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国家心智资源的机会


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企业应该如何借助国家心智资源打造全球品牌?

关键因素是品类。品牌、品類、国家心智资源,三者是相互影响并相互促进的。消费者购买时总是“以品类思考,用品牌表达”,即先考虑购买的品类,再在对应的品类下选择品牌。全球消费者在选择来自不同国家的品牌时,也会联想到品牌出身国家的国家心智资源。

举例来看,当消费者思考要选购汽车时,会想起宝马、奔驰、大众等德国品牌。(剩余4264字)

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