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奥格威与伯恩巴克的“战争”

【摘 要】大卫·奥格威和威廉·伯恩巴克分别为现代广告业的发展倾注了其毕生心血,并分别留下“广告科学论”与“广告艺术论”的学说观点。而在现代广告的发展过程中,针对这两种观点的争论亦是层出不穷。就这两种看似对立的观点,结合现代广告的发展状况,试图论述这两种观点的现实意义。

【关键词】广告;广告科学论;广告艺术论

1959年,某个晚秋的凌晨时分,纽约城如同以往沉浸在一场温柔舒适的美梦中,静静的等待曙光捎带来一个新的早晨。(剩余2282字)

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