以备受称赞。

牛仔裤和牛仔有关系吗

虽然牛仔裤的诞生一开始和牛仔并没有多大关系,但多亏了牛仔的形象,才让牛仔裤开始被人熟知,这种裤子中文翻译成“牛仔裤”,多少也有他们的功劳。因为李维·斯特劳斯为加州矿工发明的“工作裤”材质牢固,也很适合“套马的汉子们”长期在马鞍上的工作和生活,所以这种裤子也成了每个牛仔的选择。就这样,牛仔裤在美国中西部的体力劳动者中流行起来了。

从1903年第一部西部片《火车大劫案》开始,西部牛仔一直被塑造成侠客英雄的形象,穿着“工作裤”的牛仔被带上了光环和传奇色彩,正是因为这种粗犷又浪漫的形象实在太深入人心,把“jeans”翻译成“牛仔裤”看似任性,但也不是没有根据的。

20世纪二三十年代,美国“农场度假热”风行,东部的有钱人纷纷跑到中西部去“体验人生”,也见识到了这种“装有铜铆钉的神奇古怪裤子”。1928年,《时尚》杂志的一位编辑从怀俄明州观光牧场归来,带回了一张自己的照片,还说:“身着这样的牛仔裤,足以让人露出整个曼哈顿都无法媲美的微笑。”牛仔裤从此就逐渐进入美国东部市场了。

牛仔裤为何是反叛的代名词

人们曾把牛仔裤和不良青年画上等号。19世纪三四十年代,摩门教领袖杨百翰就曾谴责“纽扣式前裆裤”是“通奸裤子”。1944年,美国《生活》杂志因为刊登了一张两名卫斯理学院女生身穿牛仔裤的照片,也是争议不断。

第二次世界大战期间,美国当局把牛仔裤指定为美军的制服,大批的牛仔裤随盟军深入欧洲腹地。战后士兵返回美国,大量积存牛仔裤在当地限量发售。由于这种裤子美观、实用、耐穿,又价格便宜,所以在当地大受欢迎。于是欧洲本地的工作服制造商纷纷争相仿效美国的原装货色,从而使牛仔裤在欧洲各地普及、流行开来。

淘金工人
牛仔裤广告

因为战后遗留了各种社会问题和思想危机,一些青年更加激进了,反映到服装上,他们脱去正统古板的制服,模仿明星,穿上在当时还没被大众接受的、不登大雅之堂的牛仔裤,也让牛仔裤开始有了自由反叛的意味。到了1958年,大约90%的美国年轻人都有一条牛仔裤。

20世纪60年代,牛仔裤更是成了反战、反传统的先锋。美国嬉皮士运动开始兴起,加上当时杰克·凯鲁亚克《在路上》的流行,许多年轻人离开家庭,到处流浪。牛仔裤不仅结实耐磨,靛蓝染料的味道还可以驱走荒野中出没的响尾蛇,十分适合这种“在路上”的生活。而“垮掉的一代”放荡不羁的生活方式和精神状态,也让牛仔裤在“反叛”的路上越走越远。

杰克·凯鲁亚克的著作《在路上》

牛仔裤是如何流行起来的

到了20世纪70年代,牛仔裤开始进入高级时装领域。当时一些有名的设计师都设计过牛仔裤,还赚了一大笔钱。既然牛仔裤变“高级”了,上层社会精英人士也不再苛守刻板的形象,穿上了这种“出身低贱”的裤子。穿着牛仔裤的教授、学者拉近了和年轻学生的距离,国王、公主乃至国家领导人也穿上牛仔裤,精心塑造自己亲民平等的形象。1976年,吉米·卡特也穿着牛仔裤去发表自己的总统竞选演讲。

之后,牛仔裤进入最辉煌的时代。本来是男士专用的牛仔裤走进了女性衣装的天地,并在缤纷的女装世界里悄然酿造出一种中性化的青春派势:牛仔裤与各种衣衫的搭配,创造出一种色彩沉稳优雅、款式单纯洗练、做工精致完美的风格。尽管这种做工精细的牛仔裤崇尚造型简洁和颜色温雅,但款型本身变化并不大,这反而更加体现出了牛仔裤款型的稳定和对优美感的专心追求。

为何蓝色牛仔裤最流行 世界各地的服装市场上出售的牛仔裤大多是蓝色的。这是因为牛仔裤最初是美国西部工人野外工作时专用的裤子,将它染成蓝色,是为了防止蚊虫叮咬。用靛蓝植物叶发酵加工成染料专染牛仔裤布料,因为这种靛蓝植物叶不仅能杀死害虫,而且对驱赶毒蛇也有很好的效果。

从这以后,牛仔裤才算是真正流行开来了。1984年,牛仔裤就在全世界卖出了8.5亿条,大概是当时世界人口数量的六分之一(1984年世界人口数量47.85亿)。

为什么有人喜欢穿破洞的牛仔裤

20世纪80年代,牛仔裤已经全民流行,那么牛仔裤从此就乖乖进入主流了吗?答案是一个大写的“NO”,要知道,牛仔裤的骨子里可一直是反叛的。既然70年代開始得到众人认可,那下一阶段就该来点不一样的了。为了和那些穿着全新牛仔裤昂首阔步的“精英人士”区别开来,牛仔裤就是要脏兮兮、有破洞才带劲。

在20世纪70年代末,“撕裂(ripped)”的趋势在朋克文化中出现,“ripped”表达了当时一部分人对社会的愤怒。在经济领域中,人们减少对商品的购买力,可以视为抵制高消费社会的一个表现。由于牛仔裤本来就很耐穿,穿很长时间都不需要更换,因此人们把破了的牛仔裤也穿出来,表示对高消费的鄙视,即宁愿穿破裤子也不对高消费屈服。当时一些明星也支持这种观念,他们撕破自己的牛仔裤表达态度,粉丝们也开始撕破自己的牛仔裤来跟上潮流。过了段时间,很多生产牛仔裤的公司为了适应时尚开始模仿,破洞牛仔裤很快大规模地流行起来。

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