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基于自我概念的女性保健品市场消费行为分析

[摘 要] 本文在分析我国女性保健品市场的细分现状与营销现状的基础上,指出目前保健品市场的营销问题是保健品企业没有把握消费者消费行为的本质所致,而自我概念是解读消费行为的密码。文章借助女性自我概念结构模型分析了不同自我概念的女性消费者保健品行为特征。

[关键词] 自我概念 女性保健品(剩余2字)

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