◆摘  要：随着信息技术的快速发展，媒体融合得到进一步推广，播音员主持人面临着转型的挑战，然而以怎样的方式转型，转型的方向如何，都是其必须考虑的问题。所以本文主要研究的是在融媒时代下，播音员主持人的转型类型与发展趋势，保证其在时代的洪流下，依旧脱颖而出。

◆关键词：融媒时代;转型发展;播音员主持人

一、前言

在新媒体行业的快速发展、自媒体蓬勃发展下，传统的媒体行业遭受到了前所未有的冲击，传统媒体与新媒体融合发展是大势所趋，是不可逆转的时代所需。新媒体与传统媒体进行融合，跨入融媒时代，以致于播音员主持人也要顺势而为，进行不断地创新与转型，开辟出一条更加适合自己的新路。

二、融媒时代播音员主持人的转型危机

现如今的信息传播方式已呈互动化、多元化以及快捷化的模式，所以，在融媒时代下的播音员主持人也不能再以传统的方式传播信息，而转型就成为其必须解决的一道必答题。

其一，在信息技术发达的现代，笔记本电脑、手机等便携式设备可以快速接收世界各地的各种信息，使越来越多的人可以不用在电视机前守候，这使得播音员主持人的受关注度急剧下降。其二，在新型融媒时代，人们自主选择权变高，其可以自由选择自己感兴趣的内容，从而导致一些讲述类节目的收视率有所降低。最后，一些新兴行业的出现，撼动了播音员主持人的地位，例如：搞笑视频、带货主播、穿搭博主等，此类主播的粉丝量和影响力颇高，这使传统媒体的播音员主持人望尘莫及。这些新鲜力量风格迥异，互动性强，极具亲和力，所以更加吸引观众。

三、融媒时代播音员主持人的转型类型

（一）由信息传播者转向信息领航者

在信息发达的时代，对于播音员主持人，人们需要的不再是简单的信息呈现，而是能够进行更加深层的加工、解读与甄别。所以，对其的转型就是从信息传播者转向信息领航者，其不但要对信息进行有效把关，还要注入自己的理解和情感，可以声情并茂的主持，另外，还要对获取的有意义的信息进行详细阐述，科学认证，对自己播报的每一条信息负责，使受众群可以对其更加信赖和支持。

在网络大环境下，由于每个人的价值观念和兴趣爱好各不相同，所以，在不同志趣的群体里，人们在寻找自己的“意见领航人”，在新型融媒时代下，播音员主持人需要成为不同群体的“意见领航人”，能够进行面对面，一对一的互动与交流。然而此时的播音员和主持人会以自己独特的交流能力和广博的专业知识重新获得人们的关注，受众群也会逐渐扩大，从而扭转主播号召力和影响力变大的局势，成为真正的“意见领航人”。

（二）由单向传播方式转向互动交流方式

近年来，网络主播的火爆与新媒体的发展，使得播音员主持人的传播方式逐渐由单相传播转变为双向传播。

在网络主播刚刚兴起的时候，并不被人所看好，但随着行业的逐步规范，逐渐不再被与低俗联系在一起，部分善于梳理咨询与拥有优质独到观点的网络主播受到了越来越高的关注，部分主播的粉丝量与影响力甚至还能够与传统的广播电视播音员主持人相匹敌。

此外，部分主持人通常以兼职身份参与到广播电视主持活动中，他们有一部分是艺人、教师或者是某一领域的专家。与传统的广播电视主持人相比，其在流动与品牌营销尚具有更高的自由度，同时具备更大的社会影响力，且在网络直播的作用下，在社会上知名度和影响力方面比传统主持人更大。

为此，部分主持人在新媒体时代将信息的传播方式进行转变，无论是自身的角色还是思维亦或者是播出内容，都要符合这一时代双向互动交流的特点。角色方面，主持人需要具备新媒体时代的专业素养，在思维上也要充分利用网络平台双向互动的特点，内容上与新媒体时代下观众的需求相吻合，从而实现在新时期的转型。

四、融媒时代播音员主持人的转型发展

（一）主持风格方面发展

在广播电视台运作过程中，主持人主要肩负着确保节目衔接合理、内容完整的重要作用，呈现给观众一个完整的节目效果。伴随着时代的进步，全媒体环境逐渐呈现主流趋势，观众素质和欣赏水平也在逐渐提升，对主持人的要求已经不仅限于串联播读，还要求主持人能够站在观众的角度分析问题，并深度参与到节目的各个环节中。在新时期背景下，主持人在节目中逐渐占据核心地位和主导地位，为了更好地满足需求，要求播音员主持人拥有一套属于自己的风格，在行业中谋求创新与发展。

