◆摘  要：科学的进步促进了网络信息技术的加快发展，融媒体时代主流媒体受到广泛关注，新闻宣传策划在逐渐地完善，本篇文章从两个方面讲述了其革新的原因，并从新闻规律，新闻内容，阅读群体以及队伍建设对其进行具体策划分析。

◆关键词：融媒体时代;大众效应;策划创新

一、引言

融媒体的快速推进，主流媒体也在不断的发展。因此，要打破传统的新闻发展模式，对其进行有效的变革，探索新闻的不同发展途径，开拓新闻的广泛传播，净化网络空间，明确新闻宣传策划的重要意义，促进社会发展进步。

二、融媒体时代新闻宣传策划革新的原因

（一）信息传播的多元化

经济社会的发展促进了科学技术的进步，以往简单，单一的表现形式，例如：电视，报纸这些已经跟不上社会的发展趋势，满足不了人们在快节奏生活下对新闻的需求，人们的需求则更侧重于通过便捷的方式来获取新闻信息，获取变得碎片化，整合化，以此融媒体时代的也随之到来。但是，以此同时也带来了一定的问题。人们获取新闻信息的途径变得多样化，新闻信息五花八门，新闻内容也会出现标题与文章内容不相符合的情况，各种不同的媒体对新闻进行大量的转载，过于夸大标题，以此来吸引人们的眼球，获取关注量和浏览量，忽视了新闻内容的本质性。这样不利于社会的健康发展，对社会的进步也会产生阻碍。

（二）信息资源巨量产生

在融媒体发展的同时，新闻的传播渠道变得越来越多，新闻媒体的收集也逐渐被扩大。各种传播以及社交软件被大量的设计出来，逐渐改变了人们以往传统的生活方式，新闻生产模式以及生产的途径都在被重新规划，重新审查。随着各种软件的大量设计，新闻信息的传播数量急剧的在增加，在扩大，这使新闻的真实性逐渐被忽略，务实求真的精神也在被淡化，标题与新闻内容不符，新闻的真假也难以辨别，一些不良信息也不能准确的及时的被删除，这给主流媒体新闻的策划的相关工作带来了诸多的困难和问题，同是不能保证网络的环境，减少了网络的绿色性，阻碍了新闻事业的发展。

三、融媒体时代新闻宣传策划分析

（一）注重新闻的传播规律

融媒体的发展时代是在传统媒体的基础上应运而生，也是对传统媒体取其精华去其糟粕的一个过程，传统媒体在其传播语态，传播形式具有一定的特色和自身优势，因此，让其在新媒体的发展中继续发挥它的优点以及它的价值，融媒体的发展是传统媒体和新媒体的完美融合。同时，在融媒体发展和推广下，传统媒体也在其中占据住了重要的地位，注重新闻的传播特征，有效的把握新闻的传播规律，深入研究了新媒体所具有的优势，具有高信息的信息存储量，大型的传播范围以及开放性，互动性强，获取信息更及时更方便等特性。逐渐转变传播的局限性，被动性，进行优质的策划，为人们提供便利优质的服务效果和服务的体验。

（二）明确新闻内容

新闻的广泛宣传离不开一个优质的新闻内容支撑，新闻内容则由新闻标题，新闻主体组成。首先，需要确定一篇新闻的宣传标题，任何一篇新闻的标题都很重要，直接影响读者的阅读兴趣，往往那些能够突出主体，简要明了的标题才能吸引读者的阅读兴趣，同时，也能深刻的给读者留下深刻的印象。在融媒体时代，往往会有一些虚张声势的标题出现，虽然这种做法吸引了大众的眼球，但是不值得被提倡。而主题的鲜明在新闻的宣传策划中也有关键的作用，在融媒体发展的过程中，宣传的主题也要跟随时代的潮流发展，跟随社会的发展趋势，利用网络深入挖掘更多的新闻资源，通过不同层面的策划，不同的角度去分析，设计主题，以此来保证后续新闻内容的全面性，系统性，挑选出符合大众口味的内容，丰富新闻的宣传内容。

（三）明确新闻宣传群体

新闻标题的选择以及后期新闻内容的撰写离不开新闻宣传的群体对象。例如：老年人喜欢看养生类型的新闻，中年人喜欢看国家相关的政治，年轻人喜欢时尚明星八卦。因此，合理的根据对象进行选定，再根据男女都能进行细致的划分，这样会使新闻的标题，主题，内容更具有针对性，引起广泛的阅读兴趣。选择不同的传播方式，不同的传播方式会带来不同的影响，新媒体的出现具有不同的特点。在融媒体时代，相比于老年人，年轻人使用移动终端这种形式来进行阅读较为广泛，借助微信公众号获取阅读兴趣情况，在公众号推送内容上设置问题选项，比如：标题为选择出下列你所感兴趣的图书，选项一：《格林童话》选项二：《曾国藩家书》选项三：《老后，真正为自己而活》等以此来获取有效的信息，也可以通过微博等媒体软件进行热点问题的讨论，重视其中所存在的差异对新闻信息设定差异和层次，营造网络良好的舆论环境，结合不同的群体需求，生活爱好等进行有限的新闻创作，传播正能量，推动新闻的传播发展。

（四）促进新闻宣传队伍的建设

在融媒体时代的发展下，新闻宣传队伍的建设也额外的重要。新媒体相关技术的引用，为宣传提供了更便捷，更多的选择，在一定的发展程度上提高了宣传的便利性，有效性和及时性。例如在疫情暴发的特殊时期，互联网的线上教育，线上开会等展示出了新媒体的优势，便捷有效的在生活和学习上的有效运转，有效的抑制疫情，助力了疫情工作的顺利开展。在整个建设过程中，注重宣传队伍的革新，有效的提高了对其要求，不断的学习新技术，新思想，准确地掌握相关发展信息，用这些来武装自己，不断的对新知识，新理论的探索。扩大宣传队伍，传播正能量，促进社会的繁荣发展。

四、结论

综上所述，在融媒体的时代背景下，理清了新闻策划变革的原因，并通过对新闻传播规律，明确新闻内容，明确新闻宣传的群体以及促进宣传队伍的建设四个方面进行了具体的分析，进一步完善主流媒体的传播，贴近生活，贴近群众，引导正确的舆论方向，推动社会的进步发展。

参考文献

[1]高蕊.浅谈融媒体时代主流媒体的新闻宣传策划[J].数字传媒研究，2021，38（03）：6-8+11.

[2]李晴.融媒体时代的新闻宣传策划路径探索[J].传媒论坛，2020，3（19）：54+56.