◆摘  要：为了树立正确的新媒体时代舆论引导方向，以此为我国社会营造出一个绿色健康的新媒体环境。基于此，本文将对新媒体时代舆论引导的挑战与对策进行分析与研究，本文首先对新媒体的含义以及特征进行了阐述，其次对新媒体时代舆论引导面临的挑战进行浅析，最后对新媒体时代舆论引导的有效对策进行分析与研究，以供有关人员参考与借鉴。

◆关键词：新媒体时代;舆论引导;挑战与对策

一、引言

随着经济的发展与科技的进步，互联网技术已经在社会生活以及生产的各个工作领域被广泛地应用。虽然一系列新媒体的出现对当前的传统传媒行业带来了一定的冲击，但是也为当前的人民带来了极大的便利。同样，在新媒体的发展过程中，仍存在一些问题严重阻碍着当前新媒体的发展。因此，需要有关人员需要积极主动地研究与编制应对上述问题的对策，以此来为当前社会营造一个绿色健康的新媒体环境。

二、新媒体的简述

早在上个世纪的六十年代，美国CBS技术研究所所长在商品开放计划书中首次提出了“新媒体”一词，自此新媒体便在美国流行开来，并传播到了全世界。实际上新媒体是人类进入信息时代后所衍生出的产物，其本身具有着传播速度快、涉及范围广的特点。新媒体行业的发展是建立在对当前传统媒体行业资源进行优化与升级的基础来发展的，将以往报纸、广播以及电视的传递信息方式进行升级。转变成为移动终端式的信息传播，可以是人们随时随地获取其想要了解到的知识，打破了传统媒体传播信息的时空限制，极大地推动了人类文明的进步。

（一）新媒体的特征

新媒体是在传统的媒体基础上将文字、声音以及视频进行融合新型媒体传播渠道。是传统媒体与现代技术的完美结合。同时，新媒体具有极强的兼容性，因此，又有人称其为“全媒体”，此外新媒体也是一种公民新媒体，与传统的媒体相比较，新媒体的公民可以是新媒体内容的传播者也可以是新媒体内容的接受者。同时新媒体的要求很低，在实际的播放内容上不会过于注重形式，而是对传播的内容给予了充分的重视，在一定程度上缩短了人与人之间的距离，而且又因为其具有的平等性，新媒体也会被人称为“平民媒体”。

三、新媒体时代舆论引导所面临的挑战

随着经济的发展与科技的进步，新媒体行业的快速发展，进而导致当前的传统媒体行业受到了严重的冲击，一些传统的媒体传播渠道也在逐渐被取代，新媒体正在逐渐地改变当前传统媒体的整体格局。但是由于新媒体行业的过快发展，当前有关新媒体的法律法规制度尚未被建立健全，进而导致新媒体时代舆论引导的方向会出现不受控制的情况，社会舆论其本身就是针对当前社会中某一不良现象的监督机制。但是在当前新媒体的快速发展下，绝大多数的舆论往往只是在意播放量，而严重的忽视了舆论本应该具备的社会责任感，一些舆论发起者往往只是在意眼前的既得利益，而大肆宣传其错误的社会舆论，导致许多民众被其误导，从而导致当前新媒体的失真，此外由于新媒体的门槛要求过低，造成社会的所有人士都可以成为舆论的发起者，在舆论的传播渠道上缺少“把关人”。

四、新媒体时代舆论引导的有效对策

（一）建立健全正确的舆论引导机制

为了有效地应对当前新媒体时代舆论引导所带来的挑战，有关主管人员可以建立健全正确的舆论引导机制，并从以下两个方面进行着手。第一，要将当前发展迅速的新媒体与传统的媒体进行有机整合，当前新媒体已经逐渐取代传统的媒体传播形式，例如广播、电视等，成为了当前社会的主流媒体传播渠道。但是与传统媒体相比，新媒体的权威性稍显不足，传统媒体虽然在传播的过程中要比新媒体的慢得多，但是权威性却要比新媒体高出许多，因此这不难看出，新媒体与传统媒体各有所长，却有各有所短，将二者有机结合，使二者取长补短相辅相成，早已成为当前媒体行业发展的主要趋势。第二。想要建立健全正确的舆论引导机制，就必须立足于当前社会的实际发展情况，一旦在新媒体传播过程中发现不良舆论，要及时地对其进行封停。因此有关主管部门可以在本区域内部建立互联网监督平台，同时有关政府部门要组建监督组，对新媒体上的各大网址进行全天候的监督，要切实保证一旦出现有损当前人民与社会发展利益的舆论，可以对其进行第一时间的处理，同时抽调专业技术人员组建舆论应对小组，针对新媒体上所出现的非法舆论进行有效地解决。同时对处理的舆论都要进行归档封存，完善数据信息资料库，为舆论引导机制的发展与完善提供强大的理论数据支持。

（二）加强新媒体舆论管理法制建设

为了营造一个健康绿色的新媒体环境，确保人民群众可以在新媒体中畅所欲言，有关主管人员要积极主动地加强新媒体舆论管理的法制建设。针对新媒体用户的舆论以及传播内容进行密切的监督与管理，行之有效的避免一些违法乱纪的内容传播，保证公民的正常权益同时确保其不会对社会造成任何危害。同时加强新媒体舆论管理法制建设，还有利于预防一些不法分子向当前社会传递一些负能量。

（三）推行网络实名制

随着信息化水平的不断提升，当前信息传播的渠道以及方式也变得越来越多样化。现如今在新媒体以及互联网上存在着大量的虚假信息，这些虚假信息为当前的社会保障以及政府决策带来了严重的阻碍。因此，有关政府部门要积极主动地出台有关法律法规，在网络上推行实名制，在源头上扼杀掉在网络以及新媒体上散布不良舆论的人的匿名化，进而有效地降低虚假言论以及恶意舆论对当前社会的不良影响。

五、结论

综上所述，加强应对当前新媒体时代舆论引导的挑战，不仅当前人民对于新媒体环境所提出的全新要求，也是当前我国新媒体发展与完善的必然措施。因此，需要有关政府部门大力推行网络实名制，建立健全新媒体舆论法制建设。以此来不断的推动我国社会的全面健康发展。

参考文献

[1]管琼.新媒体时代舆论引导面临的挑战与对策[J].记者摇篮，2021（10）：43-44.

作者简介

孔秋婷（1992—）女，江苏省扬州人，汉族，助理编辑，学历：本科。