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产品特征对自有品牌购买意愿影响的实证研究


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内容摘要:自有品牌购买意愿研究是了解顾客和产品开发的有效途径。本文基于大量权威文献,构建了产品特征对自有品牌购买意愿影响的量表,并进行了量表纯化。随后,在广西桂林和南宁以及四川成都三个城市选取了183个有效样本进行正式调研和实证分析,通过假设检验,发现产品特征对购买意愿有比较强的影响关系。

关键词:自有品牌 产品特征 购买意愿 感知价值

问题的提出

自有品牌是指零售商自身所拥有的、利用自身渠道进行销售的商品品牌。(剩余5872字)

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