摘 要：随着社会的进步、经济的发展，产品形式的多样化，社会竞争越来越激烈。很多产品本质上的区别已不大，同质化现象比较明显，原来总是说“酒香不怕巷子深”现在是你酒再香也怕巷子深。因为现在没有什么产品是只有你一家可以做出来，其它企业都做不出来的。这时就需要广告来给同质化的产品做人为的区隔，给不同的品牌树立不同的个性。

关键词：数字技术；平面广告设计；建构

1平面设计的概述

早在1922年，当时美国的设计师威廉·阿迪逊·德维金斯是第一个提出平面设计这一词语并且开始在设计领域里应用，但其真正成为国际设计界的通用术语，则是在20世纪70年代以后。王受之先生在《世界平面设计史》一书中对其是这样描述的：“平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有在二维空间中的、非影视的设计活动都属于平面设计的内容……所谓平面设计作品基本上都是特指印刷批量生产的作品，平面设计因此也就针对印刷的设计，特别是书籍的设计，包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等等，都是平面设计的中心内容。”平面设计也称视觉传达设计，是通过重新设计的图片、文字、符号等来传达信息和想法的一种设计。在这过程中会用到视觉艺术、排版、电脑软件等辅助表现。平面设计是通过重新组合文字与图像来解决问题的一种艺术，重新组合与层级关系是平面设计最主要的特征之一。

2数字技术的特征

随着计算机技术、现代信息技术的不断应用发展以及现代印刷媒体的更新换代，摄影技术为平面设计中的图形材料提供了丰富的素材，拓展了平面设计的视觉表现力。摄影技术从诞生之初就对平面设计就起到了举足轻重的作用，从手绘图形到摄影图片的采用，为平面设计提供了更多的图形素材可供选择。

电脑技术促进了平面设计中文字的多样化。文字符号信息发展的历史久远，它作为传达信息的一个重要载体，在平面设计中具有细化信息传达的功能，使信息传递更加具体化。电脑技术和设计软件的使用为文字提供了多样化的表现方式，例如使用现代设计软件Photoshop所设计出来的字体，不仅具有各种不同的艺术效果，而且为字体的多样性提供了无限创意。

现代摄影技术和印刷技术的进步提升了平面设计中色彩的细腻程度，摄影技术为色彩的真实呈现提供了先决条件，而现代印刷技术的发展又为色彩的细腻程度提供了实现的可能，在两者的共同作用下，平面设计的色彩呈现更加细致逼真，具有更加强烈的视觉冲击力。

新科技的融入提升了平面设计作品的表现力，尽管传统广告设计也具有传达信息的功能，但相比新科技时代的作品，表现力明显略弱。在当今这个信息大爆炸的社会，要想使平面设计作品达到先声夺人的效果，必须依靠新技术、新媒体来提升设计作品的创意高度。

3数字技术在平面广告设计中的具体应用

3.1数字技术在平面广告中对于颜色的烘托

首先基于广告主题的分析，产品的背景图选择的是要有山、有水、有雾气、要给人一种仙境的感觉，但是在选择照片时在主体形态很符合广告的主题思路，但是也有不足之处就是这一张风景素材图颜色过于暖，与白酒产品宣传的“采用天然地下绿色生态泉水，水色清碧，清冷透骨，微甘回甜的风格”不符合，那么数字技术具有强大的颜色调整能力可以满足设计的需求。颜色调整后画面从暖色调变为冷绿为主色调，与广告主题中宣传的“采用天然地下绿色生态泉水，水色清碧，清冷透骨，微甘回甜的风格”就十分吻合，从而在颜色上和广告主题保持了一致性。

3.2数字技术在平面广告中对于主体图像的艺术再加工

“图像来源可以是拍摄的结果，拍摄的图像由像素构成可以客观的反映出物体原有的样子，由于其便捷、直观的优点，大量的使用在广告画面中”。但是有些画面如果直接把产品放在画面中，那可能出现几个问题：①颜色不统一；②氛围不统一；③所想表现的思路不吻合，所以就要通过数字技术对于主体图像进行艺术再加工从而满足所要表现的广告主题。在具体制作过程中把产品图像放置在广告背景素材中，首先画面中产品与背景不融合；其次产品与背景没有联系而且显得极为单薄，前后没有呼应。故此使用数字技术来对此画面进行艺术再加工来解决以上问题，数字技术具有强大的修饰功能可以满足对广告画面中对于形体以及光影的需求。

3.3数字技术在平面广告中对于情境烘托

在广告传播的过程中，人们对图形的注意力要远大于文字。在现在这样一个快节奏的时代下，我们在制作广告时需要利用图形吸引消费者的眼球，让消费者能留意到我们的图形接着去指引消费者读到我们的文案，从而产生记忆。图像传达的信息必须一目了然，准确直观，从而使目标受众可以很快的与画面产生共鸣。

总之，为了满足广告主的不同需求，需要设计者在制作过程要有大量的方案去支撑广告主题，对于平面广告中的画面、文字、色彩等元素进行不断的修改去满足目标受众的需求。同时还需要在制作的过程中能快速制作出效果图来供广告主选择，这些都是平面广告设计行业的基本需求。结合以上问题，利用数字技术软件结合平面广告设计制作时的特点，去解决平面广告设计制作过程中出现的种种问题。通过数字技术软件的应用给予平面广告设计提供了更多的思考空间、给平面广告设计中图形图像创作提供了无限的可能性，有效的拓展了广告设计的空间。使设计人员很多天马行空的想象力可以快速的体现在画面中，提升了平面广告的表现力和创造性，达到推动平面广告行业发展的需求。

参考文献

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