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营销力的几个基本理论研究

1 问题的提出

新经济环境对企业可持续发展产生了影响,全球经济一体化使企业间的竞争加剧,竞争的焦点由争夺市场份额转向争夺顾客,使得新竞争环境下顾客需求管理成为重点。实现营销一体化,使企业资源潜能的释放与顾客需求相匹配进而获得市场竞争力,成为企业可持续发展的关键。因此,复杂竞争环境下,企业能力培育与提升的关键任务是营销力的战略性管理,即营销力的培育、整合、提升、维护与运用。(剩余6895字)

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