◆摘  要：在数字化信息时代的今天，数字化媒体等技术正改变着人们的生活方式。而视觉传达设计作为一种向人们提供及传播信息的应用型设计，在数字技术的影响下，如今的视觉传达设计已呈现出了新的视觉形态及传播方式等。本文将对视觉传达设计及数字媒体理论进行阐述，并探讨在数字化发展的境遇下，视觉传达设计发展转型的依据、规律及其未来的发展趋势，对数字媒体境遇下的视觉传达设计动态应用的具体情况进行分析。

◆关键词：数字化媒体;视觉传达设计;转型;设计语言

一、数字媒体与视觉传达设计的相关理论

21世纪的信息化时代的今天，数字技术的成熟化发展使得信息的传播及接受方式都发生了巨大的变化，为了更容易地理解数字技术背景下视觉传达设计行业的发展，需要对数字媒体和视觉传达设计的发展及现状进行分析。

（一）数字媒体的概念

数字媒体是指以数字化技术为基础的传播媒介，《2005中国数字媒体技术发展白皮书》中重新定义了数字媒体的概念：数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。

（二）数字媒体的发展及特点

数字媒体的产生也经历了几次传播革命。在21世纪，数字媒体技术的发展更为成熟，其应用也更加广泛，主要通过数字影视、多媒体设备，通过展现图形、视频、动画等，以电子屏幕为呈现方式表现出来。

数字媒体也具有以下特点：1.交互性，交互性是数字媒体传播最突出的特点。目前许多的UI设计、H5设计、展示设计等都体现了其交互性的特点。2.数字化，数字化主要体现在其通过计算机加工并将其传播出去，同时还可以循环播放。3.整合性，在数字媒体技术发展下，以图形、文字、视频等多种视觉集一体呈现，让人接受信息的方式更加多元化。但数字媒体的整合不是单纯的堆积，是基于人性化条件下的综合整合，让人获取信息更加清晰。

（三）视觉传达设计的概念

视觉传达设计是人们为达到某种目的（如信息传递、促销、表达）而进行的有计划的设计图像生成和交流活动，即对设计图像及传递方式的设计，是集艺术、科学技术于一体的边缘性学科。视觉传达设计的主要功能为传达信息，其是借助视觉语言符号，以媒介为桥梁向人们提供信息的。

（四）视觉传达设计的发展及要素

“视觉传达设计”这一专业术语从20世纪60年代开始流行起来的。在日本东京世界设计大会上被提出，并被世人认可并应用于设计的工作中。其要素可分为：1.文字，视觉传达设计产生的基础就是语言的产生，而视觉传达设计中文字的编排、大小等都有一定要求。2.图形，其是视觉传达设计中应用最为广泛的部分。3.色彩，色彩对视觉表达有决定行作用，不同色彩向人们传达的信息也不同。

二、数字媒体对视觉传达设计的影响

社会的发展带动着设计的发展，而设计也反应着社会的发展。正如所说的“设计是一面镜子，社会什么模样，设计就该有所反映。他离不开所处的时代，并且代表着一个时代的精神，也预示着一个新的纪元的来临。”数字媒体的出现颠覆性地改变着人们的生活方式，同时也使得传统的艺术设计的表现形式得以变化。

数字化境遇下的视觉传达设计，其以排版、文字、图像等基础视觉传达设计知识体系为主要组成部分，同时在数字媒体技术的应用下，利用网络等社交媒介等向人们传递信息。当今数字媒体和视觉传达设计是紧密联系的，由于两者的结合使得信息呈现的方式和内容更加丰富。网页交互设计、电影特效、多媒体广告等视觉设计的广泛应用，是基于数字媒体的发展基础上不断拓宽视觉形式。视觉传达设计从之前的二维、静态、单一性转变成了多维、动态、互动性，这些转变使得视觉传达设计有了更大的发展空间。

科学技术的发展，生活方式的变化及娱乐方式多元化都使得视觉传达设计需要转型。“在数字媒介的视觉传播时代，‘读图’胜于读文，‘读屏’胜于读书，直观遮蔽沉思，快感冲击美感，文化符号趋于图像霸权已是不争的事实，并且正在深刻地改变我们关于世界和我们自身的看法。”因此，视觉传达设计在数字媒体语境下，由于其具有较强的娱乐性以及商业性，其具有较强的创造性，其在表现形式、审阅方式、审美方式上发生巨大变化。

三、数字化发展下视觉传达设计转型的特点

（一）设计空间的拓展

21世纪初期视觉传达设计体现的空间还主要集中在二维，但随着科学技术的进步，数字媒体等的快速发展，其设计形态由二维转变为了三维及多维，这也使得受众能够更加全面有效地获取得到信息。而现代的三维技术使得设计的效果更加逼真，使得画面能紧紧地抓住消费者的眼球。同时时间维度的加入，让静态的设计变为动态的设计，例如上海世博馆展出的动态清明上河图，能让观众在观看时更具有代入感，效果画面更加真实。

