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网络营销渠道浅析

[摘 要] 互联网拓展了企业的营销渠道,但企业原有的渠道合作伙伴利益也会受到影响。本文分析了网络渠道对企业的负面影响及其解释,同时也提出企业应结合企业自身特点评估网络的营销价值,基于目标定位选择合理的网络营销渠道模式。

[关键词] 互联网 营销渠道 渠道冲突

一、互联网对企业营销渠道的正影响

菲利普·科特勒在《营销管理》中指出的:“营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。(剩余2177字)

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