◆摘  要：随着网络平台的迅速崛起，线上流量的“攻城掠地”频频向电视平台发起挑战，为了在市场竞争中突围，各类传统媒体纷纷提出“网络融合”的发展战略。本文以北京广播电视台《生活这一刻》栏目为例，通过研究短视频制作流程、思路以及运营模式，探讨台网融合之下，如何做到传统内容与新媒体共赢。

◆关键词：台网融合;传统媒体转型;新媒体运营

一、引言

随着网络平台的迅速崛起，线上流量的“攻城掠地”频频向电视平台发起挑战，为了在市场竞争中突围，各类传统媒体纷纷提出“网络融合”的发展战略。以北京广播电视台为例，整合全台资源，针对媒体融合转型进行统一规划，明确提出“台网融合”概念，以民生新闻资讯栏目《生活这一刻》为例，新媒体起步晚、力度差、人员有限，利用现有资源抢占信息制高点成为一大难点。转变媒体传播思维， “先网后台、台网并重”，让新媒体发展突破现有桎梏，才能将传统的内容分发，变成了多维赋能，打通媒体融合产业链。

二、台、网 同根而生又截然不同

台、网是广电的左膀右臂，同根同源却又是截然不同的两种传播媒介。

从内容分析：角度不同。新媒体不像传统媒体一样追求新闻的完整性，碎片化的传播决定了精简而明确的内容才能迅速形成记忆要点，真正的爆款往往只有一个画面、一句话，甚至是一个词打动了观众。

从传播方式分析：逻辑不同。台是点对面的效应，固定的播出时间、固定的播出时长，播出顺序孙然已经经过提前策划编排，却也无法覆盖多样化需求。而新媒体不是单一输出，而是变成了点对点的服务。重新将现有资源分解组合，内容多样而精准，不同分发渠道对应相应的服务需求，信息直接抵达每一个用户。

从制作流程分析：侧重不同。传统媒体更多的是专注内容，在前期策划、采访剪辑等方面下大量功夫，而新媒体更多的是精于传播，侧重运营。传统媒体往往是从找选题开始到播出结束，而新媒体则是从短视频发布的那一刻才是开始，后续要进行运营、交互来形成话题效应，引发讨论，从而放大影响力。

三、台网融合趋势下 重构生产思路释放传播价值

根据公开信息，《生活这一刻》作为地面频道的一个民生新闻资讯栏目，每天18：43到19：43直播一小时，内容包含大量的资讯，这些信息仅仅在播出的一小时内呈现，传播的用户实在太有限。而以信息资讯为基础的新媒体反而给这样的栏目提供更好的土壤。以《生活这一刻》官方微博为例，截止2021年12月11日，公开显示微博粉丝25万，而在2019年年底微博粉丝只有14.7万，虽然这个数量与很多民生大V的粉丝数有很大的差距，但是就现有的人员与投入比例来看，这已经是很大的进步了。而这一进步的来源是“台网融合”大趋势下的重构生产思路。

2021年下半年，《生活这一刻》官方微博出现了明显变化，以往更多的是上传短视频后就不管了，任由内容“野蛮生长”，因此，整个2020年都没有特别爆款的微博出现。现在，微博热搜北京同城榜经常能看到《生活这一刻》的身影，以登上微博热搜榜的短视频为例，其中#胖哥俩肉蟹煲号称新鲜牛杂实际是料理包#、#北京华贸城7号院6号楼居民祝福贴出爱心墙#等均为记者现场拍摄碎片画面，挑选其中一个新闻点，迅速制作传播，通过运营和内容加热登上同城热搜榜首，充分展现出“台网融合”之下，短视频传播的及时性和高效性，内容团队与运营团队的融合价值也凸显出来。

四、台网融合 不能是“两张皮”须真“融”真“合”

纵观近十年，传统媒体都在推出媒体融合概念，而真正成功的还是少数，究其原因，很多都是“口号式”的发展，尤其是电视台，很多还是以电视为主，网络为辅的思路，没有做到真正的“融合”。

2019年10月22日，北京昌平区北七家镇宏福苑社区升级为高风险地区，这是一个有着近3万人的大型社区。小区有13位肾透析的患者，需要定时前往医疗机构进行治疗。10月26日《生活这一刻》记者获准深入当时北京的唯一高风险区域宏福苑社区，在做好防护措施的前提下，全程跟拍肾透析患者就医。19时20分，发布了短视频《“专车”接送，闭环防护！北京唯一高风险社区内肾透析患者这样治疗》，体现了疫情防控之下人性化的保障和服务，安抚公众情绪，产生强烈共鸣，引发积极反响。微博话题#北京唯一高风险社区内肾透析患者这样治疗#阅读量1.1亿，在微博热搜同城榜上占据首位。

从制作思路到传播运营，都是以服务新媒体为先，内容和传播并重，真正的“融合”才能让节目在网端、电视端同步发力，获得用户和观众的认可。疫情信息的发布，增强了电视台的公信力，新闻性和采访能力体现了“精、深、广”的优势。而新媒体的“快、准、狠”的特点，让传播没有死角。可以说在疫情常态化之下，传统媒体和新媒体可以各取所长，达到了共赢模式。

五、平台定制化内容 让台网深度共振

随着台网融合不断向纵深推进，网络用户与电视观众的界限不再清晰，他们从原有的信息受众，变成了信息传播的重要参与者。这就需要重构生产流程，为不同的平台生产定制化内容，打造形态多样的内容产品，找到传统媒体与各大平台之间的平衡点。

“即将消失的传统手艺”系列短视频由好看视频独家向《生活这一刻》定制约稿，聚焦非遗传承者：微雕大师、花丝镶嵌大师、湖笔制作大师，通过探秘非遗制作，讲述背后的传奇故事，非遗作品的发展历程与名人轶事。这种定制化内容一方面依托传统媒体的内容资源，一方面依托平台的推广运营。这一系列短视频镜头考究，剪辑细腻，角度巧妙，于细微处见匠心。优质内容获得好看视频平台认可，6条短视频播放总量超过600万，足以体现台网融合的优势。

六、价值导向与媒体情怀 增强台网融合社会效益

2019年，国家广播电视总局要求进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理，明确网上网下要坚持同一标准、同一尺度。电视台的新媒体发展，不能用流量单纯判断好坏。节目的新闻定位、媒体情怀、价值导向，决定台网融合的社会效益的进一步增强。

七、结论

虽然《生活这一刻》台网融合工作刚刚起步，面临着人才稀缺、产业瓶颈等多种困境，但融合发展势在必行。想要见效，需要进一步加大力度，同时升级软硬件，在技术上、运营上、内容上、人才上实现共享融通，从“优质内容+强势运营+技术联动”，到打造IP衍生粉丝经济，再到商业服务产业运行，软硬件升级为市场增长创造了新的空间和动力，让台网融合释放更大价值。

参考文献

[1]浥晨.《台网融合模式再升级 电视+网络直播跨屏合作释放价值》[N].中国新闻出版广电报/网，2019-05-30.