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青岛啤酒和雪花啤酒的整合营销传播对比研究

摘 要:随着啤酒行业竞争的加剧,整合营销传播的作用日益显现,各大啤酒企业也都开始利用整合营销传播的手段,打造自己的品牌和市场优势。本文通过二手资料收集的方法和对比研究的方法,对雪花啤酒和青岛啤酒的整合营销传播进行了对比分析,并对啤酒行业的整合营销传播提出了合理的建议。

关键词:青岛啤酒 雪花啤酒 整合营销

一、整合营销传播概述

美国广告协会将整合营销传播定义为一个营销传播计划的概念:确认对多种传播方法(包括广告、直接邮寄、促销和公共关系等)的战略作用进行评价的综合计划所能产生的附加值,并综合应用这些方法,对分散的信息进行无缝结合,从而提供明确、一致和最大的沟通效果。(剩余2318字)

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