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锐步跟随耐克:败于销售收入未能有效扩张

上世纪80年代中期,锐步(Reebok)在销售收入、利润等各项指标上超过耐克,成为全球第一运动品牌。随后双方展开激烈竞争,直到上世纪90年代中后期,耐克全面超出,而锐步则长期停滞不前。锐步到底失利于何处呢?下面我们把锐步挑战耐克的战役分成挑战、相持和失利三个阶段进行分析。

挑战阶段(1984—1988):差异化市场成就锐步

1979年是耐克的黄金时期。(剩余4238字)

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