◆摘  要：地区形象的建构是为了更好地将地区形象进行跨文化传播。绿色、红色和古色的江西形象只有通过形象构建和有效的对外传播，才能更好地将江西形象进行广泛且有效的传播。本文旨在分析《江西风景独好（英语版）》江西形象的协同构建，进而提出区域形象对外传播的一些启示。

◆关键词：地区形象;构建;对外传播

一、引言

新世纪以来，“国家形象”研究及实践策略思考，成为文化研究学术热点，它的研究带动了 “地区形象”、 “城市形象” （ 包括省、市、自治区等形象） 研究，并提供了实践经验、学术智慧和方法启示。地区形象是公众对该地区的综合评价和总体印象。一般认为地区形象有两个层面的含义：一是地区内部的公众对区域的性质、地位、功能的现实、系统的认识;二是地区外部公众对区域综合评价的认同。对内部公众而言，通过对当地经济、政治、社会、科技、教育、文化、生态、环境等方面情况的分析，公众一致认可的对本地区的综合评价，形成“地区形象”。而外部公众的认同是树立地区形象的重要方面。地区形象塑造的根本目的在于改善地区内的投资环境，吸引地区外的人力、财力和物力，从而让本地区的经济获得发展。倘若没有外部公众对区域形象的认同，就无法达到促进发展的目的。只有同时获得了区域内外公众的广泛认同，才能够让地区形象作为一种软实力来发挥促进地区经济发展的作用。

地区形象资源是区域所有“有形和无形之物”的内容总称，涉及地理、气候、生态、产品、特产、产业、区域名人、居民、社区、历史、文化、技术、基础设施、社会系统等方方面面。发布于江西网络广播电视台的《江西风景独好（英语版）》是江西旅游形象宣传片的代表作之一（网址：http：//pc.yun.jxntv.cn/p/107888.html），这一宣传片要准确有效地挖掘了区域资源以树立区域形象。江西区域形象宣传片从内容角度可分为三个形象构建部分和一个结尾部分，且以三个问题启发三个构建起来的形象：绿色江西（山水湖泊乡村）、红色江西（南昌英雄城，井冈山、瑞金）、古色江西（佛教、道教、客家、陶瓷、历史人物）、以及结尾部分活力江西（东接长三角、南接珠三角，西接海西经济区）。

二、理论框架

在国外，很多学者都从自己的研究角度对图文关系理论做出了自己的贡献。Schriver也提出了自己的图文关系理论，在Schriver看来，语言、声音、图像三个模态间的协同方式上，共存在五种关系类型，分别是冗余关系、补充关系、增补关系、并置关系和布景关系。其中，补充关系、增补关系、布景关系是主要的关系类型，在每一种关系类型中，语言、声音和图像三个模态之间都需配合完美，才能从不同的层面服务于语篇信息的表达和传递，通过即时有效的文字解说和高模态的视觉图像向全世界观众提供了客观、有价值的信息，即时解说与图像呈现是两个相互依存相互补充的过程，三者共同配合才能完成必要的意义构建，实现有效的对外传播功能。

三、绿色、红色和古色江西形象协同构建分析

在形象宣传片开篇构建绿色江西形象时，语言模态通过概念功能的物质、关系和心理过程，构建真实、宁静、秀美的江西;通过人际功能的语气和情态系统，展现江西的秀丽及吸引力;通过语篇功能的标记主位，真实再现江西的自然风光、历史底气、文化内涵以及现代的高速发展。

在《江西风景独好（英语版）》在协同构建多维江西形象时，语言模态以疑问语气开篇，用于引起观众的兴趣，整个篇章主要采用陈述语气，试图从观众那里得到对所提供信息的接受和认可，以此影响观众对江西的认识。视觉模态通过互动意义的接触、距离、视点和情态，构建当下江西旅游资源的全貌，拉近江西与观众的距离，高情态的使用凸显江西对其自然风光、历史内涵的高度自信与推广。

在《江西风景独好（英语版）》宣传语篇中语言、语音、图像三个模态间的协同方式上，共存在五种关系类型，分别是冗余关系、补充关系、增补关系、并置关系和布景关系。其中，补充关系、增补关系、布景关系是主要的关系类型，在每一种关系类型中，语言、声音和图像三个模态之间都配合完美，从不同的层面上服务于语篇信息的表达和传递，通过即时有效的文字解说和高模态的视觉图像向全世界观众提供了客观、有价值的信息，即时解说与图像呈现是两个相互依存相互补充的过程，三者共同配合完成了必要的意义构建，实现了有效的人际功能;同时在互联网高速发展和媒体融合的时代背景下，互联网以及多种媒体的融合能够有效促进地区形象的跨文化传播。

四、地区形象对外传播策略分析

根据上述对《江西风景独好（英语版）》这一形象宣传片的多模态话语分析，以及三种模态对江西形象的协同构建分析，得出以下关于区域形象对外传播或跨文化传播策略方面的一些启示：（1）为了更好地实现区域形象的跨文化传播，首先应对地区的特色进行完整系统的梳理，如生态江西可分为三个要点：绿色江西，红色江西及古色江西，在此基础上陈述江西的交通地缘优势。（2）语言模态通过概念功能、人际功能和语篇功能更好地构建地区形象，所以在语言文字，语音语调以及篇章构成应该更吸引观众;视觉模态通过再现意义，展现表征对象与观众之间的关系，拉近距离，高情态的使用凸显地区形象的高度自信;构图意义主要通过信息值和取景实现，高模态的远景镜头给观众以视觉冲击，为观众提供开阔的视野;（3）在地区宣传语篇中语言、语音、图像三个模态应完美协同配合，三者之间的关系更多地采用补充关系、增补关系、布景关系，从不同的层面上服务于语篇信息的表达和传递，通过即时有效的文字解说和高模态的视觉图像向全世界观众提供了客观、有价值的信息。

五、结语

地区形象宣传片是一个集视觉、声音和图像三种模态于一体的视频资源。在对外传播的过程中首先应注意对区域特色和优势进行完整系统的梳理，如绿色、红色、古色江西;其次三个模态的呈现应该尽量充分完整;再者应注重三个模态间的协同配合，更多地采用补充、增补和布景关系，从而更好地服务于信息表达和对外传播;最后，在融媒体时代，区域形象对外传播应充分广播、电视和互联网等多种平台以实现资源、宣传和利益融通。

参考文献

[1]陈丽萍.“绿色江西”：崛起中的江西形象定位[J].江西财经大学学报，2009（02）：27-29.

[2]崔莉萍.视觉图像的选择与国家形象传播[J].新闻爱好者，2012（07）：31-33.

基金项目：本文系2019年江西省高校人文社会科学项目“视觉语法视角下地区形象跨文化传播策略研究---以《江西风景独好（英语版）》为例”研究成果（ 项目编号：YY19203）.