设计空间的拓展，不仅促使视觉设计的表现形式更加逼真、美观化，同时也为视觉传达设计注入了新的血液，让视觉表现的形式内容更加丰富。

（二）呈现方式的变化

快节奏发展的社会下，受众们越来越重视情感交流与互动，因此传统单向传播的视觉传达设计不再满足人们的需求，人们都希望信息交流能够是双向互动的。“传播的双方的必要反应是保证传播达到预期效果的一个重要环节，传播者不是简单的输出信息，还应包含有复杂的双向交流：同时，接受者接受信息的方式也极为重要，如果信息接收者只能被动的接受，无法做出反馈与响应，就无法评论传播过程是否有效。”由此可见，互动性传播对于受众的重要性。

现如今手机的许多应用小程序H5互动广告引起了大众的极大兴趣，其原因是因为大众认为自己能够有效地参与到活动中，具有很强的探索性，同时顾客在参与中也了解了相关信息，这很大程度地增加了受众的兴趣。

（三）多学科的融合

传统的平面设计主要是制作宣传海报、手册、书籍设计等，但数字化时代的到来，使得视觉传达设计扩宽了其发展空间，扩宽了其发展范围。如现在兴起的信息可视化设计，其涉及的范围不再单纯的是版式、图像等基础视觉设计的范畴，其也需要统计学的背景做支撑，数据的分析和呈现也是必要的部分。再比如UI设计师，在交互设计中，也需要设计师懂得编程知识。因此，任何更加具有创新性、人性化的设计的背后，都是多学科的交叉。

（四）表现形式的转变

传统的视觉传达设计的作品都是摸得到的实物，而随着数字技术的发展，读屏时代的到来，设计作品大部分都能呈现在电子屏幕上，变成了虚拟物。

四、视觉传达设计图形在数字媒体中的动态应用

（一）图形的动态表达

动态图形是视觉传达设计中十分重要的体现部分。动态图形的视觉语言及表现形式不仅仅包含普遍的平面设计内容，同时在视觉上也呈现出动态形式。在数字媒体技术的影响下，引进了变化的场地设计和空间设计，可以结合AR/VR技术，借助电脑和屏幕，突破二维空间的局限，创造出不同于传统静态视觉表达的动态设计。动态图形未来的发展应该更加着眼于时代发展，展示其特色、个性化，设计风格应该趋于多元化发展。

（二）动态图形设计的属性

1.运动属性

与静态图形相比而言，动态图形设计不仅需要设计其起始位置，同时还应该表现在动态关系中，其信运动轨迹、速度的传递是否具有美观性，信息传递有效性。

2.时间的属性

时间性是静态图形和动态图形的主要区别。时间可以描述事件发生的顺序，动态图形基于时间这一条件，它的每个场景、动作在设计的同时，也需要应用时间属性将其连成一条完整的故事线。

3.信息内容的属性

在动态视觉图形中，人们通常能够通过观看来理解设计师的设计意图，虽然图形的形式千变万化，但不同的形象所带给人们的感觉也会有所不同，例如人哭和笑时，咧开嘴和憋嘴的表情则能快速地传达出人的心情变化。

在静态的平面设计中，人们所接受的信息较为简单化，若希望能够从一张图形中获取许多信息需要人们仔细阅读观察甚至是思考总结，但在动态图形中，人们只需要花上短暂的时间便能获取到所有的信息，其相较于静态图形所能传递的信息内容更加丰富化。

五、结论

面对信息量快速更替的今天，在网络技术发展下，数字化媒体和视觉传达设计已经融为一体，在新的媒体环境下，设计领域不断拓宽，放眼于未来，视觉传达设计不是孤立存在的，其于所处的媒体环境的变化密不可分，面对新的机遇和挑战，我们应该在原有的平面设计思维下去探寻创新的符合时代发展需求的，能够得到大众共鸣的设计，我们所需要学习的，不仅仅是新技术，更重要的是设计思维的提高与转变，让视觉传达设计孕育新的生命！

参考文献

[1]曹方.视觉传达设计原理[M].南京：江苏美术出版社，2005.

[2]陈奕锐.数字媒体语境下视觉传达设计的创新分析[J].大观，2021（07）：31-32.

[3]计承.数字媒体语境下视觉传达设计的创新应用[J].艺术品鉴，2021（20）：76-77.

[4]王洪亮.视觉传达与媒体应用[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

作者简介

陈祉汛（1998—），女，汉族，四川省攀枝花市人，青岛科技大学艺术学院视觉传达与数字艺术专业硕士研究生在读。