在融媒体时代，播音主持风格可谓是节目的灵魂，作为公众人物，在工作过程中首先需要明确相关政策，并根据现场情况作出精准判断，明确大势走向，以免与之背道而驰造成诸多消极的社会影响。其次，需要贯彻“从群众中来，到群众中去”的工作理念，深入基层了解群众的所思所想，并对其最真实的生活展开分析与调研，确保所简述内容的真实性，需要依照规律，切忌盲目调查。最后，播音员主持人需要立足于实际，不断积累经验，以此来累积自己的知识储备，长此以往形成独特的风格，加强对节目效果的把控。在播音主持职业生涯规划中，务必将鲜明风格作为努力的目标，形成独特魅力吸引受众。以“央视段子手”朱广权为例，在五一长假中讲述假期出游道路通常问题说“有人说假期出游不如买个地球仪，不但能看还能随便转”，这种幽默正是朱广权先生的主持风格，深受网友喜爱。

（二）综合能力方面发展

传统媒体的节目有固定流程，但免不了突发状况的发生，这对相关人员的现场应变能力提出了更高的要求，不仅需要较强的心理素质，还需要良好的语言组织能力、表达能力、分析能力等，并注重应变能力的提升，确保各类突发性事件的快速处理。尤其是在当前时期，直播节目已经成为常态，现场报道、现场直播极其普遍，更需要在平时积累经验、增加训练活动、提高自身的反应能力、形成敏捷的思维，才能面对突发状况不慌乱，及时引导节目回到正轨。此外，需注重播音主持融媒体操作、传播专业技能的培养，确保其融媒体技术熟练掌握。可借助微博短视频发布、抖音直播等方式，拉近与受众之间的距离，使其了解节目背后故事与播音员主持人工作内容，以此丰富播音形式。另外还需采取讲座、宣传培训等手段，强化播音员主持人融媒体技术应用意识，着手于文字、音频、视频编导、剪辑与媒体平台上传工作，从而让播音员主持人熟练掌握“报台网端微”融合的工作模式，适应新的传播方式，提升自身素质并达到积累人气的效果，使大众生成对传统播音主持节目的全新认识，还有益于播音节目的创新，为传统播音主持行业的发展提供技术与专业人才支持。与此同时，融媒体时代下，既要求播音员主持人具备传统媒体下新闻播报的能力，还需掌握新闻编写技巧，能够独立完成各类新闻信息的采集、整理、汇总、传播等工作，要下得了基层，也要跟得住前沿，同时还要搞得了直播 ，也做得了专栏。将自己培养成复合型主持人，以满足融媒体对播音员主持人综合能力的需求。

（三）融媒平台方面发展

第一，现在的主持人既可以在微博、微信以及一些短视频平台与观众互动，还可以在一些网络论坛、百度贴吧以及微信公众号与观众沟通与讨论。智能移动端设备的普及为主持人提供更多的平台展现自我。主持人也不再仅限于传统媒体节目的主持工作，越来越多的主持人转向更加轻松有趣的视频移动端综艺节目上，例如：央视十二频道《今日说法》主持人张绍刚后来参与到网络综艺《脱口秀大会》中，深受年轻观众用户的喜爱。第二，越来越多的媒介平台吸引着年轻人的注意力，如果电视节目本身不够具有特色，很难在竞争激烈的传媒市场上有自己的立足之地，电视台要打造属于自己的特色节目，培养专业能力强的主持人，将目标更多地投向年轻用户。第三，平台要与主持人形成良好的互动，注重对主持人的专业素养与形象的培训与塑造，主持人的形象与专业能力对于一档节目有着至关重要的作用，因此，要结合品牌形象，打造风格鲜明的节目主持人。主持人也要与时俱进，认真学习新媒体技术知识，提高主持能力，吸引更多属于自己的粉丝，才能在更好的舞台上绽放出属于自己的光芒。

五、总结

由此可见，时代的变迁在一定程度上改变了播音主持人的工作模式，在融媒体时期，不仅需要专业技能过硬的高素质人才，更需要具有独特风格、创新意识、等转型理念的人才。作为融媒时代的播音主持人，需要不断汲取传统媒体的优势，同时，融入新媒体思考，提高专业能力的同时彰显个人魅力，形成独具一格的主持风格。针对新时期播音主持专业所面临的转型危机，要求相关人员秉持求真务实的发展理念，打破时代壁垒，强化自身优势，牢牢抓紧融媒脉搏，同时，结合新时期的发展需要，积极寻求高可行性的转型方案，鼓励更多优秀人才进入播音主持行业，不断注入新鲜血液。

参考文献

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