摘要：为推进旅游产业全面发展，全国各地充分利用本地优势，依托旅游+本地特色产业，打造全新的旅游产品格局，为迎合人们对健康幸福生活的追求，促进旅游业的转型升级，在国家发布《国家康养旅游示范基地》（LB/T 051-2016）的背景下，各地都展开了康养旅游发展的尝试，湖北省也不例外，本文将依托以上背景，从旅游者、旅游资源、旅游企业三大主体入手，对湖北省康养旅游发展前景进行探讨，以此推进湖北省康养旅游发展。

关键词：康养旅游；前景

一、康养旅游的内涵

在2016年1月5日颁布并实施的《国家康养旅游示范基地》（LB/T 051-2016）中，康养旅游的界定是通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。从以上定义中不难发现，康养旅游有如下几个特征：

（一）康即健康，包括生理和心理健康两个方面

（二）养即保养，包括对生理条件的保养及心灵的滋养

（三）发展康养旅游的终极目标是实现人与自然的和谐发展

由此可见，康养旅游与中国建设和谐社会的主旨一致，和谐社会的建设需要从各方面的努力，而康养旅游则是通过旅游的方式，实现人与自然的和谐发展，为达到以上目标，康养旅游的发展路径绝对不能照搬观光休闲旅游的发展模式，这也就对康养旅游发展的路径和方式提出了更高的要求。

二、湖北省康养旅游发展前景分析

（一）从康养旅游的目标群体的角度分析

从文中对康养旅游内涵的分析，康养旅游的目标群体主要是老年人、身体亚健康人群以及心理压力较大人群。而目前通过2010年湖北省人口统计数据显示，0到14岁人口所占比重是20.13%，而65岁以上人口的比重占到了7.53%，老少比达到了37.39%，根据联合国关于人口类型划分的标准，湖北省已进入了老年型的人口结构。除此之外，由于现在生活压力剧增，很多年轻人未老先衰，早早步入了亚健康人群群体，心理问题频发。这就意味着湖北省康养旅游的目标群体巨大，潜在和现实的康养旅游需求者不断增多，这些将有力的推进湖北省康养旅游的发展。

（二）从康养旅游的旅游资源的角度分析

目前，康养旅游的发展主要有温泉养生、森林养生、宗教养生、中医药养生、体育养生等几种主流模式，而这些模式需要的资源在湖北省都有。

1.温泉资源

湖北省内温泉资源众多，如咸宁温泉：距离武汉市80公里，位于咸宁市温泉镇，附近有太乙洞、星星竹海景区。温泉水质优良，有泉眼14处，属于中温泉水，平均水温在50℃左右。水中含有硫酸盐等十多种矿物质。除此之外，还有英山温泉、保康温泉、天沐温泉、龙湾温泉、新阳温泉、神农温泉、南河温泉、章畈温泉、洪湖温泉、罗田白庙河温泉、桐梓温泉、马跑泉、忠路温泉、蛇屋山温泉、浪口温泉、九龙温泉、落花潭温泉等。

2.宗教养生资源

湖北的武当山素有道教第一名山之称，道教养生一直备受推崇，武当山被称为“亘古无双胜境，天下第一仙山”，自然风光无与伦比。自古以来，武当山以其显赫地位，吸引了众多高人隐居、修炼，潜心研究医术、养生术，可谓“十道九医”，为后人留下了极为宝贵的财富。近年来，武当山特区推出了以“过几天神仙生活”为宣传口号的“武当369”新品牌，以道家文化为核心，以人文景观为载体，以生态资源为导向，以康养度假为特色，成为身心旅游新坐标，吸引了全国各地养生团队来到这里深度体验武当武术、道茶夜话、打坐静心、道家斋菜、周易文化、道家医药、辟谷清修等特色文化旅游产品。

3.森林资源

省内拥有众多的森林资源，如神农架林区，简称神农架，1970年经国务院批准建制，直属湖北省管辖，是中国唯一以“林区”命名的行政区划。全区总面积3253平方公里，坐拥联合国“世界地质公园”，辖6镇2乡和1个国家级自然保护区、1个国有森工企业林业管理局、1个国家湿地公园，林地占85%以上。神农架是中国首个获得联合国教科文组织人与生物圈自然保护区、世界地质公园、世界遗产三大保护制度共同录入的“三冠王”名录遗产地。

4. 中医药康养资源

2017年9月，国家旅游局公布了首批国家中医药健康旅游示范区创建单位，其中湖北蕲春被确定为首批国家中医药健康旅游示范区，这为湖北省发展康养旅游提供一个新思路。

十堰的中医药康养旅游资源也比较丰富，有绝佳的景观资源、空气资源、人文资源和饮食资源。在2017年全市旅游发展大会上，更是将打造“东方国际休闲养生旅游目的地”作为十堰旅游产业发展的总体定位。

诗祖故里，养生房县。近年来，房县紧紧围绕“生态文化旅游健康城”建设目标，支持发展中医药旅游，鼓励生物医药企业设置有机药材观赏、药品生产流程参观、名贵中药科普、保健药品体验等旅游项目。

（三）从为康养旅游提供服务的旅游企业的角度分析

近年来，多种指导发展康养旅游政策的出台，为企业致力于发展康养旅游指明了方向。

2016年1月，国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》，该文件为康养旅游示范基地的建设提供具体的建设思路。

2016年2月，国家林业局印发《关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知》，2016年4月，国家林业局印发《中国生态文化发展纲要（2016-2020年）》，2016年5月：国家林业局又印发了《林业发展“十三五”规划》（简称《规划》），以上三个文件为康养旅游的发展路径提供了新的思路，即森林+康养的结合。把发展森林体验和森林养生作为森林旅游行业管理的重要内容。

2016年10月：中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，纲要指出发展健康服务新业态，积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。该文件为培育健康文化产业和体育医疗康复产业指明具体的方向。

而在2017年及2018年中央一号文件，均明确提出大力发展乡村休闲旅游产业。充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游+”、“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。将乡村生态与康养旅游进行叠加。

近些年来，在这些政策的指引下，旅游企业明确了康养旅游发展的方向，众多企业对康养旅游发展充满了信心，有些旅游企业已经开始了康养旅游建设的尝试，如2018年9月28日上午，湖北“旅翼”扶贫工程的落地项目——花田酒溪·神农谷地生态康养项目在武汉举行签约仪式，标志着湖北首个“旅游+康养”项目正式落地。

因此，从旅游的三大主体来看，湖北省发展康养旅游的条件相对成熟。

三、湖北省康养旅游发展的建议

在当前国家大力倡导康养旅游发展的背景下，湖北省可以相关文件为指引，立足自身资源，进行康养旅游发展的尝试。以点到线，从打造康养旅游点为基础，以点带线形成特色康养旅游线路，最后再结合发展条件，进行康养旅游示范区的打造。

参考文献：

[1]任宣羽. 康养旅游：内涵解析与发展路径[J]. 旅游学刊，2016，31（11）： 1-4.

[2]吴耿安，郑向敏﹒我国康养旅游发展模式探讨[J].现代养生，2017﹒3

作者简介：汪绘琴，1985年3月出生，汉族，湖北武汉人，华中师范大学旅游管理研究生，现任职于湖北大学知行学院，讲师，主授旅游管理专业相关课程。